《非诚勿扰》录制
近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视进行了2012年的广告招商。央视招标总额超142亿创18年来新高,而几家卫视的几个王牌节目也纷纷卖出惊人高价。有实力的节目成为广告商竞相争夺的稀缺资源。根据电视台广告招标数据,最具“吸金能力”的六大节目浮出水面。
《新闻联播》
广告总额超过40亿
《新闻联播》是中国内地收视率最高、观看人数最多的电视节目,也是历年来广告招标的重头戏。2012年恰逢中共十八大召开、神九神十对接天宫等大型新闻事件,也导致拥有权威信息发布的《新闻联播》成为“含金量”最高的节目。据知情人透露,在央视广告竞标中,“《新闻联播》报时组合”中标总金额达6.56亿,“《新闻联播》提示收看”全年招标额13.8136亿元；“《新闻联播》后标版”成交金额超过20亿,2012年《新闻联播》招揽的广告超过40亿。
《焦点访谈》
广告总额超过30亿
《焦点访谈》虽然近年来收视率和影响力有所下降,但其内容仍可看作是“政策的风向标”。据悉《焦点访谈》明年将重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品安全、环境保护、土地利用、保障房建设等民生问题。
作为央视王牌栏目之一,“《焦点访谈》提要后”招标总额达4.4183亿元；“《焦点访谈》前广告”中标总金额达28.2829万元；加上“《焦点访谈》后广告”,整体成交金额远远超过30亿元。
《非诚勿扰》
广告总额20亿左右
2010年,江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》是最红火的综艺节目。2011年《非诚勿扰》延续了2010年的火爆,收视率依然领跑所有综艺娱乐类节目,广告招标底气十足。
江苏卫视与所有广告商签订了价格保密合同,但据招标现场人士统计,在实际招标中,《非诚勿扰》广告一路飙升,最终成交额超过18亿,加上冠名广告,整个节目广告价格约在20亿元左右。
《黄金剧场》
广告总额16亿左右
央视一套黄金档电视剧也是“吸金大户”。2011年央视一套《黄金剧场》冠名权分别被蒙牛和纳爱斯以2.305亿和1.5亿获得。2012年央视取消了《黄金剧场》冠名招标,而是直接由纳爱斯和蒙牛签约认购。据公开报道称,2012年央视《黄金剧场》广告成交总额超过12亿。加上《黄金剧场》合作企业、两集的贴片广告以及下集提示收看等广告,业内人士预计整个《黄金剧场》广告在16亿左右。
《金鹰独播剧场》
广告总额过14亿
2011年,湖南卫视的晚间《金鹰独播剧场》表现优秀,引发超高收视率和大量热点话题的电视剧大多在此播出。《金鹰独播剧场》的电视剧虽然在口碑方面大都不如人意,但因青春偶像等元素的存在带来极高的话题和人气,这也使得2012年《金鹰独播剧场》受到广告主的追捧。《金鹰独播剧场》广告包括“冠名”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等,共完成招标额14.1002亿元。
《天气预报》
广告总额6.5亿
《天气预报》也是央视高收视率节目之一,今年“十一”后该节目进行了大幅度的改版,使用了更多百姓通俗易懂的图例信息,此外在时长不变的前提下,增加单位时间的信息量。此次改版不仅提升了栏目品质,也带动了一批新受众。
《天气预报》也是每年央视现场招标的重头戏,因为时间上紧跟着《新闻联播》,且被全国大量地面或上星频道转载,其吸金能力也很强。据悉,2012年央视《天气预报》的广告成交总额达6.5亿。
就广告招商方面来看,各省级卫视虽然捞金势头强劲,但依然没法撼动央视广告霸主的位置。江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《金鹰独播剧场》,由于2011年的稳定和抢眼表演,其含金量也让其他卫视望尘莫及齐鲁晚报。
