奥美全球总裁曾经说过，中国只有“一个半”世界级品牌：一个青岛啤酒和半个青岛海尔，然而，随着联想、蒙牛等新兴“中国制造”的风声水起，这种尴尬局面正在逐渐改观。日前，美国商务部纽约局原局长、全球中小企业联盟主席William Spitler在纽约市立大学揭晓2009中国最有价值品牌排行榜100强名单显示，自主拥有的“中国制造”品牌影响力正在日益扩大。专家认为，经历金融危机后，中国企业需要更加坚定创建自主品牌的信念。

　　自主品牌焕发强大生命

      “品牌是世界交流的语言，也是国家名片。”世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授这样评价品牌的意义。专家指出，从2009中国最有价值品牌排行榜来看，排名前十的品牌绝大多数均为国内自有，自主品牌已成为“中国制造”竞争力的重要代表，逐步登上了世界舞台。

　　研究显示，自主品牌中除茅台、青啤等早就被国际广泛认可的“老面孔”外，一些近年来新兴的“made in china”也迸发出了强大的品牌力，尤其是在与衣食相关的消费行业。在乳品领域，第一军团的两大品牌增幅明显，其中蒙牛排名上升7位，品牌价值则由62.26亿升至95.46亿、增幅超过50%，使得蒙牛的行业龙头地位进一步巩固，也为牛奶的“中国制造”赢得了更多的关注。

　　这种情形在世界乳业发展史上也并不多见。专家认为，国内乳品品牌能取得较大的提升，一方面说明了乳业的刚性需求仍在，另一方面也说明了品牌对危机的巨大修复力量，中国乳业品牌具备极强的生命力与稳定性。“在全球经济一体化背景下，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有一个强大而有生命力的品牌。以乳业来看中国经济，2009年是新世纪中最困难的一年，却也是播种与收获希望的一年。”

　　中国“十一五”计划明确将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌，国际竞争力较强的优势企业”纲入了经济和社会发展目标，自主品牌的建设、培育和发展，已经成为我国产业经济结构调整升级和提高资产使用效率的重大战略措施。

　　从2009中国最有价值品牌排行榜来看，与众多依靠国外订单加工国际品牌的企业相比，拥有自主品牌的企业在金融危机面前获得了更大的发展空间。然而，海尔虽以812亿人民币身价连续第8年位居榜首，与同期发布的世界品牌500强微软公司相比，仍有较大差距，这说明中国要改变“一个半”世界品牌，还需要进一步改变发展观，以全球为发展半径，在全球整合资源才能成为世界强势品牌。

　　而实现路径，必须是通过国际合作掌握核心技术为自有品牌服务，让“中国制造”说上“国际合作”的世界语，才能使“中国制造”的持久竞争力取得更为实质的提升。以中粮、蒙牛为首的食品行业代表企业，正在成为这个新模式的创作者。2009年蒙牛与中粮合作后，更加强调国际合作、掌握核心技术、夯实产业基础、倡导自有品牌，企业发展表现出“软硬兼施”的特征。

　　在“硬实力”构筑上，蒙牛引进了12国的优质牧草、五大洲的优良奶牛和国际领先的设备，已建设11座万头牧场；“软实力”建设中，蒙牛蒙牛投资2亿建设高科技乳品研究院，汇聚全球16家乳业研发技术，遍寻全球乳业精英共同做好中国牛奶。软硬结合，才有了蒙牛于2009年跻身世界乳业20强的历史性转变。

　　现在蒙牛的战略布局正在围绕着“全球乳业10强”这一更高目标展开，着力推进全球资源配置，用全世界的先进技术、资金与智慧为“中国制造”的乳品品牌服务，创建世界级产品矩阵，为中国牛奶的世界品牌之路打下坚实的基础。（内蒙古新闻网  曹琳）