快手赴港IPO提交招股书 短视频第一股即将诞生
内蒙古新闻网  20-11-09 09:02  【打印本页】  来源:北京日报

  每天在地铁里、出租车上、茶歇间隙……是谁在收割着你的碎片化时间?短视频成为时下大量年轻人的答案。作为4G时代诞生的最大“杀手级”应用,目前整个短视频行业日活跃用户已高达8.45亿,渗透率超74%,占全网用户市场的20%,成为仅次于即时通讯的第二大互联网行业。

  5日晚间,快手正式向港交所提交上市申请文件,拟于港交所上市。与此同时,近期抖音也频传或将被其母公司字节跳动拆分独立上市消息。在短视频第一股上,快手似乎将“快”抖音一步。

  快手赴港提交上市申请

  2013年,五道口公认的技术大牛宿华与GIF快手创始人程一笑相遇,两人一见如故。同年7月,在两人主导下,图片分享软件“GIF快手”转型短视频社区。彼时,短视频仍是小众领域。但在两位创始人的努力下,这一去中心化的全新社区,最终随着短视频行业爆发成长为占据行业半壁江山的巨头。

  11月5日晚间,快手正式向港交所提交上市申请文件,拟于港交所上市。承销商包括摩根士丹利、美银证券和华兴资本。

  根据快手招股书披露,目前,快手月活用户超7.76亿、日活用户超3.02亿,每位日活跃用户日均使用时长85分钟,日均访问次数超过10次,内容创作者占平均月活跃用户的比例约为26%,每月平均短视频上传量超过11亿条。截至2020年6月30日,平台巨大的内容库已包含260亿条短视频。

  招股书还披露了快手在商业模式和竞争力方面等一系列数据:2020年上半年快手GMV高达1096亿、用户月复购率超60%;全球范围内,快手是以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台;以平均日活跃用户数计第二大的短视频平台;以及以商品交易总额计第二大的直播电商平台。

  2020年上半年,用户在快手共产生1.5万亿次点赞、60亿次转发,合计有1220亿条用户评论,用户通过平台发送了超过400亿条私信,进行了10亿场直播,快手的内容社区活跃度在中国头部的基于视频的社交平台中排名第一。

  财务方面,2017年至2019年,快手营收分别为83.39亿、203.01亿、391.2亿人民币,复合年化增长率为116.6%。其中,2019年,快手综合毛利率为36.1%。2020年上半年,快手营收为253.2亿人民币,同比增长48.26%,综合毛利率为34.3%。

  短视频两强你追我赶

  在快手加速上市的同时,短视频领域的另一巨头抖音也在近期频传将独立上市消息。业内人士分析,抖音计划上市与字节跳动出海应用TikTok发展受阻有关,但同时,这一举动又刺激了快手,加速了其上市进程。

  登陆资本市场的你追我赶,实际上只是短视频两强互不相让的一个侧面。尽管短视频行业已成天下两分格局,但快手和抖音之间的竞争从未停歇。

  回望2016年抖音上线之时,快手已坐拥超3亿用户数量。但抖音背后有母公司字节跳动支持,用户累积速度惊人,用两年完成了对快手的反超。今年2月,抖音和快手之间的差距进一步拉大,根据两家最新公布数据,快手日活跃用户数量3.02亿,抖音日活跃用户数量达6亿(包括抖音火山版在内)。

  此外,抖音领先于快手的不止是用户数量,还有广告收入。抖音在上线之初就将广告定位为主要的商业模式,而早期的快手并没有广告投放,到目前为止,直播业务仍是快手收入的主要来源。快手披露的数据显示,2019年完成广告收入约130亿元,今年的目标预估为400亿元。抖音2019年广告收入为600亿元,今年的预期目标是900亿元。

  尽管如此,但快手也有着自身优势。例如,快手更强调社交性,这让其用户黏性较强。丰富的内容和互动体验设计,让快手用户建立了彼此交织的社交关系网络,以及繁荣的生态系统。数据显示,截至2020年6月30日,快手上有近80亿对用户互关。

  而抖音的推送模式则与快手不同。如果说快手更像朋友圈,那么抖音则是基于用户兴趣智能分发用户感兴趣的内容。在内容风格上,普遍认为抖音上内容更加“光鲜亮丽”,快手则更接地气。

  正是由于二者各自有着鲜明特点,所以尽管业内普遍认为快手已经较难在用户数量和估值等方面超越抖音,但其拥有自己的用户群体,也不存在打不过就会死的问题。因此,两强局面或将较长期存在。

  抖音快手都需要“新故事”

  尽管目前在短视频领域,抖音快手已无敌手,且很难吃掉对方,但并不意味着两强没有生存上的危机和挑战。随着移动互联网用户大盘接近天花板,坐拥最丰厚流量池的抖音、快手也必将逐步面临用户增长放缓甚至接近封顶局面。未来,如果利用已有流量发掘更多机会与价值,两家都需要“新故事”。

  在广告收入之外,电商成为抖音和快手都开始聚焦的新战场。此前,快手先于抖音在直播带货领域推出多位带货达人,形成了丰厚的直播打赏等收入。但今年以来,抖音以高价签下话题人物罗永浩为标志,开始在直播带货领域奋起直追。近期,抖音直接宣布禁止直播时链接第三方商品来源,从而扶持抖音体系内的抖音小店,更显示出其在打造电商闭环上的野心。

  眼下正值“双十一”购物狂欢期间,抖音上线了名为“好物秒杀”的电商频道,该频道目前已上线“天天特价”和“更多好物”两大板块,前者展示每天不同时段的特价秒杀产品,后者展示所有参加当天秒杀活动的直播间和部分带货商品。抖音由此正式加入“双十一”争夺。(记者赵语涵)

  


[责任编辑: 李慧宁]
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