“多年前，我们购买了唯冠公司在全球10个不同国家的iP“d商标权。唯冠拒绝承认和履行涉及中国部分的协议。香港法院已支持APP1“。我们在中国大陆的诉讼仍在进行中。”在iP“d商标权争夺战愈演愈烈之时，2月14日晚，一直保持缄默的苹果公司终于发表了这份简短而强硬的声明，令这这一热点事件再度升级。

　　据国外媒体报道，最近苹果股价首次突破500美元，公司市值接近5000亿美元，是目前世界上市值最大的公司，甚至远超微软与谷歌之和。但就是这样一个科技与财富的“巨人”，不仅在创立之初，就因为商号、商标选择不当与英国苹果公司产生商标纠纷，延续长达30年。近年来仍然麻烦不断，与“强敌”摩托罗拉、三星电子的专利权之争此起彼伏，iP“d商标权之争也相当棘手。

　　苹果公司无疑是成功的，在科技界独树一帜，其产品以新颖的设计、简洁的操作在全球拥有无数粉丝。但是，如果苹果公司对商标这个无形资产的建设和管理慎而又慎，也许就不会出现如今的iP“d商标之争了。这也给我们的企业带来诸多启示。

　　首先，企业应该重视知识产权等权利的权利主体，以及相关事宜。iP“d进人中国市场之前，苹果公司也考虑到了相关风险。但“智者千虑，必有一失”，苹果当年从台北唯冠手中买下iP“d商标，但没有意识到台北唯冠与深圳唯冠二者虽有关联，却不能代表对方。这就为现今的商标争夺埋下了隐患。

　　其次，企业应该重视无形资产的建设与保护。技术创新固然重要，但仅有技术创新是不够的，还必须进行综合的无形资产的建设和创新。一方面，企业要立足实际，制定合理的知识产权保护战略，不断提高知识产权建设在企业经营战略中的地位;另一方面，还应完善企业的研发体系，加强监督与管理，防止知识产权外泄。中国社会科学院经济学博士马光远表示:要国际化，千万不要轻视自己的商标，要重视知识产权保护，才可能避免类似苹果公司目前的尴尬。

　　最后，企业国际化的前提之一是无形资产国际化。国际化是企业壮大发展的必由之路，但产品和服务顺利走出国门，并不意味着更重要的无形资产也会“一路绿灯”。“兵马未动，粮草先行”，企业的专利和商标等无形资产要想获得境外保护，就必须事先向境外申请专利权、商标权等权利。以苹果公司为例，如果在进军中国市场前能做足功课，如今，苹果公司也许就不会面临着“改旗易帜”或“大出血”的艰难抉择了。（记者　刘国栋）