今年“双11”消费季，呼和浩特本土新媒体业态迎来集中爆发。本土直播达人深耕文旅传播、基层助农团队扎根田间带货、传统摄影企业转型线上实景运营，多元新业态借助短视频、直播流量，持续盘活首府文旅资源、打通农品销路。市民消费偏好也从以往追逐全网大牌、比拼低价，转向认可、支持本土好物，本土化、便利化、个性化成为消费新风向，为呼和浩特文旅提质、乡村振兴、内需提振持续注入新活力。
呼和浩特本土直播达人邢旭霞
直播引来各地游客
“宝子们，你们现在看到的这套服饰，是我们内蒙古具有代表性的一套民族服饰，充满浓郁民族特色，想要体验的朋友可以直播间下单，打卡呼和浩特，沉浸式感受草原风光。”11月8日，呼和浩特直播达人邢旭霞在大召景区实景直播，推介青城风光与内蒙古特色民族文化。
深耕本土文旅直播多年，邢旭霞以网络直播为传播纽带，推介内蒙古特色美食、农牧特产及呼和浩特各大文旅景点，让内蒙古风土人情走出屏幕、走向全国。自2025年起，她聚焦呼和浩特大召历史文化街区，主打民族风旅拍主题直播，每日8~12时开播，周末、节假日加场直播。
直播过程中，邢旭霞展示精美典雅的民族传统服饰、多样的呼和浩特文旅资源，细致讲解大召人文底蕴，同时分享优质旅拍成品，全方位展现内蒙古独特的民族风情与城市风貌。
优质的直播内容成功出圈，吸引了山西、云南、四川等多地网友关注，不少游客被镜头里的草原风光和民族风情吸引，专程奔赴呼和浩特打卡旅拍。11月9日，多名云南游客通过直播间了解旅拍项目，专门定制拍摄套餐远道而来。游客何女士告诉记者，通过直播初识内蒙古，来到此地后，澄澈的蓝天白云、独特的草原文旅风情、热情淳朴的内蒙古人，都让她们倍感治愈，真切感受到青城的独特魅力。
“6789在行动”助农团
“6789在行动”助力本土好物电商出圈
“家人们，这个小番茄叫贼不偷，看着绿，其实吃起来口感特别甜。”11月10日，在呼和浩特市赛罕区金河镇根堡村小番茄种植基地里，一场接地气的田间助农直播火热开播。“6789在行动”助农团队走进田间地头，抢抓“双11”电商消费旺季流量风口，开启专场助农行动。
“6789在行动”是呼和浩特本土助农团队，由60、70、80、90后基层实干者自发组建。4名团队成员中有3名是共产党员。团队长期深耕短视频、直播助农赛道，打造“草原好地标，我来帮你挑”系列短视频40余部，持续挖掘、宣传、推广内蒙古优质地标农品，让乡土好物被更多人看见。
团队骨干周志宏是拥有20年党龄的80后，专业能力扎实、助农经验丰富。今年10月下旬，他参加中组部、农业农村部农村实用人才带头人农村电商专题培训，不断充电赋能、精进助农本领。“今年，我们团队先后深入赛罕区、和林格尔县、武川县田间地头，针对农产品集中上市、农户销售渠道单一的实际问题，实地拍摄短视频、开展专场直播。相关助农内容全网播放量突破100万次，累计帮助农户销售甘蓝、宝塔菜、胡萝卜等各类蔬菜1000多吨。”周志宏介绍道。
身为党员、同时也是赛罕区金河镇根堡村驻村第一书记的李海瑞，是团队发起人之一。扎根乡村多年，先后在6个村履职，亲眼见证不少农户手握好农品，却受限于销售渠道，优质农产品卖不出好价格。为此，今年他联合周志宏、赵建军等人牵头组建“6789在行动”助农团，用新媒体力量为乡亲解忧、为乡村赋能。
“我们就是要让农民变身主播、手机成为新农具、直播成为新农活，帮助农户打通销路、稳定增收。”李海瑞朴实的话语，道出团队的助农初心。
“双11”期间，团队持续升级助农模式，以“田间溯源+短视频引流+专场直播带货”立体化方式，重点推介胡麻油、武川土豆、赛罕贝贝南瓜等优质农产品，助力地标农产品走出乡村、走向全国。
为了让助农更专业、推广更权威，团队成员积极参与内蒙古农牧厅农推官选拔、自治区市场监督管理局（知识产权局）地理标志甄选展播甄选官特训营等专业培训，依托官方平台资源，以标准化、专业化水准甄选优品、讲好内蒙古乡土品牌故事。
