以形象为抓手做亮做美城市名片

　　连日来，一波接一波的游客走进鄂尔多斯。在各大旅游景区游人们赏美景、探古迹，享受着这里21度的夏天的惬意。

　　按照自治区“8337”发展思路，深入贯彻落实自治区和鄂尔多斯市文化旅游产业推进会精神，立足得天独厚的资源优势，加强旅游在传统媒体和新媒体宣传促销力度，并通过走出去和请进来相结合的方式，有针对性地组织参加和举办专题旅游推介会，积极推广“天朗气清，自在养生”的总体旅游城市形象，全力打造“天骄圣地、大漠风光、民族风情和休闲避暑”4类旅游产品，旅游业发展如火如荼。该市上半年，累计接待旅游者407.8万人次，同比增长15.5%，完成全年目标任务的45.1%；实现旅游总收入112.6亿元，同比增长20.4%，完成全年目标任务的44.2%。

　　围绕“打造鄂尔多斯旅游品牌，建设我国休闲度假旅游目的地”的总目标，该市成立市旗文化旅游产业委员会，把所有涉及文化旅游的部门全部纳入文化旅游产业委员会，统一领导、统一规划、统一标准、统一管理、统一考核，建立了文化旅游委牵头协调，各部门密切配合、整体联动的工作机制，统筹解决制约文化旅游产业发展的困难和问题，形成了加快文化旅游业发展的强大合力。

　　以促销为龙头做大做强客源市场

　　近年来，鄂尔多斯深入落实国家旅游“515”战略和自治区旅游局“十大工程”工作部署，按照该市文化旅游产业推进会“八项工作措施”要求，今年以来，市委、市政府先后出台了《关于支持促进文化旅游产业发展的七项政策措施》和《关于进一步加快文化旅游产业发展的意见》，从加大财政投入、加强基础设施建设、建立资本合作机制、加快项目建设、实行游客入境奖补使文化旅游产业快速推进。特别是在实施“十个全覆盖”工程中，该市以星级农牧家乐创建为抓手，以乡村体验、城郊休闲、农牧业观光、民俗文化为主题，发展“一村一品”“一户一特色”的乡村旅游，助推旅游与生态、农牧渔业、文化的深度融合发展，带动农牧民增收致富。目前，该市自治区级三星级以上旅游接待户达到25户，市级“农(牧)家乐”典型示范户达到35家。

　　该市还设立5亿元文化旅游发展专项(资金)基金，对文化旅游宣传与营销、游客吸引与服务、文化旅游基础设施建设、文化旅游产品研发、文化旅游人才建设和文化旅游标准化评定管理等环节进行专项扶持；开展“互联网+”鄂尔多斯旅游互联网运营、推广计划，逐步开展在线预定、支付等业务，实现全市旅游“一卡通”；充分发挥旅游官方网站、微博、微信和手机APP等新媒体的宣传效应；充分利用第十届全国少数民族传统体育运动会的有利时机，创新宣传推广方式，在各大比赛场馆、运动员村、接待单位、交通工具等场所和载体上，通过形式多样的宣传方式，向国内外来宾充分展示鄂尔多斯旅游良好形象。

　　以服务为基础做精做细质量品牌

　　鄂尔多斯采取政府搭台，企业唱戏营运方式，先后组织有关旅游企业，深入成都、南京、杭州、上海、深圳、广州等地举行了专场旅游推介会；与中旅、中青旅、易游天下、上海春秋等国内知名旅行社和携程、途牛等知名线上销售平台进行点对点对接，吸引游客到鄂尔多斯旅游，争夺旅游市场份额。同时也邀请北京、上海、杭州、南京等60多个城市的200多家旅行社、专业旅游协会和携程、乐途等旅游网站组织举办2015鄂尔多斯旅游推介踩线会，做长宣传链条，放大宣传效应。以响沙湾创建国家级旅游度假区为抓手，推动全市品牌景区建设，促进旅游业由观光型向观光休闲度假型转变；以农村牧区“十个全覆盖”工程的深入推进为契机，加快新时期全市乡村旅游发展步伐；以满足游客多样化需求为目标，紧密结合鄂尔多斯旅游资源，开发符合“商养学闲情奇”发展要素的旅游线路和产品，用优质产品吸引游客。

　　2015年，该市确立并着力推进23个旅游重点建设项目，其中响沙湾旅游区被确定为市级亿元以上重点建设项目，被自治区列为全区创建品牌景区重点，被国家旅游局列入《2015年全国优选旅游项目名录》，截至6月底，该市旅游重点建设项目完成投资2.02亿元。编排大型民族舞剧《森吉德玛》，面向游客定期演出；设立了孟克珠玛文化艺术中心、荣朝创意产业馆、鄂尔多斯羊绒集团工业园等旅游商品购物店，延长旅游产业链条。建立鄂尔多斯旅游产业联盟，吸引各类旅游企业共同努力，精准发力，形成聚合效应，把旅游市场的主体作用最大化发挥好。着力培育3家年营业额过亿元旅游景区，着力培育10家年营业额超过3000万的星级饭店，着力培育3家年营业额超过1000万的旅行社。目前，鄂尔多斯包茂、荣乌高速公路纵贯全境，客运列车直达北京、上海、南京、重庆、西安等城市。除西藏、青海之外，鄂尔多斯和内地所有省会城市及香港特别行政区通航。

　　如今，鄂尔多斯市正致力于打造鄂尔多斯旅游品牌，建设我国休闲度假旅游目的地，为促进新常态下文化旅游产业发展作出新的贡献。