“首发经济”也可成为文化现象

　　“首发经济”，风生水起。

　　今年以来，广东广州落地实施了“首发经济16条”，天津出台了构建“大消费”格局行动方案提出加快发展“首发经济”，湖北武汉不断推动消费场景创新支持首店经济发展……“首发经济”正从公众热议的“热词”转化为拉动消费的“热能”。

　　“首发经济”是首店经济在内涵和外延上的新拓展，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。“你领先，我尝鲜”。“首发经济”之所以备受关注，充满热力值，就在于它主打首店、首展、首秀，拓展了消费场景，升级了消费品质，满足了消费者的情绪价值，故而点燃了消费热情，深挖了消费潜力。

　　当前，“首发经济”大潮涌动，很多城市都涌进这个赛道，因地制宜，全面发力。最大程度释放“首发经济”魅力，最大程度激发城市活力，关键在于激活“首发经济”的文化属性。

　　“首发经济”可以成为文化现象。作为全国文化中心，北京发挥独特优势，不仅提出“年度首演首发剧目不少于100部”，还表示“吸引更多优质资源来京‘首演’‘首展’‘首发’”；上海在“持续培育独树一帜的首发经济”的过程中，注重文旅商结合；成都也奋力抢占“首发经济”制高点，目标直指“潮流文化策源地、时尚生活引领地、前沿科技孵化地、智能制造领航地”……

　　城市文化既可以赋能“首发经济”，“首发经济”也可以反哺城市文化，二者如何通过“双向奔赴”，实现相得益彰？

　　有个生动案例，仅仅历时8个月零6天，国家博物馆凤冠冰箱贴销量就突破100万件。有游客说：“我来北京旅游，就是奔着它来的。”这一“贴”，成为顶流中的顶流，小文创撬动了大消费，给人启发。截至2023年末，北京地区共有226家备案博物馆。目前拥有国家一级博物馆28家，数量居全国首位。发挥自身优势，开发品质文创，无疑可以提升“首发经济”的文化含量。

　　“首发经济”可以与城市文化相得益彰。一方面，因地制宜，激活文化禀赋。不同的城市有不同的历史风貌，也有不同的文化气质。发展“首发经济”，与其取长补短，不如扬长避短。另一方面，积极上新，加大创新力度。俗话说，“一招鲜，吃遍天”，但具体到“首发经济”，一招“先”未必吃遍天。如果仅仅局限于“首”，可以吸引到“头回客”，却未必引来“回头客”。进而言之，打造“首发经济”，既要在数量方面多多上新，也要在质量方面积极创新，让消费者眼前一亮、精神一振。

　　为此，就更需要紧贴当地特色、融入城市文化，让“首发经济”更有文化气质，彰显文化风尚。

　　需要注意的是，“首发经济”与城市文化的相得益彰，并非简单的商业“贴牌”，而应源于一种深刻而真诚的共生关系。若仅以文化为幌子行营销之实，缺乏对城市精神内核的真挚敬意与创新诠释，终将如沙上建塔，难以沉淀为真正滋养城市的文化养分。

　　说到底，打造“首发经济”，也要守“法”，既要丰富“打法”，也要锚准“文法”。可以确定，“首发经济”正在深入城市肌理，这种以首店、首展、首秀等为载体的创新机制，正在重塑城市文化的表达方式。“首发经济”所带来的全球前沿设计、艺术观念、时尚风采，如清泉般注入城市文化土壤，将激发出奇妙的化学反应，使城市文化在流动中保持其独特而鲜活的生命力，带给消费者直抵心扉的获得感。