别让老年人沉迷直播间

　　近年来，在数字化浪潮的席卷下，直播间购物成为新兴的消费方式，为人们的生活增添许多便利与乐趣。但与此同时也有不少老年人深陷其中，出现沉迷下单、非理性消费的现象。

　　直播间里，各种针对老年人群体的营销套路，成为诱导老年人非理性消费的幕后推手。一些直播间利用老年人对健康的关注，以养生噱头为诱饵，推销所谓的“神药”“神品”。主播们打着“名医”的旗号，夸大产品功效，声称能包治百病，还制造“限量发售”的紧张氛围，刺激老年人冲动下单。很多老年人由于缺乏在网络上的辨别能力，在主播的花言巧语下，很容易信以为真，不惜花费重金购买这些毫无用处甚至有害健康的商品。这种营销手段不仅欺骗了老年人的感情，更给他们造成了经济损失，严重损害了老年人的消费权益。

　　老年人沉迷直播间购物，背后隐藏着深层次的心理需求。随着年龄的增长，老年人身体机能下降，健康问题频发，对疾病的恐惧和对健康的渴望日益强烈。养生直播间的保健品推销，恰好击中了他们的痛点，让他们觉得购买这些产品就能获得健康保障。同时，老年人退休后，生活圈子变小，子女陪伴时间有限，难免会有孤独感。直播间里主播的热情互动、嘘寒问暖，让他们感受到了久违的关注和尊重，填补了内心的情感空缺。为了维持这种“被重视”的感觉，老年人会不自觉地在直播间进行消费，以换取主播更多的关注和感谢。

　　要解决老年人沉迷直播间购物的问题，需要家庭、社会和监管部门多方合力。家庭是第一道防线，子女应给予老年人更多的关心和陪伴，了解他们的内心需求，帮助他们排解孤独和焦虑情绪。不要简单粗暴地禁止老年人看直播，而是要引导他们树立正确的消费观念，提高辨别能力。子女可以和老年人一起观看直播，帮助他们分析主播的营销手段，让他们明白其中的套路。同时，鼓励老年人参加老年大学、社区活动等，丰富他们的精神文化生活，让他们在现实生活中找到归属感和成就感。

　　社会层面则应加强老年人媒介素养教育，社区、老年大学等可以组织开展相关讲座和互动活动，向老年人普及网络知识和消费常识，教他们如何辨别虚假宣传、如何避免冲动消费。此外，还可以为老年人提供更多适合他们的社交平台和娱乐活动，让他们有更多选择，减少对直播间的依赖。

　　监管部门更要发挥积极作用，加强对直播电商行业的规范管理。一方面，要加大对直播间营销行为的监管力度，严厉打击虚假宣传、诱导消费等行为，提高违法成本。另一方面，要督促网络直播平台履行主体责任，建立风险识别体系，对诱导老年人非理性消费的直播间进行及时处理，并设置老年人防沉迷机制，避免过长的观看时间和过高的消费金额。 (王琦)