四月的阿拉善，令人心之所往。
4月18日，当中国旅游景区协会欢乐消费季暨阿拉善盟文旅高质量发展合作大会在阿拉善盟启幕，因大漠胡杨而久负盛名的阿拉善，再次站在了文旅发展的“聚光灯”下。与会的文旅专家、行业协会代表及企业嘉宾点赞阿拉善风光壮美、旅游资源独特，文旅产业未来可期。
正是在这样的期待中，近年来，阿拉善以高质量为舵，以特色资源为帆，速构建全季全域旅游新格局，向世界递出一张闪耀的“阿拉善名片”。
沙海赋能，打破季节“紧箍咒”
2024年，“巴丹吉林沙漠—沙山湖泊群”成功列入《世界自然遗产名录》，填补了内蒙古世界自然遗产的空白，也为阿拉善文旅转型铸就了“金字招牌”。以此为契机，阿拉善盟深耕“沙漠+”融合文章，围绕创建5A级景区目标，推进服务设施迭代与产品体系升级，让这片世界级沙漠的魅力持续释放。
在巴丹吉林沙漠庙海子片区，牧民那音太依托世代居住的湖畔草场开办牧家游。他既是牧民，也是沙漠生态宣传员，常年为研学团队、摄影爱好者提供讲解。在当地，正是无数个“那音太”的参与，让游客读懂了巴丹吉林沙海背后的故事。2025年，接待研学团上百个，骆驼文化生态保护区也获批自治区级文化生态保护区。
资源的活化利用不止于此。
额济纳胡杨林打破了季节局限，在延长观赏期的同时，推出夜游胡杨、星空营地等特色新业态，彻底改变了游客“到此一游”的打卡模式。
阿拉善英雄会也褪去“国庆专属”的标签，告别“七天喧嚣、全年沉寂”的尴尬，通过常态化举办越野系列赛、沙漠徒步挑战赛等活动，将往日短暂集中的客流高峰，拉长延展为贯穿全年的稳定客流。
首届巴丹吉林世界自然遗产文化旅游季推出“穿越、航游、探秘”等六大主题体验，让每一位踏沙而来的游客，沉浸式解锁世界级沙漠的多样玩法。
这一系列破局之举，直接反映在2025年的文旅成绩单上：全盟接待游客1198.79万人次，实现旅游收入156.05亿元，增速均居内蒙古第一。
以文塑旅，古韵新生绽芳华
如果说自然景观是阿拉善的“形”，那么非遗与历史文化则是其“魂”。过去一年，这片土地上的文化脉搏跳动得格外有力，不仅在传承中织就了百姓的致富梦，更在文物保护与艺术创作中延续着历史根脉。
在阿拉善左旗，80多岁的国家级非遗传承人格日勒依然坚守在马鬃绕线堆绣唐卡的工作台前。这项传统技艺不仅入选了亚太地区“非遗促进可持续发展”案例，更成为带动群众增收的“金钥匙”。2005年至今，她无偿传授技艺，带出学员600多名，让下岗职工、残疾人、牧民妇女在家门口实现了“指尖财富”。2025年，格日勒的工坊入选“自治区优秀非遗工坊”，她本人获评“北疆工匠”“全国三八红旗手”称号。“不能躺在功劳簿上睡大觉，还要和年轻人一起奋斗。”格日勒坚定地说。
与非遗的火热传承相呼应的，是文物保护工作的稳步推进。2025年，全盟新发现文物点167处，居延遗址申报世界文化遗产工作已全面启动。“简牍居延—汉简专题展”与“黑水城遗珍—绘画专题展”在内蒙古博物院联袂展出，引发热烈反响，让更多人得以透过那些简牍与画卷，触摸到阿拉善的历史温度。
近年来，阿拉善盟文化工作者依托深厚的文化沃土，聚力打造思想精深、艺术精湛的文艺精品。仅去年，全盟文艺作品产量同比增长40%，斩获各类奖项35个。其中，依托居延遗址深厚的历史背景打造的音舞诗画剧《邂逅·额济纳》一经首演便引起轰动，实景演艺《马到成功》更是凭借独特的艺术魅力入选自治区十佳精品演艺名录。
作品立得住，更要传得开。作为文化惠民的主力军，阿拉善盟4支乌兰牧骑队伍全年开展惠民演出400余场，将优质文化资源直达基层。额济纳旗乌兰牧骑队长达楞太曾带队驱车6小时，顶着严寒前往算井子边防派出所慰问演出。“只要有一个观众，我们也要演。”这句质朴的话语，正是阿拉善文化工作者坚守初心、服务人民的最真实写照。
产业升级，服务细节暖人心
文旅产业的提质升级，离不开载体的完善与品牌的赋能。
目前，全盟已有A级旅游景区33家，其中5A级1家、4A级15家。2025年，定远营古城跻身国家级旅游休闲街区，腾格里沙漠旅游度假区获评自治区级旅游度假区，居延明月夜文化街区入选自治区级夜间文旅消费集聚区。在此基础上，全盟精心烹制“文旅套餐”——推出24条主题旅游线路，盟旗联动举办200余项文旅活动，“阿拉善英雄会”“额济纳金秋胡杨生态文化旅游节”等品牌活动持续升温，让赛事引流效应转化为产业发展动能。
“硬件”过硬，“软件”才能更暖。
在腾格里沙漠旅游度假区，运营团队把游客需求刻进细节里，为老年游客增设无障碍通道和急救设备，为亲子家庭打造儿童友好型游乐区，为自驾游客提供实时路况预警和应急救援服务……这些看似微小的举措，却能让游客于细微处感受到阿拉善的诚意与温情。“原以为阿拉善只有沙漠和胡杨，来了才发现，连沙漠里的指示牌都标着拼音，民宿老板会蹲下来给小朋友系鞋带，这样的旅行，暖到了我的心坎里。”一位广州游客在社交平台上这样说。
从“过路游”到“过夜游”，从“打卡式”到“沉浸式”，阿拉善用产业升级的厚度与服务细节的温度，让“苍天般的阿拉善”不仅成为地图上的坐标，更成为游客心中的向往之地。
声量破圈，大漠回响越重洋
对于阿拉善而言，好的文旅资源既要“养在深闺”，更要“名动天下”。
近年来，阿拉善不再只等待游客到来，而是主动走到聚光灯下。从俞敏洪团队走进大漠直播带货，到《旷野星球》专题片在腾讯视频上线，再到亮相央视《中国文旅大联欢》，“阿拉善”三个字在全网触达超3亿人次。同时，线上的热度转化为线下的脚步。阿拉善在15个重点客源城市设立“驻外营销中心”，不仅把游客引进来，更把文化送出去。在法国、比利时的文化交流活动现场，当精美的马鬃绕线堆绣唐卡和壮美的大漠风光图片一同展出，一位当地观众由衷感叹：“原来中国还有这么神奇的地方。”这声跨越万里的赞叹，是对阿拉善文旅独特魅力的认可。
站在“十五五”的新起点，阿拉善文旅画卷正由“一季火”向“四季兴”徐徐铺展。这片苍天般的土地必将以其独特的魅力，让更多人在沙海与胡杨间，遇见诗与远方……（包云峰）
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