根据刚刚出炉的统计数据显示，11月份，呼和浩特金锭出厂价格环比下降5.1%，金首饰出厂价格环比下降3.73%，银锭出厂价格环比下降4.35%，均呈下降态势。与金价走低相比，黄金的销售量却不断飘红，甚至比淡季的销售量翻了两三倍。记者走访了首府多家金店、珠宝店看到，选购黄金饰品或者收藏的顾客不在少数，很多人认为金价几乎为近年来最低，正是抢购的好时机。此外，很多品牌珠宝抓住机遇，联手电商平台，让消费者得到实惠的同时，给自己提供新的发展商机。

　　销售量翻两三倍

　　每逢临近年底，家家户户的各项消费或多或少都会增加，其中黄金也是一项比较大的消费，而且婚礼扎堆也使得黄金饰品销量增长。

　　12月14日中午，记者在凯德茂购物中心的某珠宝店看到，店里正在选购黄金饰品的顾客真不少，工作人员忙得不亦乐乎。据店里一位姓张的工作人员介绍，最近黄金价格逐渐下降，从258元/克下降至253元/克，之后又下降至当天的246元/克，价格算是今年比较低的了，现在买黄金最合算，所以最近到店里买黄金饰品的顾客特别多。黄金价格下来了，销量随之上升了，比淡季的销售量翻了两三倍。

　　随后，记者又来到维多利购物中心一楼，看到各家黄金销售店前都有很多顾客在选购黄金饰品。记者走进一家金店发现，黄金饰品的柜台前站满了顾客，有的顾客挤不到前面，只能排队等候。据介绍，该店当日的黄金价格是258元/克。店里的工作人员告诉记者：“每年从10月份开始，黄金饰品销售量逐渐增加，尤其是临近年底，准备结婚的人们开始选购黄金饰品，还有不少人从周边旗县过来选购，也有不少人在年底为自己选购或是作为礼品送人。”

　　金价仍将低位运行

　　黄金是具有一般商品和货币双重属性的特殊产品，是重要的全球性战略资产和各国金融储备体系的基石，在维护国家金融稳定、经济安全中具有不可替代的作用。

　　据国家统计局呼和浩特调查队调查数据显示，11月份呼和浩特金锭、金首饰和银锭出厂价格环比均呈下降态势。11月份，呼和浩特金锭出厂价格环比下降5.1%，金首饰出厂价格环比下降3.73%，银锭出厂价格环比下降4.35%。据该调查队生产投资价格科工作人员连鹏举分析，呼和浩特金银制品出厂价格下降的主要原因是原材料购进价格环比下降，11月份呼和浩特再生金购进价格环比下降5.11%，再生高纯银购进价格环比下降4.26%。

　　根据中国黄金协会官网公布，前三季度，我国黄金消费量813.89吨，与去年同期相比增加59.07吨，增长7.83%。其中，首饰制造用金590.98吨，同比增长1.65%，金条制造用金141.58吨，同比增长18.55%。自2013年4月以来，国际金价大幅下跌后，一直处于低迷状态。伴随美元走强，目前黄金及有色金属、石油等大宗商品的价格均低位运行，未来几年金价低位运行或将成为一个新常态。虽然黄金价格低迷，但黄金消费却摆脱了上半年的下降，出现明显反弹，黄金首饰销售明显回暖，黄金首饰制造用金同比增长10吨，金条和金币制造和销售数据双双飘红，恢复两位数增长，结束了自2013年9月以来的下降趋势。可以预计，2015年我国黄金消费将恢复增长趋势，继续保持世界第一黄金消费大国地位。

