每年到了“双11”，都是“剁手族”痛悔不已的日子。看着电商和网店推出的玲琅满目的打折商品，为了不错过一年仅有一次的难得机会，“剁手族”以省钱为目标，开始了“充满智慧”的网购之旅。但是，买着买着就买多了，而且是买下了一大堆根本不需要的打折商品。结果，不但没省钱，反而又制造了一次很大的浪费。想想再一次向“省钱”的目标出发，却走到了“浪费”的终点，“剁手族”就恨不得马上“剁掉”一双“愚蠢之手”。

　　日前，一家社会调查机构通过问卷网对1530人进行了调查。结果显示，56.1%的受访者打算在今年“双11”网购，24.4%的受访者直言自己属于网上冲动消费的“剁手族”。针对“剁手族”身不由己地与期待目标背道而驰的情况，最近在网上正在引人关注的“管理大脑思想”新观点，自称给出了疗效显著的“救手良药”。

　　“剁手族”与目标背道而驰，

　　一半原因是自我忽悠

　　“国家工商总局曾经做过一个调查，市民网购中浪费最多的类别是服装、日用品、妇婴用品。”某市工商局消保委工作人员在一次咨询回复中指出，造成浪费的一个主要原因是跟风消费，尤以女士居多。“很多市民在同事之间的讨论中就下单购买，最终买回来却发现并不适合自己，造成了不必要的浪费。”

　　有专家指出，“双11购物盛宴”本来就是“人工造节”的产物。在此期间，电商和网店使出的促销手段很多都是真情和假意同在，实惠与欺诈共存。例如临近“双11”，各种促销字眼充斥着屏幕，半价、低于5折、返现返券、收藏送红包……种种迹象给人一种所有商品都在大降价的感觉。但是实际上，并非所有商品都在促销打折。很多所谓的促销优惠都不过是商家的营销策略。例如在“双11”期间，一些电商先给商品虚构一个很高的“原价”，然后再用“双11”的借口打折促销，实际上根本没有降价。消费者开始以为得了便宜，最后发现其实上当受骗了。

　　“剁手族”冲动网购，造成浪费，一方面原因是电商和网店不遗余力地制造诱惑，另一方面原因却是“剁手族”的自我忽悠。例如面对电商和网店眼花缭乱的促销手段，有些人还没搞清商家的促销优惠到底是真的还是假的，就急不可待地出手了。专家指出，“剁手族”的如下心理活动：这种商品正在促销，真便宜，机会难得；一年一次机会，先买下再说，以后可能会用上；别人都在抢，咱不抢就吃亏了，再不下手就没有了；辛苦了大半年，一直没咋花钱，这次就算犒劳自己了；反正已经超预算了，索性花个痛快，再说实在后悔了还可以退货呢；这些想法都是自我忽悠。这种自我忽悠的结果就是让自己失去控制，无节制地下单购进，最终造成很大的浪费。等到幡然醒悟，已是悔之晚矣。

　　在大脑里管理购物冲动，

　　消灭冲动购物行为

　　“网购已成为目前生活的一个常态，但如果对网购上瘾就有可能成为一种心理疾病。”青岛大学社会学专家孟天运认为，网购成瘾其实和购物癖有很多相似之处，比如都有强迫倾向，“成年人应该有自我控制能力，而网购成瘾的人，也就是所谓的‘剁手族’，往往就是缺乏这种控制能力。”

　　针对“剁手族”缺乏自控能力，昵称为“管理大脑思想”的新浪微博，在一篇博文中给出了自己的解决方案。该博文指出，形象地说，人的身体就像汽车，大脑就像驾驶室，人大脑里那些能导致具体言行的思想，就像汽车里的众多司机。人大脑里众多思想争夺大脑和身体控制权，就像汽车里众多司机争夺汽车驾驶权。人大脑里还有一个能指挥和控制各种思想的特殊思想，这个特殊思想就像车主，他就是人自己。在人大脑里，哪个司机夺取了“汽车”驾驶权，他就能驾驶身体这辆“公用汽车”去自己想去的地方。

　　“剁手族”冲动购物，就是因为他们大脑里有一些“冲动购物思想”，例如这种商品正在促销，真便宜，机会难得……类似的自我忽悠的思想，都属于“冲动购物思想”。如果这些“冲动购物思想”不受阻拦地夺去了“汽车”驾驶权，冲动购物行为就会不可避免地发生。如果“剁手族”想消灭冲动购物行为，可以在大脑里针对“冲动购物思想”建立一些“反冲动购物思想”，具体可包括如下内容：促销是商家的手段，促销的商品未必真便宜；购买不需要的商品，就是浪费金钱；跟风抢购后，总是很后悔；冲动消费后，总是有麻烦；以前总被冲动购物思想打败，这次我该赢一次了。“剁手族”在大脑里建立了上述“反冲动购物思想”之后，一旦发现“冲动购物思想”活动起来了，就马上驱动“反冲动购物思想”也活动起来，让后者与前者进行针锋相对的斗争，让前者难以获得“汽车”驾驶权，让后者成为“汽车”的主宰。经过几轮交锋，当“反冲动购物思想”能够一举镇压“冲动购物思想”时，冲动购物行为就被彻底消灭了。（记者 齐新）