国家工商总局相关人士认为，伊利以不断创新的设计、定位、管理与营销模式做大做强品牌，是其获得创新奖的重要原因。从提交第一件商标申请，到以产品类别划分进行管理，再到新标识和新品牌主张，“伊利”品牌的背后，是草原文化中追求卓越、自主创新和可持续发展的精神体现。同时，伊利牵手奥运会和世博会，与《复仇者联盟》《奔跑吧兄弟》等热门影视及电视综艺节目互动的品牌营销创新方式，也赢得了消费者的认可。有市场观察人士认为，创新是伊利的重要发展战略，以创新思维推动商标管理和保护体系的完备，为伊利树立了良好的品牌形象。据了解，截至目前，伊利国内商标申请量已达4000多件，境外商标申请量800多件。(记者苏海峰)