品牌建设有成效 助力牧民再增收

　　今年1至10月

　　长虹乳制品厂奶酪产品销售收入480万元

　　销售收入和利润

　　同比增长均在10个百分点以上

　　2024年

　　锡林郭勒奶酪品牌建设取得了突出成效

　　授权主体总量达到108家

　　年生产奶酪产品1800多吨

　　在呼和浩特市开设5家官方销售门店

　　近日，2024年锡林郭勒奶酪品牌建设总结会议在锡林浩特召开，会上为12家获得2024年锡林郭勒奶酪优秀授权主体代表颁发了荣誉牌匾。按照《锡林郭勒奶酪区域公用品牌和地理标志证明商标授权主体考评办法》，经组织对全盟符合条件的授权主体奶酪产品年产量、贴标率等8项指标逐一考评，正蓝旗长虹乳制品厂等6家奶酪企业、上都镇齐纳日太奶食店等6家小作坊被评定为优秀等次。获得优秀等次的授权主体将在政府官方订单采购、展示展销推介、品牌能力提升等方面获得大力扶持。

　　为进一步规范授权要求，明确属地政府职责，锡盟重新修订了《锡林郭勒奶酪区域公用品牌和地理标志证明商标授权使用管理办法》，同时制定年度考评办法，对授权主体全年工作进行考核评定，优胜劣汰促进品牌建设质量提升。同时，加强线上线下官方渠道建设，依托各类资源平台，推动品牌产品进部委、进企业、进景区、进酒店、进商超、进服务区。先后开展了“乳香漫青城”锡林郭勒奶酪品牌推广季、2024年中国农民丰收节暨内蒙古自治区奶酪品鉴大赛、锡林郭勒特色美食周及优质农畜产品展销等一系列活动，扩大了产品销售覆盖面，提高了品牌的“能见度”。

　　在品牌宣传上，在内蒙古第34届草原那达慕、蒙古马超级联赛等赛事活动中，通过媒体宣传、品牌植入、美食品鉴、网红种草等形式，进一步提升品牌影响力。依托官方媒体、主流媒体、传统媒体和新媒体平台构建“天罗地网”宣传格局，从电视荧屏到手机屏幕，从固定媒体到出租汽车，锡林郭勒奶酪的品牌形象宣传无处不在，“锡林郭勒奶酪·中国人自己的奶酪”的口碑愈加深入人心。经过一年的努力，授权主体进一步优化，产品品质进一步提升，销售渠道进一步拓展，品牌影响力进一步扩大，已成为推动地方乳制品产业发展、带动农牧民增收致富的重要引擎。

　　2025年

　　2025年，锡林郭勒盟将继续坚持品质引领，持续强化品牌建设，多渠道开拓销售市场，多手段创新品牌宣传，进一步提升锡林郭勒奶酪的品牌声誉，不断扩大锡林郭勒奶酪的品牌影响力，有效发挥好品牌引领作用，带动更多农牧民实现增收，进一步推动地方乳制品产业高质量发展。

　　（李建锋 齐达）