近年来，锡林郭勒盟充分发挥绿色畜产品资源优势，大力实施“品牌兴盟”战略，全力做好驰名商标、著名商标培育和知名商标认定工作，品牌建设取得了有目共睹的成绩：“察哈尔羊”新品种被正式命名，“乌珠穆沁羊肉”和“苏尼特羊肉”获得农产品地理标志保护登记。目前，全盟注册的肉类商标有200多个，其中“乌珠穆沁羊”注册成为国家驰名商标，全盟13个旗县市(区)的畜产品生产基地均获得无公害农产品产地认定，50个畜牧业产品获得无公害农产品认定。

　　不仅如此，为保护好锡林郭勒羊肉品牌，实现锡林郭勒羊肉优质优价，2013年，锡林郭勒盟在全国率先启动了羊肉全产业链追溯体系，实现了羊肉来源可追溯、去向可查证、责任可追究的全程追溯体系管理。

　　锡林郭勒区域品牌是打响了，然而牛羊肉加工企业小而散，多年来形成单打独斗、无序竞争的局面，缺少具有影响力和带动力的产品品牌，市场占有率始终上不去。在东北采访过程中，黑龙江省大庄园实业集团副总裁陈喜良直言不讳地说：“锡盟羊肉是很有名，但是现在还没有一家企业或者一个产品把锡盟羊肉产业撑起来，导致闻名四海的锡林郭勒羊肉在价格上没有任何优势。光有区域品牌远远不够，还需要和有实力的产品品牌结合起来，这样才能占领市场，实现优质优价。”

　　与拥有18万平方公里天然草场的锡林郭勒草原相比，黑龙江、吉林等地在自然资源方面没有任何优势可讲，却培育出大庄园、元盛、飞鸽、皓月等多个具有国际影响力的畜产品品牌，靠的就是以食品安全为核心的品牌建设，也足以证明企业在品牌建设中的重要作用。

　　如今，元盛、大庄园等牛羊肉加工领军企业已在锡林郭勒盟投资建厂，皓月集团等企业也将目光瞄向锡林郭勒，这对打造“锡林郭勒牛羊肉”品牌来说是个令人振奋的好消息。

　　绿色、天然是锡林郭勒盟发展现代畜牧业得天独厚的优势。在畜产品品牌建设上，要打好“草原”牌，打造绿色品牌，提高市场竞争力和占有率，实现优质优价，促进畜牧业转型升级，确保牧民持续增收。

　　今后，政府主导树立“锡林郭勒草原牛羊肉”区域品牌，提高区域特色产品知名度，提升锡林郭勒牛羊肉品牌溢价。将抓好追溯体系试点建设，继续完善信息平台建设，规范各环节规程，建立监管退出机制；加强打造统一的锡林郭勒羊肉品牌力度，尽快获得锡林郭勒羊肉中国驰名商标认证，同时抓好“三品一标”认证，并建立锡林郭勒羊肉的地方标准，从源头上保障农畜产品质量安全；进一步加大宣传推介，提高锡盟绿色农畜产品的知名度和美誉度，推进大数据和“互联网+农牧业”新业态发展。

　　在产品品牌打造上，将进一步加大引进和培育国内肉食品加工领军企业的力度，充分利用领军企业的品牌效应和市场优势，促进区域品牌和产品品牌的结合，扩大锡林郭勒盟绿色畜产品影响力。支持有实力的专业公司及销售团队参与品牌打造和市场开拓，真正把锡林郭勒绿色“金字招牌”打响做实。(记者 巴雅尔图 刘博)