今天，呼和浩特唱响“敕勒新歌”

　　“九重阊阖才寻尺，万里河山列画屏。”

　　清代诗人王嘉谟站在万部华严经塔上，被眼前的景象震撼到了。用今天的话说，这大概就是“被硬控了”。

　　驰隙流年，恍如一瞬星霜换。今天的呼和浩特依然能“硬控”每一位到访者，只不过，让人走不动道的，早已不只是山河。

　　若诗人穿越时空再次登临，他会惊讶地发现，这座城市早已换了人间——

　　伊利现代智慧健康谷里，全球领先的液态奶生产线日夜不停地运转，游客隔着玻璃幕墙就能见证“从一棵草、一头牛到一杯奶”的全链条奇迹；将军衙署博物馆中，真人NPC身着古代服饰穿行于百年古建之间，游客换装变身剧中人，在沉浸式巡游中感受历史韵动；夜幕降临，各类演唱会、音乐节点燃城市激情......呼和浩特，正用一种前所未有的方式，向世界讲述着自己的故事。

　　就在不久前，呼和浩特让无数游客“上头”，直呼“真香”。

　　2025年呼和浩特全年接待国内游客突破6000万人次，旅游收入达到920亿元；2026年上半年，国外入境游人次同比增长70%以上；2026年内蒙古自治区旅游发展大会上，内蒙古官宣“二十大热门景区”，呼和浩特独占四席。

　　也是不久前，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》。站在“十五五”的新起点上，呼和浩特正以更宏阔的视野与国家规划同频共振，以一域之光为全局添彩。

　　回望过去，呼和浩特积累了丰厚的文旅发展成果与经验；着眼当下，呼和浩特正成为越来越多人心中的“诗与远方”；展望未来，文旅品牌升级、周边服务优化、文化内涵挖掘，每一道考题都难度不减。

　　跨越百年诗行，穿越千年城垣，从历史深处走来，向未来高地进发，呼和浩特的文旅产业在时代浪潮中完成了一次次质的跃升，背后究竟蕴含着怎样的发展逻辑？

　　01

　　先搞清楚一个问题，全国旅游城市那么多，游客为什么选择来呼和浩特？

　　来就图方便。交通体验，是决定旅行体验的第一道门槛。呼和浩特机场航线网络四通八达，高铁进京最快只要两个多小时，“周末去呼和浩特”成为各大都市圈的日常选项。抵达之后，地铁双线、高架成网、快速路环城而建，城市内部通行顺畅无阻。

　　呼和浩特还在“最后一公里”上下了绣花功夫。今年“五一”，八条精品公交旅游专线焕新上线。这些专线各具风情：有的穿行于城市绿道，看河景赏夜景；有的直通大青山脚下古村，在山间溪流旁吸氧洗肺；有的探访工业遗存，感受时代脉搏。

　　赛博朋克的酷炫、奶牛风的萌趣、自然生态的清新.....一辆辆精心装扮的旅游专线，给足了游客情绪价值，更将全市文旅资源巧妙串珠成线，极大增强了游览的顺畅感和体验感。

　　来就图特色。呼和浩特的魅力，在于那些别处难寻的风景、难遇的韵味。黄河与长城在这里握手，游牧文明与农耕文明在这里碰撞，晋蒙文化在这里交融互通。

　　漫步老城街巷，既能听到地道的山西梆子，又能看到蒙古族皮画手工艺人现场创作；寻味青城，既能吃到正宗蒙餐的手扒肉、烤全羊，也能尝到西北风味的莜面、烩菜。

　　作为内蒙古自治区首府，呼和浩特拥有全区最集中的文博资源、最完善的商业配套、最丰富的消费场景，却难得地保留着疏朗开阔的城市气质。这种“地处三北交汇、融贯多元文化”的独特禀赋带给游客多重体验。

　　来就图惊喜。呼和浩特是一座颇具“反差感”的城市。你以为这里只有天高地阔的自然风光，一转身，现代那达慕办进了现代街区。

　　你以为西北的夜晚归于沉寂，草莓音乐节的万人声浪、演唱会的璀璨灯火，却把整座城市变成了激情沸腾的青春现场。你以为周末的生活不过是逛街吃饭，蒙超联赛等一系列运动赛事让你激情速燃。

