互联网的高速发展，不仅丰富了大众传播系统所包含的媒介形式，而且大大加深了整个社会的媒介化程度。网络已经全面渗透到网民生活、学习、工作的方方面面，不断冲击着民众的传统媒介接触习惯。

　　1.网民上网时间持续增长，近七成网民日均上网超过3小时

　　网络基础设施建设的不断完善，为网民上网提供了更为便利的条件，而网络应用的日益丰富，则吸引着网民花费更多的时间使用互联网。早在2 0 0 6 年，美国调研机构I p so s I n sig h t的一项调查就显示，中国网民平均每周在线时间达到17.9小时，位居全球首位，排在第二位的日本为13.9小时，美国仅有11.4小时。我们的调查结果显示，目前每天使用互联网超过3小时的网民占到国内网民总数的68.8%,另有23%的网民日均上网时间在1-3小时，而每日上网时间不足1小时的网民仅占网民总数的8.2%。

　　互联网丰富的内容资源为网民的工作、学习提供了极大便利。调查显示，有近两成的网民每日用于工作、学习的上网时间在8小时以上。从学历上来看，拥有本科、硕士学历的网民以工作、学习为目的的上网时间明显多于其它学历层次的网民。而在职业方面，公司白领、专业技术人员、在校大学生用于工作、学习的上网时间均高于平均水平。这再次证明，互联网已经成为国内城市主流人群工作、学习的重要工具。相比之下，农村网民以工作、学习为目的的上网时间远远少于城市网民，游戏、音乐等休闲娱乐应用占据了农村网民的大部分上网时间。