3月23日，内蒙古自治区政府新闻办召开“贯彻‘1571’工作部署 推动内蒙古高质量发展”系列主题新闻发布会第10场。
品牌是农畜产品价值实现的核心纽带，也是建设国家重要农畜产品生产基地的关键抓手。记者从发布会上了解到，今年，内蒙古自治区农牧厅将深入贯彻落实自治区党委“1571”工作部署，紧扣国家重要农畜产品生产基地建设目标，从品牌塑造、营销拓展、物流保障、平台支撑、法治护航五个方面，系统推进农畜产品品牌培育与价值转化，推动“好产品”实现“好价钱”，赢得好口碑，抢占好市场，让内蒙古的优质农畜产品真正实现优质优价。
集中攻坚塑强品牌矩阵 夯实品质核心根基
坚持“优势产业优先、优势企业引领”原则，做强牛肉、羊肉、奶酪、蔬菜、杂粮、马铃薯六大自治区级区域公用品牌，整合全区优质农畜产品资源，重点打造牛羊肉、雪花粉、葵花籽、粳稻、小米、鲜食玉米等一批全国性影响力单品品牌，力争新增3—5个全国知名农畜产品品牌，构建“区域公用品牌+企业品牌+单品品牌”协同发力、梯次发展的品牌体系。同时优化品牌LOGO标识体系、统一品牌准入标准、健全产品质量追溯体系，推动品牌从“有标识”向“有品质、有口碑、有信誉”提档升级，以过硬品质铸就优质品牌，以优质品牌开拓全国市场。
多维发力拓宽营销渠道 放大品牌传播影响力
构建“线上线下融合、国内国际联动”的全维度营销体系。线上，依托主流媒体宣传矩阵，打造特色网红IP、组建专业农推官队伍，通过短视频、直播等新媒体形式讲好“内蒙古味道”，实现优质农畜产品直连全国消费者。线下，在北京、上海、广州等一线城市核心商圈、机场、高铁站投放品牌广告，举办品牌大会及羊肉、奶酪、烧麦、涮肉等特色产业专属推介会；组织企业参展中国国际农产品交易会、中国农民丰收节等国家级展会，集中展示品牌形象。鼓励龙头企业在深圳海吉星、北京新发地等全国一级批发市场设立统一品牌档口，在重点消费城市布局旗舰店、工厂店、社区店，完善终端销售网络。同时积极开拓国际市场，组织企业参加中国—东盟农业展、薯业博览会等国际展会，在海南自贸港建设选品广场，推动内蒙古农畜产品迈向国际市场。
科学布局物流仓储体系 打通产销流通堵点
围绕“降本增效、快速通达”目标，优化全国农畜产品仓储物流布局。在华东（上海）、华南（广州）、西南（成都）、西北（西安）、华中（郑州）、海南（海口）六大全国物流集散枢纽，建设内蒙古农畜产品区域品牌前置仓，实现产品就近存储、高效配送；在蒙东、蒙中、蒙西核心产区，布局3个快递物流发货集中仓，提升产地发货效率。对入驻前置仓、集中仓的企业给予仓储费用补贴，降低企业物流成本、缩短配送时效，保障内蒙古农畜产品新鲜直达全国餐桌。
高标准打造交易服务平台 抢占市场定价话语权
以平台建设赋能产业升级，采用“线上+线下+电商”三位一体模式，省部共建全国牛羊肉交易中心，吸引全国牛羊肉产业链龙头企业、加工企业、流通企业入驻。整合平台交易、结算、物流、信息发布等核心功能，打造集交易、交割、定价、信息服务于一体的全国牛羊肉产业总部，提升内蒙古牛羊肉在全国市场的定价权与话语权，推动内蒙古牛羊产业从“生产大区”向“产业强区”转型。
严守法治监管底线 护航品牌长效健康发展
健全内蒙古农畜产品品牌目录制度与动态管理机制，完善品牌评价体系。强化全链条法治监管，严厉打击假冒伪劣、以次充好等违法违规行为，规范品牌使用秩序与市场经营环境，守护“蒙字号”品牌公信力，实现生态效益、经济效益、社会效益有机统一。
下一步，内蒙古自治区农牧厅将持续以品牌培育为核心，推动农畜产品产业链、供应链、价值链深度融合，让更多内蒙古优质农畜产品享誉全国、走向世界。
内蒙古日报•草原云记者：韩雪茹
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