“天似穹庐”，草原铺锦迎盛事；“骁腾万里”，骏马扬鬃踏清风。8月9日，乌兰察布市蒙古马超级联赛（以下简称乌兰察布马超联赛）启幕，数千匹骏马踏响草原，数十万游客云集四子王旗。这场融合传统民俗与现代竞技的盛会，不仅让传统民族运动项目焕发光彩，更以“赛事为核、文化为魂、产业为脉”，为乌兰察布文旅体融合发展注入强劲动能，成为擦亮乌兰察布城市形象的文化新名片。
赛事亮点：传统与创新交织的草原盛宴
开幕式上，身着彩色蒙古袍的骑手们策马入场，五彩绸带随疾风舒展，与飘扬的国旗、会旗构成一幅流动的画卷。《万马奔腾》的乐曲骤然响起，来自内蒙古各盟市、新疆及山西的参赛选手依次亮相，骑手们勒马致敬，精湛的马术表演引来现场观众阵阵欢呼。
作为那达慕的“新爆点”，乌兰察布马超联赛设置了专业竞技赛事、游客互动娱乐、马术表演等5大类活动。既有考验速度的蒙古马速度赛，也有彰显耐力的改良马计时赛，更有融合传统技艺的跑马射箭等特色项目。在最受瞩目的蒙古马速度赛中，来自内蒙古锡林郭勒盟的骑手阿明布和驾驭爱马率先冲线。他激动地举起马鞭高呼：“我的马平时训练就很刻苦，今天它状态极佳，我们一起为荣誉而战。这是蒙古马的速度，更是草原儿女的豪情！”
沙嘎游戏区里，孩子们蹲在地上用羊踝骨比拼智慧；射箭体验区前，游客们拉满弓瞄准靶心；最受欢迎的抱羊比赛中，参与者抱着“咩咩”叫的小羊奋力奔跑，欢乐场景引发阵阵笑声……赛事的创新设计，让游客从“观赛者”变为“沉浸式参与者”。主办方专为游客打造了“抢羊大作战”“飞身上马”“牧野弯弓”“搏克摔跤”等趣味体验项目，每日下午还组织《万马奔腾》巡演和专业马术表演。这不仅让游客亲眼见证蒙古马的飒爽英姿与震撼技艺，更让“马背豪情”“草原智慧”可感可触，为旅途留下难忘记忆。
文旅井喷：从一碗羊杂到一间客房的消费热潮
乌兰察布马超联赛的举办，为乌兰察布文旅产业注入强劲动力，形成“一业兴而百业旺”的联动效应。
“凌晨三点就得起来熬汤，羊杂、土豆、粉条得备足，这几天客人排着队等！”在四子王旗乌兰花镇东梁羊杂一条街，云栓羊杂店老板崔云栓一边麻利地往碗里舀着滚烫的羊汤，一边笑着说。他的小店平时日均销售100碗羊杂，赛事期间飙升至500多碗，门前队伍从早排到晚，不少游客还拿着手机对着“非遗羊杂制作技艺”的招牌拍照。这条不足500米的街道，赛事期间日均客流量突破8000人次，带动整条街销售额同比增长300%。
住宿市场同样热度爆棚。四子王旗漫菲酒店经理张雪梅忙得团团转，她指着预订系统说：“8月8日起就满房了，北京、江苏的客人提前半个月就开始订房，我们推出的四十余种本地早餐特别受欢迎。”酒店特意准备的早餐中，奶茶、包子成了游客必点的组合，早餐时段的餐厅总是座无虚席。据统计，赛事期间四子王旗住宿业入住率达98%，客房均价较平日上涨，部分民宿甚至出现“一房难求”的情况。
其他地方特色餐饮业也迎来“黄金周”。四子王旗居民李燕深有体会：“外地游客明显增多，街上更热闹了，我们去饭店吃饭经常得排队。游客多了，也带动了当地的经济发展，互利互惠！”
交通数据更印证着盛会的吸引力。截至8月12日，超过16万名游客从北京、上海、河南等地涌入四子王旗，外地车辆在高速路口排起长队。据文旅部门测算，仅前四天旅游收入就达2560万元，综合带动交通、餐饮、购物等产业链收入1.35亿元；预计活动全程将吸引30万人次，创造旅游收入5000万元、综合收入2.7亿元。
赛事的溢出效应让四子王旗及周边景区同样受益：牧家乐的篝火晚会每晚爆满，游客还能跟着牧民体验劈柴、喂马、挤奶、自制奶制品等。来自河南的游客张磊一家刚结束牧家乐体验，他说：“不光看了赛马，还知道了马奶酒是怎么酿成的，这种深度游比单纯观光有意义多了。”
品牌跃升：从草原盛会到城市名片的跨越
“请大家看镜头，现在我们看到的是搏克摔跤比赛……”乌兰察布市融媒体中心记者的直播间里，弹幕不断滚动，有关乌兰察布马超联赛的话题在抖音、微博等平台持续升温。人民日报、新华社等20多家主流媒体聚焦此次盛会，相关报道阅读量超3000万人次，预计全程线上互动量将突破8000万人次。高关注度的背后，是乌兰察布对“赛事IP”的精心打磨。
举办乌兰察布马超联赛更深远的影响在于城市形象的跃升。过去，乌兰察布在外地游客的印象中是“草原+风电”的组合；如今，乌兰察布马超联赛成为新标签，“看赛马到乌兰察布”像“看草原到内蒙古”一样深入人心。
赛事落幕，草原恢复宁静。这场盛会证明，传统文化在现代创新中一样能焕发蓬勃生机。乌兰察布以蒙古马为纽带，走出了一条文旅体融合的特色发展之路。未来，乌兰察布马超联赛将不断驰骋，持续书写草原文明的新传奇。
“乌兰察布马超联赛的举办，是推动全市文体旅游深度融合，打造县域IP，激发消费，扩大投资，培育壮大新型消费的重要举措。”四子王旗副旗长宝音呼表示，四子王旗将持续推进马产业全链条发展，进一步带动全市旅游、餐饮、住宿等产业全面升级，不断提升旅游品牌影响力，为全市经济社会发展注入新活力。
(文/王锦鹏 图/刘志帅)
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