“当场减腰围2至5厘米”“减重牙膏可有效抑制虚假食欲，让你刷刷牙就能瘦”“用高科技仪器刺激穴位疏通经络，40天瘦20斤不反弹”……市面上五花八门的“瘦身神器”层出不穷，一些商家通过制造身材焦虑、夸大宣传、伪造科技概念等手段，打造一条条“深入人心”的宣传标语，“俘虏”了不少人的金钱与健康。
随着生活节奏加快，加班、熬夜、饮食不规律成为部分人的生活常态，导致肥胖问题愈发凸显。数据显示，我国人口超重率与肥胖率分别达到34.3%和16.4%，且呈逐年上升趋势。国家卫生健康委员会开展“体重管理年”3年行动，初衷是普及健康生活方式，然而这一举措却被一些不良商家视为商机，在减肥市场设下重重陷阱。
商家制造身材焦虑的手段可谓五花八门。部分商家不惜重金雇佣“文案团队”，借助社交平台精准推送焦虑内容：虚构美好愿景，宣称“瘦了就是人生赢家”；精心打造专家人设，用“6000字脱水干货”对营销软文进行包装。还有一些商家故意放大顾客身体部位，用“大妈背”“游泳圈”“麒麟臂”等字眼制造视觉冲击，再配以极具刺激性的标语，让消费者陷入“胖=失败”的思维怪圈，进而为“速瘦”付出金钱与健康的双重代价。
这些焦虑营销行为通过贬损“胖”的形象，将“瘦即正义”的错误价值观植入社会认知，给肥胖者带来沉重的心理压力。同时，这种行为还涉嫌违反相关法律法规。比如，有的商家以“平台期突破套餐”“巩固期疗程”等名义诱导消费者持续消费，巧妙规避医疗广告监管，以“个案效果因人而异”为借口，逃避广告法中虚假宣传的认定。
除了焦虑营销，伪科学话术也是减肥陷阱的“杀手锏”。众多机构借助“脱水疗法”制造短期体重下降的假象，比如流行的“涂油甩脂”，实则是通过排汗使身体水分流失，一旦补水体重便会迅速反弹。还有一些商家推出“用电磁能量仪调节生物电场”“用智能纤体热灸仪击破燃烧分解脂肪”等所谓的减肥奇术，其实是用伪科学话术对普通热敷、按摩项目进行包装，误导消费者为“黑科技”买单。
治理减肥市场乱象需多方协同发力。相关部门应加大监管力度，提高行业准入门槛，规范商家的宣传和经营行为，对违法违规行为予以严惩。同时，要加强宣传教育，提高消费者的辨别能力，引导消费者树立正确的健康观念和消费观念，避免被商家的虚假宣传所迷惑。消费者也应保持理性，不盲目追求快速减肥，用科学健康的方式管理好体重。
体重管理是一项关乎全民健康的重要行动。只有规避、填平上述陷阱，让减肥市场回归理性，体重管理才能落地生根，为人们的健康保驾护航。 （王琦）
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