立冬的朔风掠过大兴安岭，根河市敖鲁古雅民族乡浸在一片纯白里。万顷白桦披霜戴雪，几声鹿鸣穿透林间薄雾，落在热闹攒动的人流间。
广东游客张静站在白桦林下，举着刚兑换的“冷极勇士”证书拍照。“从来没有感受过这么有意思的冬天！一路体验民俗、集章打卡，活动有趣景色又很美，我收获感满满！”一张小小的证书，成为这个冬天最生动的开头。
11月7日，“欢乐冰雪季 歌游内蒙古”2026—2027年内蒙古自治区冬季旅游启动仪式在呼伦贝尔根河市敖鲁古雅使鹿部落景区启幕。约2万名游客循着雪色赴约，共同拉开内蒙古冬季文旅的崭新序幕。
一场仪式的分量，不在仪式本身，而在它撬动的那一季。呼伦贝尔以自治区全域文旅布局为统领，以全市文旅资源联动为支撑，以根河冷极特色IP为落点，冬季旅游由此开篇。
“冰天雪地也是金山银山”，落在根河的雪原上，是一个个可触摸、可参与的文旅场景。
寒冷会让人把手揣回口袋，让人重新伸出手的，是雪原上那一整套温热可触的文化与烟火。
在景区游客服务中心，游客在“中国最冷邮局”给亲友寄出明信片，走进原始部落，能与森林间的精灵相遇，与驯鹿互动、拍照，玩累了在林海间的撮罗子里品尝茶歇、听使鹿鄂温克人讲古老的民俗故事，到换物仓与陌生人的温暖故事相逢、跟非遗传承人体验桦树皮烫画与太阳花手作······景区的各点位，被串成一条可以慢慢走完、慢慢体验的沉浸式游玩线路。
“为打造景区文化IP，我们设立‘右岸迷宫’趣味打卡空间，在《额尔古纳河右岸》文化长廊复刻原著中山林生活图景。让游客深切感受民俗文化与文学意象的完美融合，成了可参与、可感受、可带走、可回忆的旅游产品。” 根河市敖鲁古雅旅游开发有限责任公司副总经理刘贞玉说。
景区内，精彩歌舞的视听盛宴轮番上演，林区特色美食的香气、游人的笑语，织出鲜活的人间烟火。“冷极”、“额尔古纳河右岸”也从一种标签，生长为内容饱满、体验丰富的文旅产品供给。
“林海雪原的风景治愈人心，民俗、美食样样都让人惊喜，我打算多留几天，好好感受呼伦贝尔的冬天。”来自沈阳的游客尹莉说。
惠民的暖意，同样直达游客心间。启动仪式现场，大屏幕上驯鹿拉着雪爬犁送来文旅福袋，“红包雪”福利落下，笑语欢呼响彻现场，凛冽的冬日里满是滚烫的人气。
总额500万元的内蒙古文旅欢乐冰雪消费券同步面向全国发放，使用周期持续至2027年3月31日，云闪付、i游内蒙古、云游内蒙古、去哪儿等平台均可申领，覆盖景区门票、装备租赁、文旅一卡通等多类消费场景。一张消费券，串联起“引客—留客—活业”的完整链条，让冷资源持续释放热效应。
本届冰雪季，全区推出338项冰雪特色活动、36条冬季精品线路。呼伦贝尔依托欢乐冰雪季、冰雪那达慕等核心IP，持续丰富冬季文旅产品矩阵，这个冬季全市将推出39项特色活动。
丰富业态多点开花、全时段衔接，构建起日间畅玩、夜间休闲的完整体验链条。
启动仪式前夕，全国冬季“村晚”示范活动提前暖场，篝火与烟花点亮夜空，游人围火欢歌，在寒风里拥抱滚烫的烟火气；与启动仪式同步开跑的中国冷极半程马拉松，以体育赛事引流聚客，让雪原涌动奔跑的活力。
暮色渐沉，林间的灯光次第亮起，日间的雪原欢腾余韵未消，夜间的业态体验已然拉开帷幕。留在敖鲁古雅，泡进冷极温泉，让一日旅途有温润的收尾。返回中心城区，走进呼伦贝尔市艺术剧院，大型原创史诗音乐剧《拓跋长歌》正精彩上演。
从体育竞技到民俗展演，从烟火狂欢到康养休闲，多元业态串珠成链，为游客带来层次饱满的冬日体验，推动“冷资源”加快向“热经济”转化。
盛夏碧草连天、金秋层林尽染，呼伦贝尔的文旅热度持续走高，成为全国游客心之所向的生态旅游目的地。
而今，皑皑白雪接棒斑斓秋色，冷极唱响冬日序曲。呼伦贝尔正着力打破季节壁垒，推动文旅产业从“一季领跑”向“四季共兴”稳步迈进。（康健 张蕊 郑浩天 王爽 李庆鑫 包小乐 王琦 李红绡）
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