内蒙古地理标志产业实现质效双升——“一枚地标”助乡土好物闯世界

　　（原标题）从追求数量增长到深耕品质提升， 从单一品牌申报到全链条提质升级，内蒙古地理标志产业实现质效双升——“一枚地标”助乡土好物闯世界

　　乌兰察布马铃薯依托地理标志打响地域特色金字招牌。

　　兴安盟大米品牌价值突破310亿元。

　　五原向日葵从田间种植到出口销售实现全程溯源。

　　锡林郭勒羊实现从“认证保护”到“产业运营”的跨越。

　　从兴安大地万顷水稻，到巴彦淖尔广袤葵田；从苏尼特草原肥美牛羊，到阿尔巴斯戈壁特色山珍，内蒙古独特的地域水土与生态禀赋，孕育出品质优良、特色鲜明、辨识度极高的优质农畜产品。近年来，内蒙古深耕地理标志培育、规范、保护、推广全链条建设，激活地理标志品牌生态价值、带动特色产业迭代升级、持续助力农牧民增收致富，为全区特色产业高质量发展和乡村全面振兴注入持久动能。

　　截至目前，内蒙古拥有地理标志286件，含保护产品96件、地理标志商标190件，实现12盟市全覆盖；超1000家企业获准使用专用标志；培育5件中欧地理标志互认产品，建成五原向日葵国家级地理标志保护示范区，“苏尼特羊肉”通过专家组验收。2025年，内蒙古地理标志直接产值153.79亿元，带动9.9万群众就业增收，实现“一枚地标激活一方产业”的良性发展。

　　地标落地生金  产业带动增收

　　盛夏时节，巴彦淖尔市五原县万亩葵田绿意绵延、长势喜人，种植户王桂莲蹲在地头查看葵花长势，说起地理标志带来的变化，满是欣慰。

　　“以前本地葵花籽好坏混卖，好货卖不上好价。有了地理标志统一标准、统一溯源后，客商认准标识就下单，一亩地一年能多增收近千元，全村种植户都得了实惠。”王桂莲说。

　　地标赋能、品牌增值的红利，在内蒙古各地日益显现。锡林郭勒盟肉羊加工合作社负责人朝克图介绍，贴有地理标志专用标的羊肉，每斤能多卖十几元，成为外地客商的首选货源。兴安盟种粮农户张建军也深有感触，依托地理标志品牌背书，农产品不再依赖中间商，销路更广、价格更稳，年年都有稳定增收。

　　农牧民的真实获得感，是内蒙古以地标兴产业、以品牌惠民生的生动写照。一枚小小的地理标志标识，承载着独特的地域生态与物产优势，是乡村振兴最接地气、最具生命力的发展载体。我区通过标准化种植养殖、规范化市场监管、品牌化市场运营，推动特色地理标志产品从乡土好物走向全国市场，实现小地标撬动大产业、小品牌赋能大民生。

　　兴安盟大米依托全链条标准化管控，完成从地方杂粮到全国知名农产品的价值跃升。当地创新“地理标志+企业+基地+农户”发展模式，在110万亩稻田推行绿色有机种植，超七成农田实现标准化生产，45家企业规范用标。目前“兴安盟大米”品牌价值突破310亿元，年销售收入达18.5亿元，成为带动群众增收的优势特色产业。

　　作为内蒙古首个国家级地理标志保护示范区，五原向日葵构建起全流程标准化、全链条可溯源的产业体系。在市场监管部门指导下，当地完善97项全产业链标准，搭建县乡村三级检验检测网络，实现从田间种植到出口销售全程溯源，专用标志合规使用率超90%。全县向日葵种植面积稳定在132.7万亩，全产业链产值突破60亿元，带动15万人就业增收，产品远销20多个国家和地区，持续领跑全国向日葵产业。

　　凭借优良的草原生态条件，苏尼特羊肉打造出极具市场影响力的地域品牌。当地建立覆盖育种、养殖、屠宰、加工、流通的全链条标准体系，严格落实产地检疫和溯源管理，常态化整治假冒侵权行为，守住产品纯正品质。目前全产业链综合产值突破25亿元，稳定带动牧区群众增收致富。

　　鄂托克阿尔巴斯山羊肉通过精准监管守护品牌价值。针对以往市场上有冒充售卖乱象，鄂尔多斯市鄂托克旗市场监管部门开展跨部门专项整治，依托9项地方标准、80项团体标准，推行“一羊一标”专属溯源管理，从源头杜绝以假乱真、以次充好问题，让戈壁特色山珍成为口碑过硬的草原名片。

　　深耕资源培育  筑牢品质根基

　　地理标志是地域特色物产的专属名片，更是产业长效发展的底气所在。内蒙古立足本土资源禀赋，从资源摸排、标准构建、基层服务、源头管控多点发力，精耕细作培育地理标志产业，推动零散乡土物产向标准化、品牌化、产业化方向迭代升级。

