把握好文旅推介的“度”

　　当前，随着文旅产业的蓬勃发展，各地文旅推介如同百花争艳般在网络空间绽放。从直播间里身着传统服饰的干部化身“导游”，到景区门口创意十足的快闪活动，形式多样的推介方式确实为地方旅游带来了新活力。然而，在文旅宣传热潮中如何把握好“度”，成为各地必须认真思考的课题。

　　文旅推介的创新值得鼓励，但创新不能突破底线。当前，不少地方为了快速吸引眼球，在推介过程中一味追求标新立异：有的推出低俗搞怪的短视频，有的过度依赖夸张的宣传特效。文旅推介的本质是展示地方的真实魅力，而非用低俗的噱头和夸张的包装欺骗游客。一旦游客发现实际体验与宣传相差甚远，不仅会对当地失望，更会在网络上传播负面评价，对地方文旅产业造成长期的负面影响。

　　把握文旅推介的“度”，首先要尊重文化本真。每个地方的文化都是独一无二的，承载着当地人民的历史记忆和精神内核。在推介时，不能为了迎合部分游客的猎奇心理，随意篡改、歪曲文化内涵。比如，一些古镇在宣传中过度渲染所谓的“神秘传说”，却忽略了古建筑背后真正的历史价值；一些民俗活动在展示时简化甚至扭曲流程，失去了原有的文化韵味。文旅推介应该以传承和弘扬优秀文化为出发点，深入挖掘文化背后的故事，用真诚的态度和专业的讲解让游客感受文化的魅力。

　　其次，要注重宣传的真实性。在信息爆炸的时代，游客获取旅游信息的渠道越来越多，他们对旅游宣传的真实性也越发重视。虚假宣传或许能一时吸引游客，但无法留住游客的心。文旅推介要实事求是，客观展示景区的特色和服务水平。比如，介绍景区的配套设施时不能夸大其词，宣传旅游项目时要如实告知游客可能存在的风险和注意事项等等。让游客对旅游目的地有真实、全面的了解，才能建立起游客对地方的信任，形成良好的口碑效应。

　　此外，文旅推介还应注重可持续发展。不能为了短期的流量和经济效益，过度开发旅游资源，破坏生态环境。一些地方为了打造网红打卡点，在自然景区内随意搭建人工设施，破坏原有生态风貌；有的地方为了举办大型活动，过度消耗资源，给当地环境带来巨大压力。文旅推介应该与生态保护、资源合理利用相结合，坚持绿色发展理念，让旅游产业与自然环境和谐共生，助推文旅产业繁荣发展。

　　凡事有度，过犹不及。文旅推介是展示地方形象、推动产业发展的重要手段，在创新发展的同时必须把握好“度”。重流量而不唯流量，树形象不忘强作风，在尊重文化、注重真实、可持续发展等方面下功夫，在创新与底线之间找到“黄金平衡点”，才能为地方发展注入源源不断的动力，让更多游客领略各地独特的魅力。 (黄宗跃)