引擎轰鸣，摇滚电音，沙海狂欢。
5天时间，7大赛事，多项独具特色的文旅活动；
进场车辆40多万，接待国内外游客120多万人，旅游收入达3.7亿多元……
金秋十月，在苍天般的阿拉善，这场集汽车文化、航空文化、越野赛事、音乐盛典、特色旅游于一体的文旅融合英雄盛会，留给人们太多的精彩和难忘。
是什么让越野e族阿拉善英雄会具有如此的轰动效应？在尽情享受这场文旅盛宴的同时，我们从中又能得到怎样的启示？
突破：乘势而上谋跨越
时间，是一艘驶向未来的船。打开越野e族英雄会发展历程的画卷，我们感慨万千。
2011年，越野e族英雄会首次在阿拉善腾格里沙漠举办，仅集结了来自全国各地的4100余辆车、11100余人。
2015年，阿拉善英雄会在场地建设、活动安排、服务配套等方面都进行了大幅度优化，成为中国越野圈标志性庆典。
2018年，阿拉善英雄会设立全新的服务模式，梦想沙漠汽车航空文化主题乐园基础建设已经趋于完善，一个永久性的沙漠乐园矗立在腾格里沙漠腹地。
“比赛越来越专业、规模越来越空前，活动越来越精彩，明年的英雄会我还来。”已连续参加多届英雄会的越野爱好者刘景华意犹未尽。
“英雄会火了，我们的生意也跟着火了。住宿、餐饮、汽修、户外设备、旅游产品样样抢手，这腰包是一天比一天鼓了。”英雄会不仅带动了阿拉善社会、经济、文化和旅游等方面的迅速发展，也给当地群众带来实实在在的实惠。
从昔日无人问津的沙海茫茫到如今八方游客纷至沓来，从几百人的小型聚会到百万人共同参与的越野嘉年华，从单一的越野赛事到融汽车体育、航空文化、音乐盛典、拳击格斗、特色旅游、文化创意等于一体的综合性国际知名赛事和文旅活动品牌，阿拉善英雄会成功实现了跨越式发展，缔造了属于自己的“网红”时代。
这跨越，离不开当地政府的大力支持。近几年来，阿拉善以打造国际旅游目的地为目标、以创建国家全域旅游示范区为统领，把越野e族阿拉善英雄会作为推动全域旅游和四季旅游发展的重要举措，按照国家5A级旅游景区标准，建设了越野e族阿拉善梦想沙漠汽车航空文化主题乐园项目，加快完善配套基础设施，并积极策划阿拉善英雄会赛事活动。
这跨越，离不开高科技企业的积极践行。今年8月，中电智云全面接盘阿拉善英雄会的商业运营，新运营公司和资本的注入，为越野e族阿拉善英雄会开辟出一条“新赛道”，有效推动其坐实“国际越野圣地”这把头号交椅。
这跨越，离不开软硬环境的持续优化。全面运用大数据、云计算、物联网、移动互联网等技术，精心打造越野e族梦想沙漠主题公园专业场地、服务中心，一应俱全的住宿、餐饮、洗浴等综合服务设施……更加完善的设施、更加便捷的服务、更加完美的体验，吸引着八方游客齐聚苍天般的阿拉善，让阿拉善的影响力享誉国内外。
奋进：勇立潮头谱新篇
一位多年参加英雄会的赛车手说：“每次来阿拉善参加英雄会都有全新体验。现在的英雄会变得更加多元化、国际化，它不仅仅是一个越野赛事活动，更是一个多元文化元素碰撞和展现的盛会。”已经举办14届的阿拉善英雄会，不仅是一场来自五湖四海越野爱好者们的盛大聚会，更为我区文体旅游高质量发展提供了很好的借鉴与启示。
启示一：细数历届阿拉善英雄会，除了紧张刺激的越野赛事、丰富多彩的互动项目，都会推出各具特色的表演、展会、展览、美食等文化活动。正是有了多元文化的融入，才会让这场国际性赛事活动更加绚丽多彩，也才会让每一位参与者更加深入地感受神奇雄浑的大漠风光，领略多姿多彩的民族风情，体验多元厚重的文化底蕴。阿拉善英雄会的成功实践启示我们，文旅与体育融合，绝对不是简单相加，需要用内容和创意不断粘合二者之间的关系。宜融则融、能融尽融，让多元文化有机结合、深度融合，各美其美、美美与共，各地旅游业的发展方能不负“诗和远方”的期待。
启示二：惊险刺激的越野赛事让人大呼过瘾，“小小英雄会”上青少年参赛选手的专业表现，赢得阵阵叫好；飞行特技表演惊险刺激的动作令观众屏息惊呼；精彩的马术表演令人大开眼界……过去旅游是向别人证明“我来过”，而在阿拉善英雄会，旅游却是告诉自己“我在这儿感受了什么”。阿拉善英雄会的成功实践启示我们，不断创新做好深度体验这篇文章，在差异化定位、特色化发展中寻找新的增长点，方能推动文化+旅游+相关产业的产业链条不断向纵深拓展。
启示三：旅游业是典型的眼球经济、形象经济、开放经济，搞好品牌营销至关重要。近年来，阿拉善盟持续推进旅游重点项目建设和旅游景区品牌建设，越野e族阿拉善英雄会已成为全球最大越野嘉年华和中国最大的汽车越野赛事品牌，更成为推动阿拉善全域旅游和四季旅游发展的助推器和独具特色的文化旅游产品。阿拉善英雄会的成功实践启示我们，要在转型升级中不断擦亮自己的品牌，强化品牌带动效应，把声势造起来、把人气聚起来，我们的旅游资源才能尽快走红全国、唱响世界。
启示四：旅游新带动百业新。驾车旅游、沙漠探险、沙漠救援……依托越野e族阿拉善英雄会永久举办地的优势，当地农牧民积极从事赛事期间相关服务业，有效拓宽了“致富路”。阿拉善英雄会的成功实践启示我们，只要充分发挥旅游业的综合带动作用，充分发挥“旅游+”的无穷潜力，大力实施“旅游+”战略，加出新产品新业态、加出新速度新价值，走出一条从景点景区旅游向全域旅游发展的新路子指日可待。
在不断突破中创新发展的阿拉善英雄会，创造了一次又一次的辉煌，也实现了一次又一次的跨越，但这仅仅是开始。面对全民旅游新时代对我区文化旅游业发展提出的新要求，需要各地各部门应势而动、顺势而为，立足自身优势，转变发展理念，“八仙过海、各显神通”，开发更多像阿拉善英雄会这样的重量级拳头产品，进而促进旅游业转型升级，实现文旅高质量发展从顶层设计到落地生根的全面推进和整体提升。
“东方欲晓，莫道君行早。踏遍青山人未老，风景这边独好。”我们相信，站在新的起点，越野e族英雄会定会昂扬向上、步履铿锵，未来的内蒙古旅游业定能挥斥方遒、乘风起航。(内蒙古日报社融媒体记者 安华祎)
