明确路径是媒体融合成功的保障

　　◎大众日报社副总编辑 王修滋

　　融合实践：

　　2015年7月17日，大众日报手机客户端——“新锐大众”正式上线。这是大众日报顺应媒体变革趋势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，走有大众特色媒体融合之路迈出的重要一步。“新锐大众”客户端采取“订户+手机客户端”模式，立足于服务大众日报43万报纸订户，将报纸订户转化为新媒体用户，实现订户与用户的一体化。客户端设综合、专业、地方、行业、互动五大板块，板块下设基本频道十余个，并先期开通7个地方频道，专栏50余个，每天发布各类新闻资讯200条以上。

　　大众报业集团深刻认识到，发展新媒体必须聚焦于报纸的订户，以报纸订户为核心推进融合。为此，集团决定以“订户+手机客户端”模式，来实现报纸订户和客户端用户一体化，由订户和用户一体化，带动报纸和新媒体一体化，努力走出一条具有大众特色的媒体融合之路。

　　观点摘要：

　　从大众日报目前的情况看，我们首先要明确融合的路径，就是把报纸订户转化为新媒体用户。媒体融合要围绕“受众”这一核心来推进。围绕订户做新媒体，一要促进报纸发展，实现“此长”。办好新媒体，既要稳住订户，又要把被夺走或被分散了的注意力再夺回来，还要争取更多新订户。这样，报纸就会稳固、发展，实现“此长”。二要把订户变成新媒体用户，实现“彼长”。将订户变成新媒体用户，新媒体发展就有了很深的根基、很高的起点，可以迅速做大规模，实现“彼长”。从订户这个核心群体做起，做成功了，再从核心圈向外拓展。三要立足人群定位，做出特色。围绕订户做新媒体，就要为订户量身定制，做出鲜明特色。将党报订户转化为新媒体用户，新媒体产品就要彰显党报权威，传播主流价值，体现专业品质；将市场类报纸订户转化为新媒体用户，新媒体产品就应当更生活化一些。明确路径是成功的保障，路子对才能既强壮报纸，又做大新媒体，实现此长彼长。