　　你以为老城街巷只适合怀旧漫步，东护城河北街、清源巷、水岸漫街却成了年轻人扎堆的潮玩聚场。“City不City？”“Walk不Walk？”正在成为游客的“接头暗号”。在呼和浩特，每一重想象都会被另一番景象重新定义。

　　呼和浩特的爆火，说到底是因为搞清楚了游客真正要什么——要方便、要特色、要惊喜，然后根据这些需求，进行精准的顶层设计。

　　02

　　成绩单足够亮眼，下一步如何培育出更多健康的产业生态、可持续的增长动能、有辨识度的文化标识？又如何让文旅真正成为城市高质量发展的硬核支撑？

　　呼和浩特的思路很清晰：全面铺开“一廊两轴五带”文旅发展布局，五指成拳、靶向发力，最终指向文旅产业的全方位跃升。

　　放在国家战略的坐标系里看，这是贯彻落实《旅游强国建设“十五五”规划》、主动融入全国文旅发展新格局的具体行动，是培育文旅新质生产力、打造区域经济增长新引擎的重要举措。

　　放在呼和浩特自身的发展逻辑里看，它是旅游强国战略在呼和浩特的具象落地，更是呼和浩特在文旅领域坚决贯彻落实自治区党委“1571”工作部署的具体实践。可以说，抓好“一廊两轴五带”的建设，就牵住了全市文旅产业全方位跃升的“牛鼻子”。

　　具体怎么做？

　　全域全时，打破边界。在呼和浩特，没有旅游淡季，只有不同的“打开方式”。空间上，呼和浩特以“一廊两轴五带”为骨架，将分散的文旅资源连点成线、织线成面。时间上，春可踏青赏花、夏可草原避暑、秋可层林尽染、冬可冰雪狂欢，24小时不间断、365天不打烊、四季各有各精彩。

　　“全域全时”的背后，是“农牧文旅体商”六位一体的深度融合。2026呼和浩特城市欢乐那达慕首次将马术、搏克、射箭嵌入城市场景，“南方小土豆”们直呼大开眼界；草莓音乐节首次落地呼和浩特，单场吸引全国近4.7万名乐迷，间接直接拉动全域消费；全年落地实施70多项重点文体赛事，让“月月有大牌演艺、周周有精彩活动”从纸面走向现实。

　　深度挖掘，文化铸魂。呼和浩特文化厚重，内蒙古近一半的一级博物馆汇聚于此。呼和浩特以文博为文化内核，深挖千年塞上文脉底蕴。公主府博物馆的沉浸式情景剧、五塔寺的“风铃寺集”手作文创市集让静态的文物“活”了起来、沉睡的历史“走”了出来。越来越多优秀传统文化以可观、可感、可玩、可品的姿态走进大众视野。从“隔着玻璃看”到“走进故事里”，从“到此一游”到“入戏共情”，呼和浩特让博物馆不再是历史的“陈列柜”，而成为文化的交融地。

　　数智赋能，创新驱动。当文旅遇上科技，想象力便没有了边界。在呼和浩特，一部手机就能“解锁”一座城，一个AI导游就能让千年文物开口说话。呼和浩特深耕智慧文旅建设，打造“智游青城”公共服务平台。“昭君智脑”多模态文化交互系统、沉浸式AR智慧导览、非遗技艺传承教学等特色互动方式，则将AI技术与本土文化深度融合，构建了全流程沉浸式体验空间。

　　拓宽视野，开放包容。呼和浩特的目标，不只是做“国内网红”。2026年“5·18国际博物馆日”中国主会场落户青城，呼和浩特站在了全国文博舞台的C位，向世界递出了一张滚烫的文化名片。前不久，“重走万里茶道·三国文明交融之旅”跨境旅游精品线路在呼和浩特发布，首次串联中国呼和浩特、蒙古国乌兰巴托、俄罗斯乌兰乌德及伊尔库茨克四大板块，构建起贯通中俄蒙三国的跨境旅游黄金通道，呼和浩特文旅正以更加开放的姿态拥抱世界。

　　03

　　回到开头的问题。呼和浩特文旅产业的跃升，背后蕴含着怎样的发展逻辑？或许，答案就藏在其带给人们的三重心境里——

　　让慕者心仪。一座城市若能让人“心向往之”，便已成功了一半。这两天，抖音博主“李要得”拍摄西藏的视频火了，人们向往的，是那种辽阔、纯净、自由的生活图景。事实上，前不久呼和浩特面向全国征集文旅宣传口号，同样掀起了一波“心向往之”的热潮。

