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乔丹豪赌山猫考验多:重建品牌 招揽好经理人
内蒙古新闻网  10-04-01 11:11 打印本页 【字体:    来源: 成都商报  
 

  坐在宽大的行政总裁办公室,大办公桌上放着一支抽了一半的古巴哈瓦纳雪茄。那是乔丹最喜欢的一个雪茄牌子。望着四周并不算奢华的装修,乔丹心里还是有些打鼓。墙上挂着一台液晶电视,只要一抬手,遥控器就可以让乔丹看到球场上的情况,或者是训练场上的情况。看着华莱士的一次投篮空心入筐,乔丹微微一笑,他的手还在空中比划了一下。

  十几天前,花了1.75亿美元买下山猫股份的飞人得到NBA董事局的批准,正式成为山猫队的大老板。“要是再年轻15岁,我肯定也披上球衣上场了。”但这也只是一个念想,谁也不可能改变自然规律。47岁了,飞人这一生荣耀无限,但却也总在一些关头上有些意气用事。比如篮球打得好好的,却偏偏去棒球队里泡了两年;球员当得好好的,却偏偏要当奇才的球队运营总裁;明明做一个小老板毫无风险,却偏偏要收购股份,自己成球队的大老板。

  这就是乔丹的性格。他是一个好赌之人,或者说是勇于挑战,尽管他的前两次“赌博”都以失败告终。在美国的棒球圈,乔丹没有了篮球场上的神奇;在奇才队里用状元签选来的却是水货状元夸梅·布朗,而现在,他玩的是一支NBA球队,下的赌注超过前两次,乔丹能玩得转吗?

  收拾烂摊子

  没有人能够重复乔丹。或许为了让这个前提更加的充分,乔丹干脆买下球队当大老板。作为NBA历史上第一位球员老板,乔丹现在知道这个位置有多烫。与球队的小股东不同,大老板将不得不全面考虑球队的发展战略,因为每砸进去的一分钱,都印着乔丹的号。可以说,这是乔丹退役后的最大手笔。山猫队是一支无中生有的球队,经过数年的建设,本赛季杀进季后赛的可能性非常大。但这支俱乐部与NBA的其他29支球队相比,本身就有较大的缺陷。第一是球迷的忠诚度并没有培养到铁杆的地步,第二是球队的知名度还没有打出来,第三是球队少了必要的吸引大牌球星的魅力,第四球队的管理层往往显得年轻而经验不足。

  乔丹接手的是一个很烫手的山芋。7年前,前任老板约翰逊付了联盟3亿美元的扩张费,创建了这支新军,但当约翰逊卖出山猫时,这支球队的资产只值1.75亿美元。约翰逊无疑是一个很差的老板,这7年里他不但没能利用当时黄蜂队所营造的人气,而且在离开夏洛特时还出口不逊,骂这里的商家傲慢与不好打交道。约翰逊根本无心经营球队,他早说过,买山猫队是为了增加他的知名度。他只关心两事件,一是他自己,一是他的银行账户。山猫之所以叫山猫,也是因为约翰逊的名字。可夏洛特人很不喜欢山猫,他们甚至认为,球队应该改名,不然上座率就不会高。约翰逊还愚蠢的把球票定价为140美元一张,而一个包间票价高达165000美元。他以为自己是湖人队的老板,但事实上山猫的比赛,每场球迷人数都没过万人。战绩不佳,门票又卖不到钱,山猫就是这么一个摊子。

  自认像库班

  不过,这些应该难不到乔老板。乔丹最擅长的,就是赢球。而只要球队赢球,那么上座率就会提高,而上座率高了,广告与赞助自然也会跟着来。作为老板,乔丹应该把自己的位置放到老板上来。他清楚的是,球队最重要的就是胜利。于是他引来了老教头拉里·布朗和明星球员史蒂芬·杰克逊。而山猫本赛季的态势发展也不错,很可能实现季后赛零的突破。但乔丹也困难重重。

  首先,他要重建球队的品牌,现在山猫队的品牌价值在约翰逊手里贬值太厉害,乔丹要用他在NBA的人气,以及在北卡的名望,重新让球队被夏洛特人喜爱。

  第二,找一位好的总经理。这对乔丹非常重要,尽管乔丹对人事上的事也很感兴趣,但事实证明,飞人选人的眼光,跟他的高尔夫球技术一样差。早在奇才队时,乔丹就兼球队的运营总裁,结果以飞人不同寻常的眼光,为奇才招来了水货状元夸梅·布朗,把奇才的老板气得吐血,最后将乔丹开除。一位好的总经理,可以为球队打下坚实的基础,而且深厚的人脉关系又可以为球队引来高水准的球星。

  第三就是球票降价。以山猫队目前的水平与名气,一张票根本值不到140美元,更别提是金融危机的特殊时期。

  第四,新官上任得火三把。作为新老板,乔丹可要忙上一阵。“说到老板,我认为自己更像是小牛老板库班那种类型的,我会把我的心思都放到球队上来,我要与球迷建立良好的关系,我要与社区形成互动。我还会坐到球场边上,为我的球队加油。”

[责任编辑 刘敏 ]

 
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