提起“绰勒银珠”，在扎赉特旗可谓家喻户晓，这是一个由农民专业合作社发展起来的本土品牌，“绰勒银珠”大米曾获得第九届中国国际农产品交易会奖金。

　　该合作社成立之初只是单纯以加工水稻原粮为主，业小利薄并不能提高社员的生活水平。理事长朴成奎在发展中发现，要想打开市场，必须要有品牌做先锋。于是成立了银珠米业有限公司，实施标准化生产，并注册了“绰勒银珠”品牌商标，采用“公司十基地十农户”的产业化经营模式，以市场为导向，大力发展绿色、有机农产品。

　　“绰勒银珠”大米迅速打开销路，扩展了市场，带动并辐射周边地区的农民走上了致富路。

　　银珠米业有限公司董事长朴成奎告诉笔者:“现在我们绰勒的这个稻谷的价格上去了，稻米的产量也上去了。通过开展标准化生产、食品安全、商标注册，现在农民的收人与过去相比每公斤稻谷多卖4毛钱，一亩地按500公斤计算，亩产增收了200块钱。这就是我们实施标准化生产这个品牌效应带来的经济效益。”

　　近年来，兴安盟扎赉特旗结合地理位置独特、自然环境优越的特点，以农、特、绿产品为重点，引领农民运用标准化生产、品牌效应闯市场，走出一条推广标准化生产闯市场，依靠品牌效应助增收的发展之路。

　　受到品牌效益带动的还有好力保乡的高壹米业有限公司。2010年，高壹米业还只是一个普通的大米加工厂，单纯的加工生产，产量和销量都很一般，后来开展了标准化生产，注册了“水田村”商标，有了自己的品牌，有了销售的卖点，现在的“水田村”大米不仅在盟内销售，还打人了甘肃、四川等地的消费市场。

　　高壹米业有限公司经理高壹说:“2012年，我们通过实施标准化生产并在国家工商局注册了自己的品牌商标后，我们公司大米的销量迅速上升，2010年大米销售只有2000吨，现在销售量已经超过1万吨。”

　　农民们也从中得到了实惠。“这两年我把水稻全卖给他们(高壹米业公司)了，他们收购的价格比外边每公斤都高两毛钱，而且价格稳定，有多少收多少，这样我们种粮不仅有钱赚，而且没有后顾之忧，去年我种了100亩地，亩产达到1000多斤，纯收人8万多元。”水田村新屯农民谢海鹏说。

　　据了解，为从根本上帮助农民致富，扩大农产品的知名度，针对农民品牌意识不强、产品有品无标、创立品牌信心不足等问题，扎赉特旗质监、工商、农业等相关部门深人全旗各乡镇村，广泛宣传标准化种植、地理标志保护、品牌富民的重要意义，帮助农民转变发展方式理念，动员农户成立农民专业合作社，实施标准化生产，申请地理标准保护、注册品牌商标，占领市场销售高地，提高产品的经济价值，依托200多万亩全国绿色原料生产基地，实施绿色、特色、有机订单农业。

　　目前扎赉特旗“保安沼大米”、“五家户有机小米”等一批农产品，通过实施统一品牌、统一包装、统一销售的品牌效应，正引领农民走上品牌发展之路。(陈婕)