陕西西安大唐不夜城里的游人着汉服穿行在唐风市井之间，贵州“村超”赛场边侗族大歌与足球激情共鸣，扬州中国大运河博物馆里，360度环幕带观众领略大运河古时繁忙的景象……这些生动的画面，正描绘出文旅融合的新面貌。各地用创新创意打破业态壁垒，把文化基因植入消费链条中，满足游客从看风景到品生活的多样化需求，同时，也激发了市场内生动力。
文旅融合的关键，就是把文化由静态符号变成动态体验。北京深度挖掘中轴线遗产文化价值，赋能新兴产业发展，将非遗技艺、潮流社交融入消费动线，游客逛胡同时，可以感受传统工艺，跟随非遗代表性传承人亲手创作。成都宽窄巷子周边通过梳理街巷空间、修缮老旧院落、优化业态布局，蜀绣工坊、盖碗茶馆成为共享空间，本地居民与外地客人都能在这里品茗论道、学习针法，传统的街市也因此焕发生机。“文化+商业+生活”的深度融合，使文化和消费场景实现无缝衔接，延长了游客停留的时间。
科技赋能，给文旅融合注入了“智慧基因”。例如，敦煌壁画通过数字技术“复活”，杭州城市大脑实时调控景区人流量等，都是利用现代信息技术重新定义旅游体验。应县木塔因为游戏《黑神话：悟空》而再度走红，在淡季也吸引了很多游客前来参观，“数字化引流+文化沉浸”，让跨越千年的营造技艺与文化魅力被更多游客看到。科技使文化的表达方式更加生动、有温度，使得历史变得更鲜活，让实景体验突破时间和空间的限制，以消费者喜闻乐见的方式，产生“情绪价值”。
更深层次的改变，是文旅融合从景区单点发力逐步转变为全域生态构建。贵州榕江“村超”把足球赛和非遗展演、农产品销售结合起来，“体育+文化+旅游”的模式促进了乡村发展。浙江临海台州府城以“浙东唐诗之路”和“宋韵临海”为两大主线，打造文化IP，实现“一城宋韵，全景沉浸”，有效带动餐饮、住宿、文创等产业的全面繁荣。“一业兴，百业旺”的现象说明，文旅融合的本质不是简单的业态叠加，而是以文化为纽带，把城市、乡村和社区有机联系在一起，实现协同发展。
文旅深度融合，既为消费市场注入持久活力，又为创造高品质生活提供新的可能，使风景变成可以“带走”的故事，也使每一次购物都成为有温度的记忆。（陈 松）
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