　　摸清资源底数，是培育好地理标志产业的第一步。内蒙古市场监管系统全域摸排，工作人员常年奔走在田间牧场、产业基地，逐品类、逐乡镇梳理本土特色物产，全面统计地理标志品类分布、产业规模及用标主体信息，建立动态资源名录，精准筛选优质潜力品类重点培育。

　　“我区农牧特色资源禀赋突出，但过去不少优质物产藏在乡土，缺乏系统梳理，存在申报零散、管护薄弱、品牌利用率不高的问题。我们开展全域资源普查，就是全面摸清家底、挖掘潜力资源，把有品质、有特色、有市场的产品纳入重点培育库，通过系统指导、规范提升，让乡土特产真正变身富民产业。”内蒙古自治区市场监管局相关工作人员说。

　　结合各盟市产业基础，全区筛选出15件优质特色单品纳入今年重点培育名录。针对基层经营主体普遍存在的能力短板，监管人员一对一指导合作社、种植基地、小微企业完善生产规程、补齐标准短板、规范用标流程。

　　“很多农牧民、合作社能种出养好优质农畜产品，但对地理标志使用规范、生产标准、品牌运营不熟悉，制约了产品溢价和市场拓展。我们常态化驻点帮扶、现场指导，就是把服务落到地头、把标准落到实处，让经营主体真正懂地标、守规范、用活品牌红利。”基层市场监管工作人员介绍。

　　在源头管控环节，内蒙古创新前置监管模式，逐步推动地理标志专属字段纳入企业名称登记审核系统，在企业注册准入环节增设专项审核流程，从制度层面堵住恶意蹭牌、擅自冒用、违规冠名的漏洞。

　　“以往个别经营主体投机蹭热度，未经授权擅用地理标志名称注册、经营，不仅扰乱行业秩序，还拉低了地理标志产品整体口碑。我们把审核关口前移，从准入源头严格把关，无合法授权绝不允许冠名使用，从根源守住地理标志品牌的公信力和纯粹性。”市场监管部门执法人员表示。

　　标准化建设是地理标志产品站稳市场、长久出圈的核心支撑。内蒙古制定全国《地理标志保护能力提升指南》地方标准，填补国内行业规范空白。目前内蒙古拥有地理标志相关地方标准41项、团体标准67项，依托专项资金激励企业主动对标达标、标准化生产。同时依托全区专业检验检测机构，常态化开展产品抽检核验，扎实推进16项区级地理标志保护工程项目落地实施。

　　“标准决定品质，品质决定市场。我们持续完善种养、加工、溯源、流通全链条标准体系，就是推动地理标志产业从‘有量’向‘有质’转变，让每一件内蒙古地理标志产品都有规可依、有标可考、品质可控。”工作人员介绍。

　　聚力品牌传播  构建长效保障

　　优质特色物产的出圈，离不开多元推广与长效管护双向发力。内蒙古统筹品牌宣传、市场整治、制度建设多项举措，持续放大地理标志品牌影响力，为地理标志产业长久发展筑牢保障。

　　在北京内蒙古地理标志成果展等大型平台，兴安盟大米、苏尼特羊肉、五原向日葵等特色产品集中亮相，各地经营主体积极对接客商、洽谈订单。“没想到草原特产能走进首都展销平台，地理标志就是最好的名片，展会结束后收到不少长期供货意向。”朝克图语气里满是自豪。

　　每年知识产权宣传周期间，内蒙古常态化开展地理标志集中展示、产销精准对接活动，深挖地域文化内涵，持续提升内蒙古地理标志产品全国知名度。

　　热度之下，严格监管同步跟进。内蒙古聚焦牛羊肉、中药材、粮油等高价值品类，常态化开展全域专项整治，紧盯违规用标、商标侵权、以次充好等问题，实行线上线下一体化执法。其中“固阳黄芪”侵权案入选全国知识产权保护典型案例，通过从严查处冒用标识行为，有力净化市场环境。

　　立足长远发展，内蒙古搭建培育、管控、执法、推广全链条长效工作体系，打通线上线下监管盲区，持续开展品牌运营、合规用标专题培训，引导经营主体懂标准、守规范、会运营，推动全行业抱团提质、良性发展，让金字招牌持续赋能产业升级、助力群众稳定增收。

　　从追求数量增长到深耕品质提升，从单一品牌申报到全链条提质升级，内蒙古地理标志产业实现质效双升。小小的地理标志，连着乡土生态、特色物产与群众增收，是绿色发展的生动实践，更是富民兴农的有力抓手。（草原云·内蒙古新闻网记者  李国萍）（图片均由内蒙古自治区市场监督管理局提供）