选购图书
书展现场人潮涌动
签售会爆火
外地游客展示签名书籍
8月17日，以“阅见内蒙古·书香铸同心”为主题的2026北疆书展在内蒙古国际会展中心落幕。5天时间，7万人次客流，1700余万元销售额，13%的同比增长，这组数字背后，一个名为“书展经济”的新形态正在内蒙古大地悄然成型。
现象一：1700万销售额背后的“一米账单”
本届北疆书展主会场展览面积达1.8万平方米，汇聚全国160余家参展商、300余家出版社，展出10万余种精品图书与文化产品。全区累计销售总额达1700余万元，较2025年增长13%。
首日销售便呈现出惊人的爆发力。中南博集天卷内蒙古地区销售经理孙毅告诉记者，公司首日销售册数为几百册，码洋近10万元，较去年同期有所增长。北京科学技术出版社业务员陈晓宇透露，首日销售码洋3.7万元，而去年的总销售码洋为10万元，“今年预计将突破历史新高”。中信出版集团大区销售经理乔静则给出一组更具冲击力的数据：首日销售约2000册、15万元，相当于去年两天的销售量。
超高人气和实实在在的优惠点燃了全民购书热潮。本届书展投入百万元文化惠民消费券，以“满100元减50元”的力度让读者近乎半价即可选购全场正版图书。现场“一米账单”频频刷屏，8月15日更诞生一笔1038册的超级购书单，一名读者推着车在展厅里穿行，“像在搬一个微型图书馆回家”。
面对周末大客流，多家展商紧急补货。中信出版集团采用顺丰快递从北京紧急发货近500册；北京科学技术出版社追加补货3万多码洋；中南博集天卷部分品种出现缺货后也迅速补货到位。
现象二：文创区成“人气王”
走进内蒙古国际会展中心，书展的墨香里混进了一丝果木的清甜，那不是新书的油墨味，而是来自“文旅文创融合展区”的风铃，用大自然掉落的果实串成。
本次书展专门设置“文旅文创融合展区”，将老牛湾、额济纳胡杨林、阿尔山等景区与全区30余家文创企业汇聚一堂。许多读者刚挑选好文学集，转身就被展台上花花绿绿的冰箱贴勾住脚步，那些小方块里藏着蒙古包的穹顶、博物馆的鹿角金冠，甚至一碗热气腾腾的奶茶。
新华发行集团新华甄选文创区负责人许霞介绍，今年书展的文创产品结合图书类型做了针对性改善，品类较往年更加丰富。冰箱贴是热门品类之一。许霞告诉记者：“从内蒙古的建筑、博物馆和当地文化元素中提取灵感设计，很有特色。”而整场表现最亮眼的产品则是风铃，用大自然回馈的果实类材料做成，每天销量都很大。
明年是羊年，所有带羊元素的产品都卖得特别好。“羊角造型的、普通羊形象的，只要沾上羊，销售都非常火爆”。“希望每位读者带走的不只是物件，而是翻开书时那份向往远方的心情”。展区相关负责人说道。
现象三：一场签售带火一座城
“我是作家刘同的忠实读者，这次专程来呼和浩特参加北疆书展和刘同老师的签售会。”银川的杨女士带着儿子坐了4个多小时高铁赶来。“既然来了，干脆多待两天，带孩子好好玩玩。”她把这次出行变成了一趟亲子旅行。
让杨女士没想到的是，书展不只主会场热闹，内蒙古博物院分会场也看点十足。“孩子平时就喜欢历史，看到馆藏展品特别兴奋。”除了博物院，母子俩还去了敕勒川草原、塞上老街和大召寺。杨女士特意带孩子尝了本地涮羊肉，“银川也吃羊肉，但这边味道不一样，奶茶特别香。”
像杨女士这样专程为了书展过来的外地读者不在少数。记者从主办方了解到，山西、河北、甘肃都有不少人慕名而来。本次书展采用“1+2+N”全域联动模式，以呼和浩特为主会场，鄂尔多斯、兴安盟设立分会场，联动全区各盟市新华书店及线上平台同步开展。书展与博物院、草原景区联动，推出各种优惠福利。尤其是博物院分会场，每天还有“文物故事会”“北疆读书沙龙”等活动，“游客逛完展厅再翻翻相关书籍，读和游就自然结合起来了”。
一场书展，把书香和旅游串在了一起。北疆书展不再局限于场馆里，而是靠文化活动把外地客人引过来，再把“流量”变成实实在在的游客量。
书展经济如何走向“票根经济”？
当书展从一个单纯的图书卖场演变为集阅读、社交、旅游、文创于一体的综合性文化事件，“书展经济”便有了讨论的价值。
内蒙古社会科学院经济研究所经济学研究员于光军将此类现象定义为“书展经济”，是以纸质书为载体，衍生出的多元系列化文化活动。其核心价值体现在三个层面：文化供给专业化、多元活动融合、社群与教育驱动。
于光军认为，书展叠加内蒙古夏季旅游旺季，有效吸引了大量外地游客短期停留，带动周边餐饮、住宿及交通消费。相比过去的药交会等展会，呼和浩特目前的城市管理能力、基础设施及接待能力已显著提升，能够支撑大规模人员集聚。
但书展经济的可持续性仍面临挑战。正如于光军所言，书展的意义不能只用现场销售额衡量。真正决定其生命力的，是活动结束后能否继续留下读者社群、阅读活动、地方出版项目和稳定的传播渠道。北疆书展有没有前景，不只取决于来了多少人、卖了多少书，还取决于它能否从一次文化活动，逐渐转化为地方阅读生态的一部分。
从数据看，1700余万元的销售额在同类书展中已属亮眼。但相比上海书展直接带动2.47亿元周边消费的“票根经济”效应，北疆书展在文旅深度融合、消费链条延伸方面仍有不小的想象空间。阅读以体验型业态的形式，席卷起人流、物流、消费流，北疆书展正在证明，一场书展可以撬动的，远不止是书架上那些码洋。
文·摄影/草原云·内蒙古新闻网首席记者 王树天
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