近年来，随着人们消费水平的提升，高端牙膏市场大受欢迎，而牙齿保护及保健意识的普及，也让消费者对牙膏的需求不再停留在传统的清洁功能上。人们对口腔护理越来越重视，更愿意花钱购买高品质的牙膏了。这个过去只被用来清洁牙齿的生活用品，正在向高端化市场迈进。

　　记者日前走访了呼和浩特市多家超市发现，目前主要牙膏品牌有高露洁、佳洁士、LG竹盐、舒适达、狮王、云南白药、纳爱斯和两面针等。多个品牌都有高端牙膏系列，其中云南白药、舒适达、LG竹盐、高露洁、舒克等国内外品牌的高端牙膏品类较多，价格大都在30元以上，且被摆放在货架的醒目位置。

　　对此，记者采访了呼和浩特市家乐福超市的销售人员赵顺珍，她告诉记者，从价格来看，十几元至三十元之间的牙膏销量最高。“现在生活条件好了，人们越来越重视口腔健康，认为稍微贵一些的牙膏，对口腔的清洁更加有效。另外，超市中专门针对如孕妇、儿童、中老年人等特殊人群消费的牙膏，价格虽高但因消费群体的特殊性，销量也不低。”

　　记者发现，除了线下实体店，高端牙膏在电商渠道也十分畅销。以宝洁在天猫官方旗舰店的销售情况来看，199元的佳洁士炫白牙膏排在第八名，159元的欧乐-B洁齿护龈洗牙双管牙膏销量排在第十名，其它进入销量前十的牙膏中也有几款单价超过20元。而屈臣氏官方旗舰店销量前十名中有5款牙膏单价超过25元。此外，包括LG倍瑞奥派缤牙膏、Ora2皓乐齿亮白净色牙膏等在内的国外高端品牌也颇受欢迎。而在各大购物网站中，做牙膏海外代购的商家也不在少数，其产品销量相当可观。

　　记者进一步了解到，消费者对高档牙膏的需求并非只表现在更贵的价格上，大家更看重产品的功能性，对口腔健康诉求也有了高端化的趋势。牙膏逐渐从过去单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品。

　　57岁的黄阿姨平时很节省，但近几年使用的都是20多元一支的云南白药牙膏。“我牙龈经常出血，这款牙膏很适合我，能对牙龈出血起到缓解作用。”和黄阿姨这样，青睐高端品牌功效性的消费者不在少数。家住呼和浩特市的白女士告诉记者，她一般会选购大牌且有特殊功效的牙膏。“因为比较信赖品牌，而且牙膏在效果上也有差别，我会针对自己的口腔问题选择合适的牙膏。”事实上，“注重功效购买牙膏”这个趋势正在被市场所应验，赵顺珍告诉记者，每款牙膏根据功效不同，其成分是不一样的，像云南白药、舒适达这类具有特殊功效的牙膏，市场销量一直不错。除此之外，在采访中，也有部分消费者表示，除了牙膏功能外，他们还会被产品包装、设计等吸引（记者梁亮 实习生韩启博）