　　呼和浩特的吸引力，藏在每一个可以“出片”的瞬间里。敕勒川草原的碧波万顷、大青山的苍翠巍峨、老牛湾黄河大峡谷的雄奇壮阔；完善的市政建设、便捷的城市交通、随处可见的公园绿地甚至是网友津津乐道的青城驿站，这些“基础设施”，恰恰是短视频时代最好的传播素材。不需要刻意营销，游客自发拍摄的蓝天白云、草原星空、城市夜景，就是最好的“种草”内容。

　　让来者心宽。来了之后，体验好不好，才是留住人心的关键。呼和浩特用一整套服务体系，让游客“来了不想走”。交通方便、服务周到、活动丰富......这些看似朴素的要素，组合在一起，便构成了强大的“留客力”。

　　让归者心念。最好的文旅宣传，是游客离开时的那句“我还会再来。”在社交媒体上，越来越多的游客写下这样的感慨：“来了呼和浩特一次，好吃的都没吃完，太多了”“蓝天白云没感受够，下次还来”。许多旅行商也表示，呼和浩特相关文旅产品“复购率”很高。

　　是啊，呼和浩特的人文景观、风土人情，是全国独一份的。烧麦配砖茶的清晨、手扒肉配奶茶的午间、烧烤烟火气的夜晚，舌尖上的记忆，往往最难割舍。蓝天白云、草原清风、古建老街、热情市民，这些则构成了游客心中无法复制的“呼和浩特印象”。

　　正如呼和浩特在2026内蒙古自治区旅游发展大会上向全国游客发出的邀请——

　　“说走咱就走，先到呼和浩特避个暑！”

　　“烧麦焙子杂碎，好吃好玩不贵，情绪价值加倍，希望大家都来消费！”

　　“说一千道一万，不如亲自转一转！”

　　这三句话，道出了呼和浩特文旅最朴素的逻辑：用诚意换真心，用体验赢口碑；以细节见真章，以长情致久远。

　　一座城市为何要倾力发展文旅？它关乎的，不只是一时一地的流量热度与旅游收入，更是城市对自身文化根脉的珍视与赓续，是对市民生活品质的庄严承诺，是对未来竞争力的深远布局。在更深层的意义上，文旅所塑造的，是一座城市的精神气质；文旅所承载的，是城市发展这一美好愿景与人民向往美好生活的深层共鸣。一座真正有远见的城市，必定会把文旅放在战略全局中谋划、深耕。

　　以“文旅+”优化营商环境，激荡一池春水。文旅产业的活力，蕴藏在千千万万市场主体的创造力里。做强文旅龙头骨干企业，培育文旅专精特新企业，聚焦文旅融合和乡村旅游发展小微特色企业......呼和浩特持续优化营商环境，让各类经营主体各展所长，大中小微企业共生共荣，构筑了生机勃勃的产业生态。

　　以“文旅+”提升城市美誉，光大一城气象。文旅兴，则城市名；城市名，则文旅盛。二者相生相倚，共成气象。呼和浩特先后获评国家文化和旅游消费试点城市、中国文化自信样本城市，跻身中国国际旅游影响力跃升15城，成为全国十大旅游增速最快目的地之一。未曾察觉时，呼和浩特也成为了网友口中“别人家的城市”。

　　以“文旅+”增进民生福祉，温暖一城灯火。文旅一头连着经济发展，一头牵着百姓生计。文旅资源开发纵深推进，让就业创业的路子越走越宽，老牛湾的民宿老板端稳了“旅游饭”，塞上老街的手艺人吃上了“手艺饭”，大青山的向导捧上了“生态饭”。呼和浩特以文旅为支点，撬动了城市经济增长、就业扩大、收入提升的良性循环，把发展的温度传导到了千家万户，这是文旅作为民生产业、幸福产业应有的样子。

　　两千多年云中城，四百年归化城。历史赋予呼和浩特深厚的文化底气，时代赋予这座城市崭新的发展使命。

　　大青山的苍翠还在蔓延，敕勒川的牧歌还在传唱，老牛湾的碧水还在奔流。山河为卷，文旅为笔，今天，呼和浩特正坚决落实自治区党委“1571”工作部署，唱响属于这个时代的“敕勒新歌”。

　　青橙融媒（杨承昊）图源：许婷、摩登天空