由国家体育总局主办、内蒙古自治区人民政府承办的第十四届全国冬季运动会，于2024年2月17~27日在内蒙古自治区举办。这是北京冬奥会后首次举办的全国冬季项目大型体育赛事，也是内蒙古首次承办的全国大型综合性运动会。此外，这也是群众比赛首次纳入冬运会中。
媒体宣传让“十四冬”家喻户晓
自“十四冬”举办以来，各大主流媒体纷纷对赛事本身以及其带动发展的冰雪运动、冰雪经济进行了广泛而深入的宣传报导。报道重点关注赛事进程、群众参与度、群众反响等方面，在向大众宣传冬运会的同时，也引发了群众广泛参与讨论的热情，引导群众自发利用自媒体平台转发、记录参与冰雪运动、冰雪游，进一步引发冰雪“热”。
冰雪运动让群众生活“热”起来
借助承办“十四冬”的契机，内蒙古举办“冬运惠民”系列赛事活动共240余场次，直接参与25万人次，辐射带动健身爱好者近300万人次。2024年1月13~14日，“十四冬”呼和浩特赛区群众速度滑冰、越野滑雪比赛在呼和浩特东河冰场圆满结束。赛后，为巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，积极推进“北冰南展西扩东进”战略，呼和浩特市人民政府、呼和浩特市体育局在保持东河冰雪场比赛场地的原貌下，将这片充满荣誉与故事的场地，向广大人民群众免费开放，给不少群众提供了感受冰雪、了解冰雪的渠道与路径，让冰雪更加贴近生活，目前日均接待量达15000人次。
冰雪旅游让经济释放“热”效益
自治区政府及相关部门策划并实施了《内蒙古2023-2024年度冬季旅游活动实施方案》《内蒙古自治区第20届冰雪那达慕实施方案》等系列措施，下拨3300万元扶持冰雪旅游重点项目及国家级滑雪旅游度假地建设，冷极村项目一期工程完工，并在元旦期间正式营业。实施“引客入蒙”计划。内蒙古拿出2000万元资金，出台至2024年4月底的旅游专列、包机，区外游客招徕的专项奖励政策。入冬以来，全区共接待旅游专列64列，旅游包机30架次。110名蒙古国游客来乌兰察布过新年；200多名游客乘坐专列赴阿尔山参加“乘着年俗列车邂逅冬日草原精灵”活动。围绕第十四届全国冬季运动会，全区推出“纵享雪季”“童话雪国”“激情红山”“冰雪穿越”“奔流不息”“向西一步去滑雪”6条精品冰雪旅游线路。开展“冬游内蒙古盲盒发现季”线上活动，全区发放500万元冬季旅游盲盒，包括机票、高铁票、酒店、景区门票补贴等。
据统计，入冬以来，内蒙古累计接待游客5002万人次，旅游收入696亿元，分别是上年同期的5.01倍、6.78倍;2024年元旦假期3天，内蒙古接待游客702.71万人次，旅游收入44.08亿元，分别是上年同期的2.5倍和3.7倍。
另据携程平台数据显示，元旦假期内蒙古游客总体消费金额同比增长151.56%。同时，全区各大滑雪场线上门票销售额突破上年同期的8倍。冬季旅游快速起步已经成为内蒙古旅游发展的新亮点。
冰雪热引发网友热情
自“十四冬”举办以来，广大网友纷纷热情参与到讨论的氛围中。通过赛事宣传，让更多群众关注并参与到冰雪运动之中。网友高振：“以此为契机，每年扩大冰雪场地规模，推广冰雪运动，冰雪旅游，全国地理位置，交通便利，天时地利得天独厚！”网友金木水火土：“建设体育强国、健康中国，最根本的是增强人民体质、保障人民健康。持续点燃人民群众参与冰雪运动的激情，进一步巩固拓展冰雪运动“南展西扩东进”成果，让冰雪运动继续“热”起来，让冰雪经济持续“火”起来。”
“十四冬”的魅力随着宣传工作的展开深入人心，为赛事成功举办奠定了基础，为全社会参与冰雪运动，引爆冰雪经济营造了浓厚的氛围。文/杨诺亚(呼和浩特市网信办推荐)
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