秋日的鄂托克草原上，微风裹挟着悠扬乐声，飘荡在苏木嘎查之间。在蒙古语中代表礼俗、欢聚与娱乐的“乃日”，是扎根于鄂托克大地的自治区级非物质文化遗产。作为鄂尔多斯“乃日”核心传承区，这片草原被人们称为“乃日文化之乡”。近年来，“乃日”从传统民间文化习俗，成长为辨识度鲜明的地域文化IP，走出了一条扎根乡土、守正创新的活态传承之路。
说起“乃日”，它从来不是躺在博物馆里的静态展品，而是浸润在牧民烟火日常中的鲜活礼乐。在草原上，只要三弦、四胡、扬琴、笛子的乐声响起，一场“乃日”就开场了。婚礼寿诞、年节庆典、亲朋相聚时，牧民们围坐在一起，短调民歌婉转悠扬，盅碗舞、筷子舞翩跹灵动，祝赞颂词娓娓道来。古老的游牧礼仪伴着歌舞，诉说着草原上的人们敬畏自然、感恩生活的美好心愿。
鄂托克旗地处农耕与游牧的交汇地带，特殊的地理区位，让“乃日”天然拥有融合开放的文化底色。漫长岁月里，游牧文化与农耕文化在此相遇交融，各族群众同歌共舞，你学我的曲调、我学你的舞姿。漫瀚调在“乃日”的舞台上广为传唱，各族群众欢聚一堂，用歌声传递情谊，“乃日”也由此成为各民族交往交流交融的文化纽带。
深厚的群众基础，是“乃日”生生不息的底气。如今，鄂托克旗已培育“乃日”文化户184家、“乃日”文艺队128支，民间牧民演员超2000名，民间业余文艺爱好者总计5000余人，每年举办各类“乃日”演出超2100场次。旗、苏木镇、嘎查村、民间文化户四级联动的传承网络，织密了基层文化阵地。3座文化馆总分馆、6处苏木镇文化站、75个村级文化室，让“乃日”的种子撒遍了草原每一个角落。
曾经，“乃日”是牧区长辈们的自娱自乐，对年轻人的吸引力不大。可喜的是，如今这样的现象正在悄然改变。旗各级文化馆常年开设“乃日”公益培训班，课程覆盖民族乐器、传统舞蹈，学员年龄跨度从6岁孩童直至82岁老人。校园里，“乃日”非遗兴趣班火热开班，孩子们近距离触摸传统乐器，学唱草原民歌。内蒙古师范大学音乐学院在鄂托克旗设立就业实践基地，青年学子们深入草原采风创编，共建“乃日”民歌数字资源库，投身非遗传承事业。自治区级非物质文化遗产代表性传承人芒来巴特尔，自2016年建起传习所，培育学员800多人。师徒口传心授，逐步形成老中青梯次衔接的传承梯队。
传承不泥古，创新不离根。多年来，鄂托克旗持续办好“乃日”文化节，至今已连续举办四届。文化和自然遗产日、百日消夏、那达慕盛会等各类活动轮番登场，“乃日唱响民族团结歌”文化季、微型“乃日”快闪、篝火“乃日”等轻量化活动不断上新，让“乃日”演出常在、欢乐不断，打造永不散场的鄂尔多斯“乃日”品牌。今年鄂托克旗旅游那达慕开幕式上，“乃日”文艺展演占据“C位”，将民俗内涵与艺术风采展现得淋漓尽致。
线下阵地多点开花，线上传播风生水起。依托“草原村播”平台，旗文化馆与乌兰牧骑联合开设了“乃日”专属直播间，主播一边演奏，一边讲解曲目背后的民俗故事。不少网友留言表示，即便听不懂歌词，也仿佛置身辽阔草原之上。古老的“乃日”借着数字化东风，走向了更广阔的天地。
保护传承，史料先行。当地持续开展鄂尔多斯“乃日”田野调查，搭建并完善“乃日”文化数据库，完整留存民歌、礼仪、口述史料。旗政府出台专项保护规划，每年设立不少于150万元的非遗专项资金，不断完善保护传承制度，稳步推进鄂尔多斯“乃日”申报国家级非遗代表性项目。
以非遗为桥，文旅融合拓宽了“乃日”IP成长赛道。当地正在推进“乃日”音乐小镇建设，打造“乃日”文化体验馆、智能化数字展示馆，升级景区、酒店、民俗工坊，开发文创产品，构建“展演+研学+文旅体验”融合模式。非遗带动民俗体验、草原旅游、乐器制作等业态，将文化资源转化为发展动能，促进农牧民就近就业增收，为乡村振兴注入文化动力。
草原歌声不息，非遗薪火相传。这片“乃日文化之乡”将继续守护珍贵的草原文脉，让“乃日”的歌声走出草原、走进更多人的心田，在新时代焕发温润动人的光彩。
（草原云·内蒙古新闻网记者 郝雪莲 通讯员 李强)
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