　　携手电商低势逆袭

　　12月13日，家住赛罕区税苑小区的黄女士向记者展示了她从唯品会电商平台上购买的一件吊坠。由于赶上商家大力促销，重量为2.41克、原价700多元的金饰，通过减免、用券，最后黄女士只花了500多元就抢购到手，比在实体店购买要划算许多。黄女士说：“以前网购最多只敢买些服装鞋帽，价格不是很高，万一质量不好也就认了，但是现在不同了，别说黄金，就是大件家电、奢侈品等，人们都习惯了网购。只要选择放心的电商，基本不用担心买到假货或者售后问题。尤其是黄金饰品，具有保值功能，现在从网上买甚至比到实体店买还要便宜很多，而且款式也比当地店内的更丰富，所以很受欢迎。”

　　记者了解到，如今，为了搭上电商的“顺风车”，不少珠宝公司开始与电商平台合作，例如天猫、京东、唯品会、1号店等，再加上各种促销优惠，消费者得到了实惠，销量也逐渐增加，并且有较大的发展空间，市场前景看好。

　　采访中，某全国连锁知名珠宝品牌呼和浩特店的相关负责人告诉记者：“随着市场的发展，实体店的功能开始倾向于提升品牌影响力、展示新品等，主要是满足人们到店购买质量放心、挑选方便的需要。但是随着越来越多的年轻人选择网购，更青睐于年轻顾客群的珠宝品牌一定会选择电商合作渠道，多条腿走路，所以对外合作和自营这两种形式都是存在的。我们与知名的电商平台合作已经有四五年了，电商拥有庞大的购买群、成熟的营销推广和整体配套服务，这都是我们需要的，与他们的合作是共赢、共同成长。从目前的效果来看非常不错。”这位负责人举例，针对年中促销、周年庆、双11、双12等大型网购促销节日，他们总公司就有专门的电商团队进行精心策划，几乎是提前半年就开始对商品、服务、物流、系统及客服人员等方面做好了详细的计划，预备大量产品以满足顾客的多元化选择。不仅如此，在保证提供良好购物体验的同时，考虑到通过网络渠道购买产品让一些顾客有顾虑，公司还建立了完备的质量保障和售后服务体系，帮助消费者解除后顾之忧。同时，在不同阶段为电商渠道推出特别的网络专款，实体店没有销售，此举也吸引了大批消费者。另外，现在越来越多的消费者通过移动设备来进行购买，消费者PC端购买的销售额不断攀升，在总销售额中所占比例也越来越大，所以进军电商的珠宝品牌，也开始探索与支付宝钱包、微信等主流移动设备应用进行深入跨界合作。

　　可做长线投资

　　金冕珠宝·乾坤金店市场部负责人车全庆：前段时间，可能是受美联储加息影响，导致金价持续下跌，上交所金价跌至218元/克左右，目前金价已触至低位，因此消费者的购买，加大了黄金原料成交量，使周一周二国际金价小幅收阳，回升至221元/克左右。而呼和浩特市市场黄金首饰零售价降至248元/克，个别商家还有一定的优惠活动，价格更低。与去年同期相比，无论是上交所金价还是首饰零售价均有下跌，大约在20元/克。由于价格下降，黄金销售情况相比去年同期略有上升。

　　今后的黄金价格走势预计在低位震荡。由于国际形势及美联储加息没有最终落地，导致金价波动较大，持续在低位震荡。目前的价格与5年前价格相仿，从长远来看，后期利好，可做长线投资。

　　从首饰销售方面看，现在黄金珠宝市场主力消费人群出现年轻化趋势，消费习惯从传统的婚庆消费转向装饰消费，也就是单纯地为了装饰而消费，从而对金价的高低并不是特别在意，主要看中的是款式和工艺，例如一些工艺先进的3D硬金和具有文化及收藏价值的黄金首饰会更受欢迎，从而也间接促进商家在新产品研发上的投入。

　　采访中，感受最多的是商机与转型。

　　面对经济大环境及市场需求的变化，很多珠宝品牌没有故步自封，没有传统金店的“高高在上，等客上门”，而是从产品设计、营销模式、服务提升方面不断进步，并且搭上电子商务这个新兴行业的“快车”，努力做到线上线下品质一样、售后一样、服务一样，促进新的增长点。（文·摄影/首席记者 来春誉 记者 郝佳丽）