“乌兰察布之夜”文旅融合项目自2023年运营以来，累计接待游客1159.3万人次，累计营业额达5133.33万元。其中，今年端午节开启全新运营季，三天小长假累计接待游客310985人次，以亮眼成绩生动诠释了新时代背景下提振消费的创新路径。
以文化赋能，构筑提振消费的精神内核
文化是国家和民族的灵魂，也是经济社会发展的深层驱动力。“乌兰察布之夜”成功的关键在于对中华优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展，将文化基因深度融入消费场景，让消费行为成为文化体验的载体，实现精神价值与经济价值的有机统一。
——推动传统文化现代表达，借端午节策划“屈原看航天”等创意环节，实现“古今对话”，主舞台节目将端午元素与现代演艺结合，达成“以文化人”与“以文促消”双重目标。
——深挖北疆文化，彰显地域文化特色，将蒙古族风情表演融入街区业态，与古风建筑等元素相衬，打造独特消费场景，引入本土美食、开发非遗手作体验，形成全链条展示体系，塑造品牌辨识度。
——以文旅融合为突破口，构建“文化展示-体验消费-产业延伸”生态链，增强消费者文化认知与认同，带动周边产业发展，形成良性循环。街区一期2023年6月16日开街，累计运营120天客流量突破460万，街区直接营业额达1400余万元，入选内蒙古自治区级旅游休闲街区和重点文化产业项目名单。
以创新驱动，打造提振消费的核心引擎
创新是引领发展的第一动力，也是破解提振消费难题的关键。“乌兰察布之夜”以创新驱动消费升级，通过业态融合、模式优化和管理升级打造差异化体验。
——顺应消费升级趋势，推进“文旅+”业态融合，打造多功能复合型街区，通过引入魔术表演、马头琴演奏、民族旅拍、主题巡游、低空观光等多元形式，构建全天候、沉浸式消费闭环。
——借鉴“大唐不夜城”“淄博赶烤”“哈尔滨热”等典型经验，结合本土特色创新运营模式，以“仿古建筑+现代灯光”营造网红打卡场景，强化“游客导向”服务理念，并通过实施精细化管理，完善基础设施、规范商户运营、引入智慧服务，以策划主题活动保持新鲜度，实现从“流量吸引”到“留量沉淀”的转变，成为北疆地区文化旅游消费新地标。
以民生为本，彰显提振消费的价值取向
提振消费的根本目的是满足人民对美好生活的需要。“乌兰察布之夜”秉持以人民为中心的发展思想，将提振消费与民生改善紧密相连，让发展成果更公平惠及全体人民。
——依托文旅产业打造稳就业、促增收的关键平台，项目直接吸纳2000余人就业，间接带动周边超万人从业，形成“产业带动就业、就业促进消费、消费反哺产业”的良性循环，提升居民收入与消费能力。
——通过丰富文化产品供给、提升服务品质，全方位满足群众精神文化需求。传统戏曲展演、民族舞蹈互动、非遗手作体验等活动，让游客沉浸式感受文化魅力，在增强群众文化自信的同时，推动物质生活与精神生活同步提升。
——以文旅融合为纽带推动城乡要素双向流动与资源高效整合，通过搭建城乡互动平台，既吸引城市客群下乡消费、激活乡村经济活力，又为农牧民创造就业机会并拓宽特色农产品销售渠道，有效缩小城乡发展差距，形成“以城带乡、以乡促城、城乡互补”的互利共赢格局，构建起新型城乡关系。
“乌兰察布之夜”项目以文旅深度融合为切入点，深挖北疆文化内涵、创新消费场景、聚焦民生福祉，激活夜间经济新动能，为提振消费、扩大内需提供了鲜活范例。其顺应新发展格局下消费提质扩容的趋势，诠释了供给侧创新激发需求潜力的路径，为各地培育新型消费、推动高质量发展提供了有益启示，展现了以人民为中心的发展思想与文化自信相融合的时代价值。
（孙国俊 赵夏 刘丽楠）
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