“十一”假期进入尾声，不少游客踏上返程。10月7日，根据《美团2026国庆消费洞察报告》（以下简称：报告），800公里以上的长线游订单同比增长25%，31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。其中，从热门目的地看，美团数据显示，“十一”假期出游热门Top10目的地分别为南京、成都、西安、北京、重庆、洛阳、武汉、广州、长沙、上海。
此外，出行距离拉长、停留时间增加，一趟多城的出游方式受到青睐，游客在目的地的消费需求更多元、体验更加深入，也倾向于通过AI搜索一站式解决“吃住行游购娱”需求。
报告显示，“十一”期间，美团AI管家“小团”搜索量环比上升29%。不少用户提问串联3种及以上消费场景，用“小团”定制旅游攻略成为新选择。据悉，“十一”假期，“小团”共帮用户校验7.5亿次本地商家相关信息，其中近半数用户年龄在30岁以下。
▲“十一”假期游客出行距离拉长、停留时间明显增加。
国庆跨城出行组合增加，多个小机场机票预订量翻倍
长线游升温，美团报告显示，热门Top10长线游目的地依次为南京、西安、成都、苏州、洛阳、北京、南宁、三亚、哈尔滨、延边。
除了出游半径不断变大，越来越多游客更愿意通过飞机、高铁等不同交通方式，用一趟出游串联起多个城市，提升出行“含城量”。美团数据显示，“十一”期间，游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升。其中，通过飞机、高铁等交通方式组合，一次串联3城及以上的用户同比增长54%。从机票预订增速情况看，Top5宝藏城市为赣州、甘孜、伊春、秦皇岛、和田。
▲越来越多游客用一趟出游串联起多个城市，提升出行“含城量”。
交通网络不断完善，也让更多非传统热门目的地进入游客视野。据美团数据，“十一”假期出行窗口内，飞往赣州、甘孜、伊春、秦皇岛、和田、丽水等机场的机票预订量同比翻倍。其中，赣州机票预订量同比增长约194%，甘孜同比增长约168%，伊春同比增长约135%。交通选择的丰富，进一步拓宽了游客的假期出行版图。
多个城市机票预订量的增长，与秋季旅游需求形成呼应。甘孜的川西彩林、伊春的小兴安岭林海、和田的南疆胡杨均进入一年中的最佳观赏期。随着航空可达性提升，一批过去需要多次换乘才能抵达的目的地，因有了更便捷的出行方式，也被更多游客纳入长线出游计划。据美团数据，“十一”假期，飞往大理的机票预订量同比增长近一倍，飞往西双版纳机票的预订量同比增长87%，丽江则增长超三成。
赏秋叠加演出赛事带动跨城游，“为一场活动赴一座城”升温
除了热门城市和景区，季节限定的自然景观、体育赛事等，也成为游客跨城出行的重要理由。
进入10月，北方多地迎来最佳赏秋期。从草原、彩林到胡杨、雪山，季节性景观吸引游客一路向北、向西，也带动新疆、内蒙古等长线目的地旅游热度上升。美团数据显示，今年“十一”北方赏秋热门Top10目的地为乌鲁木齐、呼和浩特、伊犁、喀什地区、赤峰、鄂尔多斯、巴音郭楞州、张家口、阿勒泰和阿克苏。
▲乌鲁木齐等地成为国庆期间赏秋热门目的地。
从景区预订热度看，“十一”期间，全国热门景区Top10为老君山风景名胜区、万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、西安城墙·碑林历史文化景区、北京环球度假区、明孝陵、河南宝泉旅游区、清明上河园、横店影视城清明上河图园区、红山森林动物园。其中，万岁山武侠城、清明上河园位列NPC互动体验的热门景区。
自然景观和人文体验受到关注，美团、大众点评数据显示，“必玩榜”自然景观类玩乐地点访问量较节前增长244%，人文古迹类增长242%。
▲老君山风景名胜区、万岁山武侠城等位居国庆期间全国热门Top10景区。
除了“追秋游”，不少年轻人也选择“跟着演出去旅行”。“十一”期间，青岛、成都等多地举办演唱会等大型活动，直接带动场馆周边住宿需求增长。美团数据显示，以青岛市民健身中心为例，演唱会举办期间，周边酒店预订量同比增长36%；成都东安湖体育公园、广东省奥体中心周边酒店预订量同比增长25%、21%。
