央视春晚持续时间虽然很长，但它诞生在计划经济年代，成长于市场经济不怎么发达，特别是文化市场发展不充分的年代。那时春晚需要什么节目，央视就向有关文艺团体和单位下达指令，其演员实际是各文艺团体派出的——那时谁敢拿自己单位不当回事？谁敢拿上级，特别是央视这个高层上级不当回事？所以，那时的春晚，再难、再辛苦也没人敢逃避，央视导演说什么，各单位就要提供什么？办一届春晚不是很费事的事。
为什么近些年的央视春晚越来越难办了？因为整个国家的机制变了，中国的市场经济经过十五六年的发育，已经成熟了，特别文化市场已经形成，艺人们不再服从单位，而是转而服从市场。在这种情况下央视仍然延续二十多年形成的老办法办春晚，自然越来越不顺手。所以，近年来，对春晚进行改革成了上下的一致呼声。
今年，央视任命年轻的哈文为总导演，就是想对春晚进行一些变革。近日，哈文果然有不同凡响的动作出台，如公开承诺，在2012年春晚4个多小时的直播过程中，将不会再有软硬广告的植入，包括念电报、零点敲钟等环节，都将看不到广告植入的痕迹。哈文称：“这是明年春晚最大的改革。”另一个改革就是改变封闭办春晚的方式，上任第一天就开通官方微博，随后又成立宣传组，总导演亲自接受媒体采访，打开天窗说亮话。做到公开、透明，积极吸纳群众意见等等。
可本博认为，央视春晚这种“改革”，有些南辕北辙，即方向就错了。比如，禁止春晚加广告，同时对出演春晚的演员仍然不能按市场规则进行酬劳，这实际是一种倒退。所以，哈文邀请宋丹丹出演春晚虽然做了很大努力，但仍然不成功。群众意见什么样的都有，有的希望退回到计划经济时代，可有可能嘛？没有，改革没有退路，只有继续市场化，只有更多地尊重商业规则，才能做成事情。春晚加广告，只要控制时间，非常正常，用这些广告收入对参演春晚的演员给予高额报酬，办一场高水平的春晚，这才是目的。倒退式的改革，只能让春晚的道越走越窄，越办越孬。
有人说，春晚不插播广告，让大家看一场干干净净的春晚有什么不好？其实你春晚不带广告，春晚自身就要变成广告。近些年，成熟的明星，真正的大腕他们不出席春晚，因为这种足以把人压出毛病的演出，不挣钱，还耽误自己挣钱，他们才不来了呢！宋丹丹不来，范伟不来，王刚不来，范冰冰不来，章子怡不来……来的都是什么人？都是想用节目给自己做广告的主，如，赵本山为什么年年来，得了大病了还来，这不是他多“雷锋”，而是不放弃给东北二人转做广告，给“本山传媒”做宣传的机会，商业目的十分明显。还有就是一些港台的过气歌星，他们上春晚是为自己重新复出做广告。还有就是一些生马蛋子，他们上春晚，实际就是有推销自己。真正有价值的演员不来，因为不挣钱，太辛苦，损形象，而一些老歌星，一些新演员却争着来，因为他们要利用春晚给自己增殖，春晚这些年越来越挨骂，因为春晚已经不是春晚了，成了二三流演员，甚至是业余演员的广告秀场了，我们看的不是节目，而是一个个广告……
真正的改革，是让春晚的机制逐步市场化、商业化，而这在当前应该能做到，一是用春晚的广告办春晚，春晚办的越好，广告收入越涨。二是国家每年应该拿出一些经费，支持春晚。近些年来，国家的财政收入以30%的速度递增，完全支持的起春晚；三是两岸三地的商业赞助。春晚的影响已经波及港台，甚至是海外，不愁没人赞助。用这三部分钱支持春晚市场化没问题！如果宋丹丹在春晚演了一出小品的报酬，不比她出演一部电视剧差，她还会推辞春晚嘛？她还怕辛苦嘛，估计陈佩斯、范伟、郭德纲等早就带着自己节目要求上春晚了，谁跟钱有仇啊？！可央视春晚取消广告，同时继续不按市场规则对演员付酬，这是与市场经济对着干，就是再放十个哈文，这春晚仍然无法办出彩来！
再有，哈文用开明姿态办春晚，这事表面看好像很激进，很民主，其实也是假改革。因为市场经济之下，做商业的要保守商业机密，做制造的，要保密自己的工艺发明，做电视电视剧的，也要事先保住自己作品情节不外泄，以确保票房。如张艺谋做电影，防记者如防贼，他这么做符合国际惯例，是在按市场规则操作，因为情节和内容过早曝光，他的电影会血本无归。所以，春晚核心节目对外保密，并不违反市场规则。可你要全开放，可能春晚还没上演，DVD就出来了，这春晚还有什么看头？透明、公开和公正，主要是对政务和公务部门和官员提出的要求，可我们的政治不透明，公务不公开，却把文艺节目硬性公开，中国的这种用掉个、错位来满足群众要求的作法太愚民，也可太可笑了！
哈文是多聪明的人，她知道，央视给她的这个条件，让她进行的这些改革，实际只能让春晚更加难办，群众意见更多。哈文知道没有市场化改革的支持，她办春晚也只能尽力而为，效果也不敢保证，所以。她提前给自己做出台阶来——采访中哈文说，春晚是要给全国所有年龄层、所有阶层的观众看的，现今的差异化、多样化，什么样的节目才能抓住所有观众？现代观众选择电视节目是如此的挑剔，“我喜欢的节目过了，换到其他我喜欢的节目，再有我喜欢的了，我再换回来。”那种守着一台晚会从头看到尾的理想状态早已不存在了。
其实，这是哈文提前给全国观众打预防针：2012年春晚，愿意看就看，不愿意看就换频道，不要在央视春晚一棵树上吊死。(燕山谭客)