云南游客线上下单体验拍摄
张杨直播间与游客互动
游客拍照
用网络讲好文旅故事
近年来，呼和浩特文旅市场持续升温，民族风旅拍成为外地游客打卡青城的重要方式。
扎根大召历史文化街区的牧野摄影，自2023年开启民族旅拍，从传统婚纱摄影成功转型文旅特色拍摄，通过线下深耕品质、线上创新运营，走出一条“摄影+直播+文化传播”的文旅融合新路径。
牧野摄影负责人张杨告诉记者，创业初期，门店依托大召自然客流稳步经营，主要依靠传统线下接单，年均接待游客拍摄数千套。为突破传统经营瓶颈，2025年8月，牧野摄影正式布局抖音线上运营。
拥有20年IT服务从业经验的张杨，以互联网思维重构旅拍经营模式，从零摸索线上电商运营路径，放弃传统流量渠道，聚焦短视频播放、实景直播引流、平台活动联动等新模式。当年十一假期，门店首次通过线上直播实现客流突破，顺利打开线上引流、线下转化的全新经营格局。
面对激烈竞争，门店全面升级软硬件服务。线下完成整体门店翻新、妆造设备更新、民族服饰迭代，全方位提升游客拍摄体验。线上创新开启“日不落直播”模式，每日早8点至凌晨2点不间断轮播，大幅提升品牌曝光度。
张杨表示，新时代游客对服务体验要求更高，流量只是引流手段，扎实的服务、真诚的经营，才是行业长久发展的根本。
在做好经营的同时，牧野摄影主动扛起本土文化传播责任，2026年以来，门店对全体主播开展系统化本土文化培训，摒弃单纯售卖套餐的直播模式，将大召历史、青城人文、特色美食、游玩攻略融入直播内容，创新推行动态实景直播，主播走出直播间，实景展示塞外老街风貌。
依托线上全域传播优势，客源辐射全国，北京、河北、河南、上海、广东、辽宁等多地游客慕名而来，不少南方游客专程秋冬赴呼，体验独特的呼和浩特冬日风情。
“偏爱本土好物”正悄然兴起
记者采访中发现，不同于往年头部平台垄断流量、全网比价拼低价的传统模式，今年“双11”，本土直播间、本地商家、同城电商强势出圈、热度高涨。一场从“追逐全国大牌”到“偏爱本土好物”的消费新风潮，正在各地悄然兴起。
内蒙古自治区社会科学院助理研究员张倩分析，往年“双11”，流量高度集中在大型电商平台，市场竞争围绕标准化、规模化商品展开，消费者购物更看重全网最低价、知名大品牌。而今年消费风向明显转变，本土化、便利化、个性化成为新关键词。越来越多消费者不再盲目跟风全网大促，而是走进本地直播间、支持家门口的小微商户，青睐身边看得见、摸得着的本土特产、同城好物。这一变化并非短期促销带来的瞬时热度，而是大众消费回归理性、回归生活的直观体现。
从消费发展趋势来看，本土消费升温、本地流量回流，是国内消费结构持续升级的必然趋势。这也是本土产品质量和服务水平提升、消费者价值认知迭代，叠加释放内需潜力等系列宏观政策精准发力、多方共振的结果。
消费风向的转变，折射出群众消费心理和价值理念的深刻迭代。一方面，消费者愈发理性务实，跳出“唯低价、唯大牌”的单一评价逻辑，更加看重产品本身品质、配套服务与售后保障。另一方面，国民文化自信持续下沉日常生活，大众对本土特色资源、地方乡土文化的认同感持续增强，更愿意以实际消费行动支持本土产业发展。
同时，持续升温的同城消费，不断拓展近场消费增量空间、重塑城市百姓生活方式。同城直播、本土达人带货、社区团购、线下小店线上化等新模式快速普及，打破了传统购物的时空限制，实现消费场景从单一餐饮外卖向“万物到家”全面升级。数字化新模式为小微商家提供低成本转型路径，有效激活小微经济、拉动地方内需。众多传统街边小店、乡村商户依托线上渠道拓宽销路、转型升级，让小微经济焕发全新活力。
文·摄影/草原云·内蒙古新闻网记者 刘睿睿 张巧珍
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