小城玩乐地点访问量增258% 高星酒店将当地特色体验融入住宿
长线游和跨城出行升温，也将更多客流带向旅游小城。据美团数据，“十一”期间，芒市小团游订单同比增长345%，上饶酒店订单量同比增长28%。美团、大众点评数据显示，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍。“必玩榜”热度Top10宝藏城市分别为南昌、中山、扬州、珠海、徐州、洛阳、汕头、泉州、烟台、唐山。
客流涌入小城，也进一步流向餐饮、住宿等本地生活场景。据大众点评，“当地人推荐榜”浏览量较节前增长近300%，其中64%来自三线及以下城市；“必吃榜”三线及以下城市上榜商家访问量较节前增长超2.5倍。
▲长线游和跨城出行升温，也将更多客流带向旅游小城。
“住下来”的需求同样明显。美团数据显示，小城市的高品质住宿需求也在假期集中释放，“十一”期间高星酒店预订热门目的地Top5为丽江、大理、延安、黄山、伊犁。
在海南儋州，海南澍德堂·木棠花开酒店今年国庆期间联合美团推出桨板、手工制作等体验项目。“因为酒店在海边，落日桨板这类活动更贴合目的地旅行体验，包括椰子壳香薰蜡烛等手工项目，也比较受游客欢迎。”澍德堂品牌创始人苏彤介绍，今年10月1日至6日房间基本订满，假期整体客流好于暑期。苏彤表示，今年国庆酒店客群以亲子家庭及多组家庭结伴出游为主，占比约六成，客源主要来自上海、杭州等长三角城市。
这种从“住宿”向“目的地体验”延伸的趋势，并不限于旅游小城。部分酒店也开始将当地特色体验直接纳入住宿产品。以昆明君悦酒店为例，酒店推出 “客房+帆船”“客房+采菌”等季节性活动体验，将住宿与当地旅游体验组合，拉长游客在酒店及周边的停留时间。“十一”假期前三天，酒店预订量同比增长275%。
从长线游、多城串联，到赏秋、演出赛事带动跨城消费，再到高星酒店在旅游小城走热，今年“十一”假期，游客出行半径继续扩大，出游方式也更加多元。随着交通网络不断完善和旅游需求进一步细分，假期客流正从传统热门景区向更多目的地及本地消费场景延伸。
沉浸式体验本地生活，夜间休闲与特色手作搜索升温
游客住下来后，目的地的本地体验也成为行程的重要组成部分。美团报告显示，以四川为例，假期期间，特色体验中温泉类洗浴搜索量同比上涨127%，餐饮方面，川菜订单量同比上涨26%，夜宵订单量同比上涨23%。
夜晚的行程同样丰富。“夜游”搜索热度升温，夜游搜索热度最高的Top10城市为广州、武汉、南京、杭州、上海、苏州、重庆、南宁、长沙、成都。
美团数据显示，“洗浴中心24小时”“洗浴中心自助餐”搜索热度分别同比增长301%、283%；相关搜索热度较高的城市依次为南京、上海、沈阳、北京、杭州。在沈阳，“洗浴中心可过夜”“洗浴中心自助餐”“附近洗浴”等关键词搜索热度均同比增长超200%。从住宿延伸到夜宵、洗浴，游客有了更多安排夜间时间的选择。
白天，具有地方特色的手作体验受到关注。美团上“扎染体验”搜索热度同比增长78%，“陶瓷DIY手工”同比增长近5倍，“瓦猫DIY”同比增长60%；特色手工制作热门目的地前五为大理、景德镇、丽江、昆明和黔东南苗族侗族自治州。以大理为例，大众点评数据显示，扎染体验、留云农场、滑翔伞基地等上榜玩乐地整体流量增幅接近110%，年轻人在假期期间爱上探索小城特色玩乐，参与线上打卡活动、购买优惠“必玩套餐”，感受别处无法复刻的特色体验。游客不只游览景点，也在当地的餐饮、休闲和手作体验中安排更长的停留时间。
美团研究院高级研究员王珺表示，游客越来越看重一趟旅程中不同环节的衔接体验，也希望深入目的地，体验更具当地特色的生活方式。旅行需求从机票、酒店等基础预订，进一步延伸至当地人常去的餐饮、特色小店等本地消费场景。未来，美团将进一步发挥吃、住、行、游、购、娱等多场景连接能力，挖掘更多具有当地特色的优质供给，让游客更好发现本地好去处，在旅程中更深入感受当地生活。
(李萍）
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