LABUBU，为啥这么火？

　　最近，一款来自中国的潮玩LABUBU（拉布布）毛绒玩具火出圈，从社交平台“拆盲盒狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再到拍卖会上成交价高达108万元……这款由中国企业泡泡玛特打造的玩偶，成为情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造”成为“顶流”。

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　　春节申遗成功，《黑神话：悟空》海外掀起西游热，《哪吒之魔童闹海》登顶全球影史单一市场票房榜……这些现象绝非偶然，一次次见证中国的文化自信。当蕴含文化价值的创意产品与现代生活、市场需求和鸣，便彰显出强大的文化能量，释放出巨大的市场潜力。

　　文化自信，源自匠人匠心。文创产品是中国文化的重要载体，也是消费市场的“常客”。文创产品取得成功的关键，绝不止于简单的形象输出，而是凝结着匠人匠心的精神和思想，它们精准地捕捉到当下人们的情感和情绪需求，以恰当的创意表达，提供了充足的情绪共鸣和价值认同，满足了个性化、多样化的精神体验和消费需求，让人们从中汲取了强大的精神力量。LABUBU的诞生，涉及设计师、生产制造商、市场营销等多工种的通力协作。其独特的造型，稀缺的形象、丰富的创意，除了需要每一个环节的原创能力外，更离不开耐心雕琢，离不开绞尽脑汁，使出浑身解数只为做好一件事的匠心。最终，市场给予LABUBU令人振奋的回响。

　　文化自信，源自持续创新。时代瞬息万变，人们的审美需求越来越个性化，市场期待文化创意产品持续提质升级。“丑萌”的Labubu打破了传统玩具的可爱范儿，它的外形不完美，还有点儿搞怪，却恰恰迎合了Z世代的需求。正是这种大胆的设计、创新的表达，形成了一股潮流，吸引了全球与众不同的年轻人。搭乘数字技术、紧跟时代审美，将创意融入日常生活，正是文化创新创造活力的具体体现。当前，文化创意日益成为文化软实力的重要体现和经济的新增长点。博物馆门前排长队“抢”冰箱贴、眼巴巴等着“麻辣烫”从毛绒锅里“调味”出锅、手持“通关文牒”盖章打卡解锁隐藏彩蛋……从近年来受欢迎的“爆款”产品看，无论是外形还是内容，无一不凝结着创新元素，彰显着日益增强的文化自信。

　　文创出圈的背后，离不开良好的发展环境。今年3月印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，“开拓国货‘潮品’国内外增量市场”“支持推广消费新业态新模式”。商务部明确，促进“IP+消费”，畅通IP授权、商品开发、营销推广全链条。火出圈的优质文创产品持续刷新着海外消费者对中国文化、中国创造的认同。期待未来，越来越多的优秀文创产品走出国门，让更多人从中获得精神力量。 (刘艳)