伊利“奥运牛奶”热销。

　　在每一个激烈的奥运“掘金”时刻，中国体育代表团所爆发出的摘金能量，让国人为之振奋。而奥运元素对于终端市场的影响，也正在逐渐释放。据了解，作为中国体育代表团营养乳制品、连续8年支持奥运的乳企，伊利集团的全系列产品在奥运期间的销量明显上升，“奥运”显然成为驱动七、八两月消费市场的重要元素。

　　据介绍，伊利集团在全国开展了一系列的市场活动，形成了线上广告与线下活动交相辉映，在提升品牌形象的同时，也形成了对于销量的直接刺激。在家乐福、沃尔玛、苏果等大型超市中，消费者均可从“伊利奥运奖牌榜”，关注到中国奖牌榜的变化。据了解，根据奥运奖牌榜的变化，工作人员每天早早来到商超，对奖牌数量进行更新，让消费者及时关注到这一变化。特别是在伊利形象代言人孙杨摘得400米、1500米游泳双金的消息传来之后，上海、南京、杭州、合肥、温州等41个城市，近千家商超第一时间更新“奥运”形象，统一悬挂印有孙杨形象、打出“中国男子游泳史上第一枚奥运金牌”等宣传字样，现场尽显“伊利”助力奥运的激情。

　　伊利股份在今年第一季度实现营业收入102.58亿元，完成预期经营目标。其中，液态奶、奶粉、酸奶等产品销量均有明显提升。进入第二季度，随着奥运热潮不断升温，特别是在奥运会期间，伊利产品继续保持热销势头，其中，液奶、冷饮等产品的销量一直领跑在行业前列。

　　与此同时，伊利还与育儿机构“奇乐儿”儿童乐园合作，在南京、扬州、连云港等8个城市联合开展了8场“助力奥运，金领冠暑期宝宝奇乐儿探索营联合活动”。活动现场中，“伊利奥运大巴”模型以及在大巴内设置的迷你篮球架等器械等，让参与活动的宝宝们欣喜不已。家长带着宝宝，不去伦敦一样可以感受奥运大巴带给他们的快乐。活动还为宝宝现场打印塑封“金领冠宝宝成长档案”，档案卡中放置宝宝现场拍摄的照片；宝宝的身高、体重及微量元素的检测表，让宝宝们永久留存一份童年记忆。现场还设置了“宝宝手指操”、“宝宝搬搬乐”等亲子游戏，锻炼宝宝的认知与合作能力，南京一场活动就让200多个宝宝及家长们感受到奥运及运动带给家庭的欢乐。一位来自巴西的妈妈，带着宝宝参与完活动后，用不是很流利的中文评价活动说：“很好，很喜欢！”并成为伊利的“洋粉丝”。

　　与此同时，伊利还推出了“奥运‘惠’”、“助力奥运奶片随行”、“伦敦不遥远，宝宝奥运就在你身边”等一系列主题活动。

　　长期以来，伊利始终以消费者为中心，注重与消费者的互动和沟通。伊利在为中国体育代表团提供强劲营养支持的同时，积极加强与终端消费者的互动、沟通，力求为消费者带去良好的奥运体验。伊利在奥运期间，实现线上线下互动活动完美结合，不仅展现了伊利全品牌奥运主题的消费者体验营销，也建立了与消费者沟通的坚实平台。(内蒙古新闻网 吴钰)