观看一场活力满满的村BA、村超，欣赏一出绚烂多彩的村歌、村晚，品味一份香飘四溢的村厨、村咖……近日，在陕西延安举办的中国文明乡风大会上，首份《全国“村字号”文体活动情况报告》发布。报告显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国乡村累计举办各类文体活动超过220万场。
侗族大歌在篮球赛的间隙响起，苗绣技艺通过村厨大赛走向世界，凤阳花鼓借力村晚登上网络热搜……这些承载着千年乡村文明基因的文化符号，在“村字号”的舞台上完成了从静默存在到动态传承的华丽转身。这种转变的深层意义，在于它让农牧民成为文化的主体。当他们通过村歌创作、村戏PK、村画展示成为文化的创造者时，乡土文化便真正实现了活态传承。当农牧民在文化活动中找到自我价值，在经济发展中获得实在收益，在社会参与中感受到尊重与认同，乡村振兴便有了最坚实的根基。
“村字号”的活力，更在于它构建了文化—经济—社会的良性循环。贵州台盘村因"村BA"从偏远山村变身交通枢纽，湖南保靖县借“村厨”活动撬动40亿旅游收入，浙江“村跑”拉动农产销售1.8亿……这些数据背后，是“村字号”将文化软实力转化为经济硬实力的生动实践。这种转化不是简单的文化搭台、经济唱戏，而是通过文体活动重构乡村产业链：田间地头成为文化舞台，农具农产变成活动道具，村民从生产者转变为文化IP的运营者。这种模式的最大创新，在于它实现了“流量”到“留量”的转化。当游客因一场村晚慕名而来，因一次村跑留下消费，因一堂村课爱上乡村，乡村便不再是过客的驿站，而是成为具有持续吸引力的文化目的地。这种以文促旅、以旅兴文的循环，正是乡村振兴最可持续的动力。
从更宏大的视角看，“村字号”的蓬勃发展，正是中国式现代化在乡村的生动实践。它既没有照搬城市的发展模式，也没有固守传统的乡村路径，而是立足乡土实际，激活文化基因，创新表达方式，构建发展模式。这种实践的成功，印证了一个深刻的道理：乡村振兴不是对城市的简单模仿，而是对乡土文明的创造性转化。当“村字号”活动逐渐走向舞台中心，我们看到的不仅是一场文化盛宴，更是一场关于乡村未来发展的深刻探索。
当越来越多的乡村找到属于自己的“村字号”，当越来越多的农牧民在文化活动中找到归属与价值，乡村振兴的画卷必将更加绚烂多彩，中国式现代化的道路必将越走越宽广。（王志顺）
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