很显然，规范“双11”市场是必须要做的功课。这几年，我们不是没有建立电商价格监控机制，也不是没有提前进行约谈提醒，但残酷的现实清楚地告诉我们，自理门户是治理不了市场乱象的。网络并非法外之地，要让所有商家都遵循商战的游戏规则，关键得拿出法治姿态。

　　前些年，美国一家全国性服装连锁公司因进行虚假打折广告促销被起诉后，与纽约州政府达成庭外和解。根据和解协议，该公司将支付42.5万美元民事罚金并向纽约州政府赔偿5万美元，而且保证今后改变其不实广告宣传方式。如此严管重罚，焉能不立竿见影？

　　面对“挂羊头卖狗肉”的“双11”乱象，所有的共识无非是一句话：净化“双11”消费环境，不能无视法律兜底的责任与惩戒力。只有持续强化行政监管和全民监督，道德的、法治的、经济的“多张罚单”一起开具，才能让消费者的合法权益得到最大的保护。