今年夏天，乌里雅斯太山下，伊和乌拉“牧人之家”里游客络绎不绝。来自全国各地的游客在这里体验牧户餐、野营地、骑马穿越和马文化展示等项目。负责人敖特根巴雅尔介绍，过去这里主要接待零散游客，如今通过与蒙狼户外俱乐部合作，勘测规划出一条约2000公里的自驾越野环线，将沿线文旅资源串联激活。
此外，敖特根巴雅尔还串联起一条100多公里的小环线。这条环线从乌里雅斯太山出发，途经航根哈达红色旅游景点，延伸至口岸，带动沿线10多户牧民参与旅游服务，让游客走进牧户，体验牧民生活和马文化。
记者跟随游客的步伐来到了航根哈达红色旅游景点。航根哈达红色旅游景点位于海拔1197米的高山上，曾是20世纪60年代军民联防的战略据点，如今成为传承红色基因的实景课堂。该景点由5名牧民共同成立的东乌珠穆沁旗罕海日汗文化旅游有限责任公司运营，周边牧民通过提供奶食、牛羊肉、骑乘服务等共享旅游收益。公司董事阿迪亚说：“附近牧民家挤的马奶、做的奶食品、卖的牛羊肉，我们都收购过来在景点使用，这样可以和附近牧民共同合作发展。”
随着马文旅产业持续升温，骑乘、教学和赛事用马需求不断提升，良种马匹繁育成为产业发展的关键支撑。在满都宝力格镇陶森淖尔嘎查，牧民苏都格日乐家的牧场上，太阳花马悠闲休憩。这些马均经过严格血统认证，谱系档案清晰，既能满足赛事专业需求，也能服务农牧民改良马群。苏都格日乐介绍：“我们的主场在白音锡勒牧场，当太阳花马两岁时，每年5月开始拍卖，起拍价4万元左右，有的能拍到6万元。”依托多年养马经验，他开展种马引进、杂交育种、培育推广等工作，同时开发骑马体验、住宿等项目，拓宽马匹应用渠道。
在种质资源保护方面，乌珠穆沁马实现种质资源可追溯、精细化管理。
2025年，东乌珠穆沁旗夏季马存栏13.88万匹、冬季存栏9.9万匹，优良种质资源得到有效保护传承，为产业可持续发展夯实核心根基。
在东乌珠穆沁旗萨麦苏木塔日根敖包嘎查，牧民那其嘎道尔吉自幼爱马，对蒙古马与草原赛马文化怀有深厚质朴的情感。2024年那其嘎道尔吉决定建设敖日格其高毕赛马场。如今，完善的赛场设施与浓郁的民俗氛围，让这里成为赛事举办与文化交流的优质平台。东乌珠穆沁旗蒙古马超级联赛、萨麦苏木蒙古马超级联赛等30余场精品赛事先后落地，吸引各地牧民携良马参赛，赛事组织日趋规范，极大调动了牧民育马、参赛的积极性，基层马产业活力持续释放。
东乌珠穆沁旗各类马主题赛事蓬勃开展。当地设置耐力赛、团体接力赛、跑马射箭、跑马拾哈达等赛事，吸引各地游客齐聚草原。传统文体赛事成为各族群众交往交流交融的舞台，也带动牧区餐饮、住宿、特色畜产品、文创产品消费，拓宽农牧民增收渠道。
东乌珠穆沁旗文体旅游广电局副局长苏日嘎表示，东乌珠穆沁旗依托“中国黄骠马之乡”底蕴，发展马文旅产业，依托活畜交易市场、马产业基地，常态化举办夏季、冬季蒙古马超级联赛，保障养马、驯马、培训等工作，推动多元业态融合。
下一步，东乌珠穆沁旗将以马为媒、以赛兴文、以文促旅，持续完善本土赛马赛事体系，深挖马文化、马产业发展潜力，推动传统游牧文化、马术体育与草原旅游深度融合，以“马背产业”激活牧区乡村振兴新动能。(布仁图 苏日嘎拉图 毕晓冬 额克巴雅尔 包小虎)
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