赛事成功的秘诀往往在体育之外。更好地满足群众对于文化消费升级的迫切需求，为人们提供更大的情绪价值，赛事就能实现体育惠民、文化润心、经济向好的共赢
近段时间，2025年伊利内蒙古自治区足球超级联赛激战正酣。从科尔沁草原到阿拉善大漠，从玉龙故里到草原钢城，一把足球之火，点燃了绿茵场上体育竞技的激情，成为解码城市文化基因、撬动消费经济增量、展现北疆活力的全新引擎。
在线观看人数超100万，相关话题搜索量破亿、多次登上同城热搜榜……今年的“蒙超”联赛，正以前所未有的热度燃动草原。很多球迷感叹：“没想到在家门口也能感受到堪比中超的现场氛围！”不少观众虽然平时没有看球赛的习惯，但“为家乡而战”的赛事口号，加上12元的亲民票价，正吸引越来越多人走进球场感受足球魅力。赛事组织方透露，多个场次出现满座盛况，部分区域甚至考虑增设临时座席以满足不断增加的观赛需求。
内蒙古一直是足球的热土。早在2014年9月，内蒙古就被列为全国第一个足球运动改革与发展试点省区。随后，内蒙古建立健全了足球发展体系，出台了《内蒙古自治区足球中长期发展规划（2016-2050 年）》，成立了自治区、盟市、旗县三级足球改革发展工作领导小组，为地区足球发展提供了制度及组织保障。在此基础上，内蒙古持续完善场馆设施，推动职业与青训体系并行发展。截至目前，已建成国家北方足球训练基地、内蒙古足球海南训练基地等重要场地，建成各类足球场地3539块，极大改善和满足了群众对场地的需求。正是基于这样的步步为营、久久为功，才有了今天“蒙超”的开花结果。
作为自治区重点打造的顶级足球赛事IP，“蒙超”联赛不仅仅局限于竞技层面，更注重文化的表达和融合。12支球队以盟市命名，打破了职业俱乐部局限，让每支队伍天然携带城市文化基因。从揭幕战中“草原出征仪式”“那达慕足球日”等特色对抗与主题活动，到各主场开赛前的祭敖包、跳安代舞等极具特色的开场表演，再到用马头琴演奏迎宾曲、用天空蓝与白云白为球衣配色等赛事细节，绿茵场如同一面多棱镜，让12盟市的非遗技艺、民俗日常在攻防转换间碰撞出文化火花，使“蒙超”每场赛事都成为集中展示北疆文化的大秀场。赛场上针锋相对，赛场下把酒言欢，在一场场球赛交锋里，地域文化特质尽情展现，城市认同感不断被放大，最终汇聚成震撼人心的情感共鸣。
足球是感悟城市的另一种语言，也是撬动消费经济增量的新杠杆。不仅赛场上激情四射、热血沸腾，“蒙超”更点燃了赛场外的烟火气。联赛期间同步举办的美食节、非遗展、演出秀等活动，让赛场成为周末游目的地。随家乡球队征战“蒙超”成为足球迷们的新潮流，大量观众涌入赛事举办地，既为赛场激烈角逐呐喊，也在热闹集市中寻觅心仪好物，成为拉动经济、促进消费的重要力量。数据显示，前三轮18场比赛的现场观众达154043人次，总经济效益达1965万元。“蒙超”联赛打破了文体旅的产业边界，赛事带动餐饮、住宿、零售等多个板块，形成消费链式反应。同时，足球培训、特色文创、体育用品等衍生产业也随之繁荣，共同撬动地方体育经济版图。
从“村超”到“苏超”，再到家门口的“蒙超”，实践证明，赛事成功的秘诀往往在体育之外。更好地满足群众对于文化消费升级的迫切需求，为人们提供更大的情绪价值，赛事就能实现体育惠民、文化润心、经济向好的共赢。“蒙超”的火爆或许仅仅是个开始，我们期待未来足球火种能够以燎原之势，让祖国北疆更加多元、更加精彩地展现在世界面前。（哈丽琴）
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