AI搜索藏广告，莫让算法失公信

　　热点

　　当下，越来越多的人开始借助生成式人工智能解答生活疑问、辅助消费决策。可搜索出的答案里，有不少是并未标注“广告”字样的推广信息。据新华视点调查，广告商常通过编造所谓“权威报告”干预AI搜索结果，而广告代理机构则是这类操作的主要执行者。他们提供的所谓生成式引擎优化服务，是在承接付费业务后，通过海量投放含目标产品及品牌的软文，提升这些软文被大模型抓取的概率，进而操控AI的搜索结果。

　　热评

　　当AI给出的答案被付费软文批量“投喂”，当“权威报告”沦为广告包装，技术中立的外衣下藏着赤裸裸的利益操纵。用户信赖AI的高效和客观，却被大数据精准收割，知情权在隐蔽营销中被悄无声息地剥夺。若放任广告侵蚀算法公正，不仅会透支行业公信力，更会瓦解AI时代的信任根基。技术向善从来不是空洞口号，监管需为AI戴上“紧箍咒”，让隐蔽广告无所遁形，还智能搜索一片清朗。

　　评论员：袁宝年