本次活动由共青团中央农村青年工作部、全国保护母亲河行动领导小组办公室联合红星美凯龙集团共同发起，依托商场的阵地资源和渠道优势，在全国23个省(自治区、直辖市)、160多家红星美凯龙连锁家居商场，重点开展公益众筹、环保宣传等活动，积极探索保护母亲河行动面向普通社会公众的社会化筹资机制和“微公益”载体。活动期间，主办方将组织近8万经销商户开展环保公益捐助活动，每达成一笔交易即向保护母亲河行动认捐2元，捐款汇总用于建设青年林；定期举办“一日捐”“义卖”等活动，在商场显要位置长期设立捐款箱募集爱心公益资金；联合经营商户，搭建宣传阵地，通过设立保护母亲河宣传板块、发放保护母亲河倡议书、推广微信平台等形式，传播生态文明理念、倡导绿色生活方式。(记者李国萍)