国博凤冠何以成为文创销冠

　　历时8个月，销量突破100万个，被誉为文创“天花板”的国博凤冠冰箱贴人气不减，目前已带动凤冠IP全系列产品销售额破亿元，刷新国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

　　小小冰箱贴何以成为顶流？首要一点当然是好看。诚如网友所说，“你可以永远相信老祖宗的审美”。凤冠冰箱贴的原型为明孝端皇后九龙九凤冠，这一国宝级文物本就工艺繁杂、气度华贵。而在产品设计上，“取其形，赋其神”，龙凤纹饰与宝石点缀立体辉映，让古韵风华和当代审美不期而遇。当传统宫廷美学无缝融入现代日常生活，一枚冰箱贴就成了一段“可携带的历史”。

　　眼下，全国多地博物馆文创产品销售火爆，“为了一款冰箱贴打卡一座城”正成为新的文旅风尚。不难发现，人们钟情于这些“小摆件”“小玩意”，不仅是为了打卡收藏，更因为其中承载的思想情感。特别是对“消费大户”年轻人来说，对中华传统的“血脉觉醒”本身也是一种深刻的文化认同。纵观近来爆火的文创产品，从甘肃省博物馆的“马踏飞燕”憨萌玩偶风靡社交媒体，到杭州博物馆的“粉红小酒杯”成为“出片”必备，再到北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴掀起访古热潮，都是在传统元素中对接大众审美，在历史文化里深挖情绪价值，进而实现了创意的广泛传播。

　　有研究指出，随着经济发展水平提升，大众消费将呈现基础型消费向发展型消费转型的趋势。未来，国人对“文化+”产品的需求会更旺盛，冰箱贴、手办玩偶、文创交通卡之外，一定会有新的创意增长点。在这方面，北京作为全世界拥有博物馆数量最多的城市之一，屋宇墙垣下都是故事，陶瓷釉彩里皆有文章，更需要继续挖掘古建文物的内涵，以优质文创产品擦亮城市的人文底色。

　　何以“博”乐？让文物说话，让文化涌动，期待更多古为今美的惊艳创意，让中华传统之美具象化呈现，也为文化消费增添新的亮色。（关末）