近日，法国作家安德烈·纪德的经典小说《窄门》因一条腰封登上热搜。“纯爱之巅，虐心天花板，余华读得全身发抖”——这句印在腰封上的宣传语，引发读者热议。有网友跑到余华的社交账号下求证：“老师您真的读得全身发抖吗？”余华只回复了3个字：“不可能。”随后，一段现场辟谣的视频也被曝光，画面中余华一脸认真地反问：“读《窄门》谁会哭呀？”这一幕被不少网友戏称为“隔空打假”。（见7月5日《中国青年报》）
图书腰封是展示图书内容、宣传图书价值的简易卡片。通常，腰封的文字简洁、内容务实，简单介绍图书作者、创作背景、核心内容，或是摘录几句真实的读者评价、名家推荐，目的是帮读者快速了解图书的特色，为选书、购书提供参考。
不知从何时起，图书腰封开始流行夸大乃至虚假宣传。为提升销量、吸引眼球，有的出版社肆意杜撰文案，滥用“天花板”“封神之作”“年度神作”“改变一生的传世经典”等极端词汇，过度吹捧相关作品。更有甚者，像《窄门》这般，随意绑定知名作家、名人，虚构阅读感受和推荐言论，更离谱的，还有出版社把已故多年的鲁迅、高尔基等名人印成“推荐人”。
此类腰封不顾事实真相，无限拔高图书的价值，其影响不可小视。一方面，对读者构成误导。倘若读者在腰封的吸引下购书，却发现内容配不上期待，无疑会产生强烈落差；另一方面，“胡说八道”的腰封扰乱图书市场秩序，助长不良风气，或将导致“劣币驱逐良币”。
不可否认，数字浪潮的冲击下，纸质书市场有些落寞。但越是身处困境，越要守住本心。换个角度看，这不是什么“行业寒冬”，而是大浪淘沙、去伪存真。出版行业要摒弃流量至上、急功近利的浮躁心态，摒弃夸张渲染、凭空杜撰的营销手段，如实介绍图书的亮点、客观摘录读者的评价，让腰封回归初衷和实用价值。进而言之，与其在腰封上动“歪脑筋”，不如潜心打磨内容，好的内容才是立身之本。对读者来说，选书不必迷信“高大上”的宣传语，做决定前不如先翻两页目录，读几段正文，感受一下是否被打动。大家都理性一点，那些乱刮的虚假宣传“妖风”，自然也就刮不动了。（何勇海）
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