近两年，移动互联网的发展异常凶猛，无论传统企业还是互联网企业都逐步将重心转向移动互联网。在移动互联网大势所趋的情势下，刚刚开放注册的“.手机”顶级域掀起了一阵抢注浪潮，在短暂的几个小时便有数百个知名品牌的“.手机”域名被预注册一空。
有业内人士称，“.手机”的火爆程度丝毫不亚于当年“.com”的抢注盛况。曾经“.com”是互联网的代名词，是注册域名数量最多的顶级域，价格最贵的域名也基本来自于“.com”，在互联网时代“.com”域名是企业主打域名的首选。从2012年开始ICANN开放了更多的顶级域，但在国内基本都未引起太多的市场关注和抢注热潮。为什么“.手机”顶级域的开放会掀起一股新的域名抢注浪潮呢？
有关专家从多方面分析认为：在移动互联网时代，在全球最大的移动互联市场中国，“.手机”将有机会颠覆“.com”成为企业宣传的主打域名，这是目前“.手机”域名火爆的根本原因。
移动互联发展助力“.手机”颠覆“.com”
据工信部网站公布的数据显示，截止今年5月，中国的手机用户数量已达到12.56亿人，移动互联网用户总数达到8.57亿户，占总量的68.24%；流量方面，移动互联网接入流量日均达470万G，其中手机上网流量占比超过80%。中国在手机上网人数、移动流量上都在世界遥遥领先，已成为了名副其实的移动互联网使用大国。
中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》指出，“截至2014年6月，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。”同时据尼尔森的统计数据显示，年轻人使用手机的时长早在2012年就超过了电脑，无疑手机已经颠覆电脑成为人们获取信息最主要的终端设备。
“.手机”是经ICANN批准唯一专门面向移动互联网的中文通用顶级域，而“.手机”鲜明和清晰的移动互联网定位让其在众多顶级域中与众不同并脱颖而出。而移动互联网的发展和对互联网的颠覆为“.手机”颠覆“.com”打下了坚实的基础。
“.手机”颠覆“.com”单一应用模式
传统互联网时代，网站应用“一统天下”，每个“.com”域名对应一个网站即可。而在移动互联网时代，各种移动应用层出不穷，微博、微信、微店、微社区、轻应用、直达号等移动应用日益繁多，政府、企业和组织要进入移动互联网就需要拥有各种移动应用，或者进入各种移动应用平台。但由于移动应用众多在宣传推广过程中面临了很大的困惑。每一种移动应用都有自己进入或启动方式，企业在宣传推广时不得不将各种移动应用的进入或启动方式一一罗列。一时间在企业的广告和宣传品上印满了各种移动应用的二维码、应用商店和电子市场的搜索框，让目标受众目不暇接、无所适从，营销效果也大打折扣。
“.手机”域名在应用模式上对传统域名进行了创新，颠覆了“.com”一对一的应用模式，通过默认提供的微入口服务推出一对多的应用模式。即访问一个“.手机”域名时，将进入到企业各种移动应用的统一入口导航页面，用户根据需要进行点击相应移动应用，便可进入或启动各项移动应用服务。
“母语”品牌传播颠覆英文域名
传统“.com”英文域名，对于广大中国网民而言，内容较长、识别困难。对企业来说不利于品牌传播。
“.手机”相比“.com”，使用了汉语后缀，扫清了中国网民使用浏览器访问移动互联网的语言障碍，便于国人记忆、识别、传播，也更符合网民的输入习惯。从企业角度看，这些优势也利于企业进行品牌传播和提升宣传推广效果。比如绝大多数用户看到创维的英文域名“skyworth.com”是很难识别和记忆的，但“创维.手机”却一眼就能识别和记忆。其他如联想、康佳、招商银行等等诸如此类的情况不胜枚举。
“.手机“用户响应率更高，“.com”被颠覆
手机与电脑最大不同在于是随身的终端设备，能够随时随地对看到感兴趣的广告进行响应。但当用户面对一个“.com”域名时在大脑中的反映是“这是一个电脑网站，手机访问流量大，体验差，等回家用电脑再看吧”。而等回到家有多少人还记得这回事呢？由于不能及时响应，宣传效果大打折扣。如果用户面对的是一个“.手机”域名，就会没有心理障碍，本能拿出手机进行访问。由于能够及时响应，广告效果将提升百倍以上。从企业广告宣传的效果来看，“.手机“完胜“.com”，可以说是一种颠覆。
综上所述，“.com”是互联网时代广告标配，“.手机”则是移动互联网时代的广告标配。中国企业将会越来越重视“.手机”域名，“.手机”也会逐步取代“.com”域名成为广告宣传中的主打域名。
当然随着“.手机”域名的应用和普及，势必会出现多个企业抢注同一个域名的现象，其作为一种网络地址资源的价值也将进一步显现。同时“.手机”域名也是企业在移动互联网上的门牌号和商业标识，是企业传统商标在移动互联网网上的延伸，也是属于企业的知识产权，需要企业加强保护意识，避免被抢注和侵权的现象发生。
