2026年1月23日，《农民日报》第5版刊发题为《边境小城何以书写冰雪“童话”？》的文章，报道了2025年，阿尔山共计接待游客638.16万人次，同比增长10.66%；实现旅游收入82.27亿元，同比增长11.69%。一个常住人口仅3万多人，面积仅11平方公里“袖珍”边城，究竟拥有怎样的“冰雪奇缘”和引流“魔力”？
报道全文如下：
2026年1月23日《农民日报》第5版
游客在阿尔山第二十届冰雪节现场。 受访者供图
一踏入内蒙古阿尔山，就如同走进冰雪“童话”世界。沆砀雾凇晶莹璀璨，林海雪原银装素裹。长达半年的冰雪期，零下四十摄氏度的极寒天气，让当地人早已习惯了与冰雪为伴、与严寒共生。
家住阿尔山伊尔施镇的朱峰，如今已是从业6年的“明星”导游。虽说最近还是天寒地冻，但朱峰的心却被游客捂得热热乎乎：“我的档期排到了2月26日，一天都闲不下来，感觉来阿尔山的游客越来越多了！”
朱峰的感觉并非错觉。阿尔山市文旅局数据显示：2025年，阿尔山共计接待游客638.16万人次，同比增长10.66%；实现旅游收入82.27亿元，同比增长11.69%。
一个常住人口仅3万多人，面积仅11平方公里“袖珍”边城，究竟拥有怎样的“冰雪奇缘”和引流“魔力”？
“放下斧头当导游”
46岁的朱峰还有个外号，叫“光头强”，因为他总戴一顶毛茸茸的狗皮帽子。在他的自媒体评论区里，不少游客表达了对这位东北大哥的喜爱，说他“服务好，情绪价值高，是个行走的‘活字典’”。
每当看到游客好评，他的脸上便闪过一丝欣慰。“客人远道而来，咱必须真心相待。遇到爱看雪的南方朋友，我就推荐雪最深的地方，一脚下去能没到膝盖；碰上喜欢拍照的游客，我也免费借出相机甚至无人机。只要以诚待人，不愁没有回头客。”朱峰总结道。
日出而作，日落而息。这句老话如今成了他的日常生活写照。“不过比原来伐木的时候赚得更多了，只要出车，一天都有几百块到上千的收入。而且见识的人多了，眼界也开阔不少。”朱峰乐呵呵地说。
朱峰生活轨迹的转变在阿尔山颇具代表性。依靠大兴安岭南麓的丰富森林资源，阿尔山长期以木材生产为经济支柱，伐木曾是许多居民的主要生计。
2012年，随着国有林场的全面停伐，包括朱峰在内的万余名伐木工人一度面临事业转型的迷茫。“那会儿突然没有了收入来源，日子过得挺困难，除了政府给办的低保，自己还去装煤卸煤、搬沙子水泥，等等，什么活都干，才能勉强维持生活。”朱峰回忆。
东边不亮西边亮。为了保护生态，推进经济转型，阿尔山开始紧紧扭住发展文旅产业这一关键，整合冰雪、矿泉、火山等优势资源，鼓励人们“放下斧头当导游”，从此走上一条独具特色的发展之路，曾经以伐木为生的人们，也借此过上更美好的生活。
村民“宠客”玩法多
发动本地人做导游，优势显而易见。
对家乡足够了解。在北境马场经营马术俱乐部的王洪彪说，他是游客和阿尔山之间的一道桥梁，游客们通过和他聊天，了解阿尔山的历史文化、本地人的生活习惯等。“比如我们住的房子、取暖、衣服，甚至还有能不能吃到蔬菜等小问题，游客们都很好奇。”王洪彪说。
对家乡足够爱护。在白狼镇鹿村，郑晓林经营着一座鹿园。160多只梅花鹿与驯鹿在雪地中悠然踱步，性格温顺亲人。每当游客走近，它们便会像撒娇的孩子般依偎过来。
谈起与鹿的故事，郑晓林觉得三天三夜也说不完。从多年前村民普遍觉得养鹿亏本、无人养鹿，到现在鹿园发展为带动全村28户乡亲致富的支柱产业，郑晓林说，支撑他一路走来的，是一份放不下的情怀。
“如果鹿村没有鹿，那还怎么叫鹿村？游客来了还看啥？”“鹿是阿尔山的吉祥物，通人性、有灵性！”“我这辈子也离不开这些鹿，不管走到哪儿，心里总惦记着它们。”郑晓林说。
一份责任、一份坚守，再加上与鹿、与故土难以割舍的情谊，让郑晓林与鹿的故事，成为当地诠释人与自然和谐共生的生动样本，也成为孩子们研学过程中百听不厌的趣味故事。
为了丰富游玩体验，郑晓林还精心设计了多个新玩法。比如锻炼孩子们平衡技能的森林穿越、民俗文化展，以及根据鹿园里的动物故事打造的文化记忆点，让游客能够在此收获一份与动物亲密无间的体验。
同时，阿尔山市积极为旅游从业者开展文旅服务、餐饮技能培训，打造“暖暖的阿尔山”服务品牌，旅游从业人员占全市总人口60%以上。
这个冬天，阿尔山市也将提升游客体验感放在首位。此前，阿尔山相关部门在全网公开作出冬季不涨价承诺，同时在重点景区免费供应热水、奶茶等暖心饮品，搭建太空舱休息室、配备供暖移动卫生间，全方位为游客打造“安心游、舒心玩”的出游环境。
以“节”为媒塑品牌
2025年11月，阿尔山第二十届冰雪节盛大启幕，第二届冰雪那达慕也同时开场。蒙古马方阵浩荡前行，越野车与雪地摩托编队酷炫巡游，马术特技表演惊艳亮相，一系列特色活动轮番上演，为现场观众呈现了一场气势磅礴的冰雪文化盛宴。
以节为媒聚人气，更以业态融合固根基。阿尔山市文化旅游体育局副局长谭志鹏认为：“历经二十届薪火相传，阿尔山冰雪节的业态更为丰富多元。从一开始的只是做冰雕、雪雕，发展为现在的系列活动，通过紧扣‘歌游内蒙古·冰雪大兴安·童话阿尔山’主题，打造出极寒漂流、温泉疗愈、百里雾凇等十大特色产品，承办全国自由式滑雪空中技巧锦标赛等40项冰雪赛事，推动旅游模式从单一观光向深度度假升级。”
民俗文化是激活文旅发展的独特资源。在阿尔山，正月“滚冰”寓意祛病纳祥，承载着人们对安康的朴素祈愿。“我们一方面在元宵节期间创新推出‘滚冰节’体验，另一方面将传统那达慕升级为集冰雪竞技、民俗祈福、互动娱乐于一体的品牌活动。”谭志鹏说。
在资金投入方面，谭志鹏介绍，通过政府引导与市场运作相结合，阿尔山已争取冬季旅游专项资金800万元，撬动社会资本投入1.59亿元建成太阳谷温泉度假酒店等项目。
阿尔山，蒙语意为“热的圣水”，如今，这座边境小城正将极寒的“冷资源”，淬炼成发展的“热动能”，让“热的圣水”流淌进每一位参与者和游客的心田。记者 杨钰莹
制作：海燕
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