2010年5月,第63届戛纳电影节。一条慈祥、威严的中国龙跃上世界大银幕,它金光闪闪,运动起来流畅优美。这段5分钟的片花立刻吸引了世界的目光,不少国际发行商纷纷要求看全片。

掌握主控权传播主流价值观

    横店影视属于影视制作“新手”,而合作方是澳洲的专业公司,如何确保《寻龙夺宝》讲的是中国故事,传播的是中华文化?他们的底气来自影片的主控权。

    “做合拍片,关键就是掌握主控权。”刘志江告诉记者,主控权一旦掌握,无论是决定拍摄地,还是选择编导、演员、营销渠道,都拥有绝对话语权。谈判中,为了拿下主控权,他曾多次临时追加投资。在艰难时刻,横店集团控股有限公司董事长徐永安多次表示:“只要能拿下主控权,多少钱都要加!”

    取得主控权的好处很快显现了出来。《寻龙夺宝》的剧本初稿有一些封建迷信的内容,中方交涉了多次,外方并不在意。取得主控权之后,外方很快同意修改剧本。最终,从龙的形象到故事情节,影片都符合中国的主流价值,向世界展示的也是原汁原味的优秀中华文化。

    国家广电总局副局长张丕民看完影片特效后说,纯粹的中国龙不仅一举改变了过去西方影片中被妖魔化的形象,还通过这一文化图腾传递了中国诚信、善良、不侵略的正面形象。

    在近年来的中外影视合作中,一些中方企业往往被外国人牵着鼻子走。事实上,中国有巨大的市场、有力的政府支持以及更低的拍摄成本,中国的影视机构在对外合作中具备不可或缺的优势,使他们完全可以争取影片的主控权。

    在《寻龙夺宝》的拍摄中,澳方也尝到了甜头。一方面,依托于横店影视完整的产业链,拍摄成本降到了最低;另一方面,中国建设银行给予影片有力支持,他们还将横店集团列为重要客户,提供了100亿元的授信额度。

    作为首部中澳合拍片,澳大利亚政府对《寻龙夺宝》非常认可,不仅将此片作为中澳文化年的重要交流项目,还在上海世博会澳洲馆内循环播放片花,并承诺主要官员将出席澳洲首映式。

不求短期利益重在文化推广

    不久前的一个夜晚,一位国际发行商从柏林电影节上打来电话:印尼的片商看好《寻龙夺宝》,但是愿意付的版权费不高,卖不卖?

    “卖!”刘志江斩钉截铁地说。在此之前,他已经以总价几十万美金的价格,把影片打包卖给了非洲十几个国家。在他看来,中国文化企业走出去,一定要有长远眼光,一开始不能过分追求经济利益。“重要的是把我们的主流价值观和优秀传统文化传播出去,让西方观众认可和接受。到那个时候,就不愁没有市场。”

    国际电影市场的普遍规则是,只要你来过一次,下次再来我就能接受。“比如《寻龙夺宝》在澳洲、东南亚等地上映后,下次我有第二部片子再想进入这些市场就容易了,他们一般不会拒绝。我现在的做法是先铺路,而不是做一锤子买卖。”刘志江说。

    目前,横店的合拍片计划已经排出了一个长长的名单，《一千零一夜》、《泡泡糖危机》等新片进展顺利,几天前,又有两部与澳洲合作的新片签署了协议。

    “过去,中国的一些影视机构在与外方的接触中,往往简单追求商业回报,放弃了价值观导向和对制作过程的主导权。这种短视行为极大地影响了中国企业和中国影视在海外的口碑和形象。”浙江省广电局副局长王国富认为,文化是一个国家软实力的重要体现,影视企业在走出去的过程中要进一步明确自己肩负的使命。横店影视在坚持中国主流价值观输出的同时,也输出了中国影视企业的正面形象,为自己更为中国影视产业赢得了口碑和实惠。（叶 辉 王逸吟　傅晨琦）