美出天际的“天空之镜”，不过是几块拼凑的镜子，周边环境杂乱不堪；浪漫迷人的“普罗旺斯薰衣草花海”，其实是一小片稀稀拉拉的盆栽；刷爆朋友圈的“梦幻灯光节”，现场充斥着各种“土味皮卡丘”……近年来，各地“网红景点”层出不穷，但一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者，受到市场监管部门的处罚。业内人士认为，在当前旅游业逐步复苏的背景下，旅游景点应修炼好产品和服务的“内功”，不能为了短期利益而触碰法律红线。

　　近年来，随着社交媒体的兴起，一些景点在社交媒体的传播效应下，关注度陡然升高，一张照片、一段短视频，就迅速积聚海量人气，摇身变成“网红景点”。随之而来的是源源不断慕名打卡的游客，继而带动相关消费。在利益的驱使下，部分本来并非“网红景点”的景区，也绞尽脑汁蹭热点、虚假宣传，将自己包装成所谓的“网红景点”。

　　这些在宣传广告、朋友圈里美轮美奂的“网红景点”，往往以病毒式传播的方式，迅速成为网络热点，吸引了很多网友关注，勾起网友的参观欲望。然而，当网友亲临现场之后，才发现这些“网红景点”根本就名不符实，只不过是精心打造的“照骗”而已，现实情况与用滤镜拍摄、精修美图有天壤之别，令人不免大呼上当受骗。

　　为达到诱人目的，各地“网红景点”使出五花八门的手段，刻意包装、虚假宣传、虚构事实等。比如引起社会舆论轰动的临武县滴水源“天空之镜”网红景点，实施了“以小充大”“移花接木”等虚假宣传手段，用几块镜子拼凑起所谓的“天空之镜”，成功忽悠了大量游客，获利达十倍之多。其他采取虚假宣传手段的“网红景点”也都是挂羊头卖狗肉，目的就是导流骗钱。

　　通过虚假宣传，旅游景点能在短期内获取高额回报，小投入大收益，令景区趋之若鹜。虚假宣传做的是“一锤子买卖”，游客来了一次、上当受骗后，就不会再回头了。显然，不求天长地久，只求快速获利，这些“网红景点”追求短期利益，拿“照骗”代替真实，只会迅速消耗掉信誉，引起网友的反感和抵制，最终遭到社交媒体的反噬，成为速朽的“网红景点”，并对旅游经济造成伤害。

　　为了维护旅游市场秩序，促进产业健康发展，监管部门应依法严厉打击“网红景点”的虚假宣传行为，按照违法后果的轻重程度给予相应的处罚，令其付出应有的代价。此外，“网红景点”的虚假宣传亦属于信用污点，应将其纳入景区管理的“黑名单”，及时向社会各界公布，提醒广大游客不要上当受骗，以达到釜底抽薪的效力，逼迫景区改过自新，重新回到发展正轨上来。（江德斌）