营造高效农村电商生态圈

　　商务部等9部门近日发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，力争用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。在全国培育100个左右农村电商“领跑县”，培育1万名左右农村电商带头人。农村电商将迎来更广阔的发展空间，助力乡村全面振兴。

　　随着农村电商兴起，大量优质土特产不再“酒香也怕巷子深”。但是农村地区交通、物流基础设施的差异性导致快递运输网络尚不完善、渠道不够畅通、服务还不到位，成为农村电商发展的瓶颈。加快农村现代物流配送体系建设，就要解决好农产品进城“最初一公里”和消费品下乡“最后一公里”的问题，让更多农民可以在村里头、家门口收快递、寄快递。俗话说，要想富、先修路，这既包括修好有形的路，也包括建好物流网络、数字网络等。

　　品质是农村电商的核心卖点。推动农村电商高质量发展，不能仅满足于“宣传出去、运输出去”的发展初级阶段，而是要从产、销、运、售后全链条提质升级。套路打动不了消费者，唯有品质得人心。农村电商贵在产品具有天然原生态品质，只有走品牌化、标准化发展之路，才能从低端同质化竞争中脱颖而出，产品也才能更有辨识度、竞争力。各类电商平台要奖优罚劣，不断提升产品入驻的质量门槛，避免鱼龙混杂、良莠不齐，侵害消费者权益。

　　人才是农村电商的重要支撑。农村电商拥有广阔的发展前景，但也面临着人才不足的现实问题。培育1万名左右农村电商带头人，就是为了解决农村电商人才短缺的问题。不过，目前农村电商培训大多局限于电商平台使用上，未能贯穿生产组织、平台运营、产品推广、物流运输等全产业链。农村电商无法靠单打独斗实现高质量发展，必须培养一批懂市场、懂生产、懂运营、懂技术的电商人才，实现团队协作。这就要求完善培训机制和内容，满足多元化需求，培养出更多身怀特长的“新农人”，构建起以人才引领产业、以产业聚集人才的良性循环。

　　作为农业大国，我国农业发展还面临产业链短、品牌弱、附加值低等问题，通过发展农村电商，为产品找到好销路、卖出好价格，将产量转化为销量，有助于推动农民增收致富，促进乡村全面振兴，更有利于农业延伸产业链、提升价值链。推动农村电商高质量发展，要注重学习运用“千万工程”经验，因地制宜、分类施策，促进电商与农村一二三产业全方位、全链条深度融合，培育新业态、新场景，构建协同、创新、高效的农村电商生态圈。(吴浩)