绿草铺展千里，欢歌响彻草原。7月18日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林浩特市那达慕风情园隆重开幕，十余万名各族群众、各地游客齐聚草原。记者在会场，看到的不仅是一场狂欢，更是一个承载着文化输出、产业对接、富民增收多重使命的升级版“超级平台”。这个平台让古老那达慕完成了从“娱乐”到“赋能”的时代转身。
上午9时30分，开幕式演出精彩纷呈，潮尔道、呼麦、长调婉转悠扬，千人搏克气势恢宏。但真正的看点，藏在主舞台之外。
在2026年“非遗好物 匠心传承”内蒙古非遗购物月的活动现场，锡林郭勒羊肉、奶酪等美食香气四溢，吸引大批游客排队品尝。北京游客赵女士感叹：“刚刚品尝了很多美食，很多都是第一次见，在感受草原风光的同时尝到地道美食，非常棒。”
“本次购物月打破传统展销模式，通过五大板块融合设计，让非遗可听、可看、可触、可尝，真正融入现代生活。”锡林郭勒盟文体旅游广电局副局长邢海鹏说，“那达慕是草原的盛会，我们希望借此契机，让非遗成为连接游客与草原文化的纽带。”
非遗不再只是舞台上的背景板，非遗文创产品成为可购买、可带走的物品。
如果说非遗展区让人们看到了文化的价值转化，那么会场内的锡林郭勒品牌产品展销区，则展示了那达慕作为产业平台的硬核实力。
锡林郭勒羊肉、奶酪、非遗文创等本土优品集中亮相，品类丰富、品质地道的草原特产整齐陈列。张家口游客孙睿泽说：“专门来参加那达慕，逛到展销区特别惊喜，刚刚品尝了正宗的羊肉串，味道特别地道，文创产品也很有特色。”
热闹的展销现场，优质产品收获八方游客认可。更重要的是，这些“草原好物”正借助那达慕的庞大人流实现从牧区到全国的跃迁。
参展商李婷告诉记者：“今年那达慕人流量大、氛围火爆，我们的奶食品受到很多外地游客喜爱，现场选购、试吃的游客络绎不绝，销量十分可观。不少游客主动留存联系方式、线上复购。依托那达慕大平台，本土特产的知名度、影响力不断提升，销路越来越广，经营发展更有底气。”
一年一度的旅游那达慕，既是展示内蒙古大草原形象的文旅窗口，更是本土产品拓市场、树品牌、增销量的优质平台。依托盛会热度，草原特产打破地域局限，实现线下热销、线上引流。
锡林郭勒盟品牌建设促进中心主任王晓伟表示：“我们依托那达慕盛会，集中展示推介锡林郭勒特色农畜产品，擦亮本土公共品牌。通过展会引流、品牌出圈的方式，把草原资源优势转化为产业优势、经济优势，带动本土产业发展壮大，助力农牧民持续增收。”
连续在锡林郭勒盟举办5届，那达慕已超越自治区范围，成为全国乃至国际游客心中的“必打卡”目的地。
广州游客殷尉一家专程赶来观看那达慕，殷尉说：“南方很少能见到这样的场景，很珍惜这次感受草原民俗文化的机会。”首次走进内蒙古的俄罗斯游客高大帅说：“这里让人很自由、很放松，希望带更多朋友来感受内蒙古独特的文化魅力。”
当《歌唱祖国》的合唱响彻草原，那达慕留给各地游客的远不止一段欢乐的记忆。
它留下的是擦亮的品牌——锡林郭勒羊肉、奶酪、非遗文创，一个个本土IP从这里走向全国；它留下的是畅通的销路——线上线下联动，让地方的好产品有了好出路；它留下的是升级的理念——文旅融合、产业赋能，让传统节庆成为高质量发展的助推器。（草原云·内蒙古新闻网记者 巴依斯古楞）
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